在天猫、淘宝、京东还没有完全占领市场，成为电子商务巨头的时候，垂直电商经历了一段无限风光。
何谓垂直电商？
简单说来就是卖得是同一类型的产品。它是相对于综合电商而言的，如果把综合型平台电商比作一个大超市的话，那垂直电商就可以比喻成一个专卖店。蜜芽宝贝就是一个母婴类垂直电商平台。
蜜芽的前身mia时尚母婴用品2011年在淘宝上线，仅用时两年就成为“四皇冠”店铺，销售额超过3000万，受广大消费者喜爱。
2014年2月，蜜芽脱离淘宝创办了自己的母婴电商平台，虽然比起宝宝树、育儿网等平台入局尚晚，但蜜芽经过几年的迅速发展，如今已经成为母婴电商市场中的佼佼者。
近年来，由于二胎政策的开放与母婴消费升级，母婴电商市场一直都甚是热闹。前段时间，宝宝树赴港IPO的消息更是给母婴市场添了一把火。
随着母婴市场的火热，面临的现状就是会不断有新的竞争者进来，也会有一部分竞争者消失。蜜芽当前虽然凭借着自己的优势得以在母婴市场上立足，但这些年一直处于不温不火的状态，这是为什么呢？
首先第一点，虽然蜜芽前期依靠跨境业务，在宝妈圈大受欢迎，但好景没有持续太长时间，其他的一些主流母婴电商平台也纷纷上线跨境业务。在竞争如此激烈的情况下，这就导致了用户粘度不高，流量就会被别的平台分走。
第二点，目前母婴领域的巨头宝宝树、贝贝网等平台活跃人数都在不断上涨。但蜜芽不同于这些头部平台，因此很难形成有效的竞争力。在马太效应的影响下，用户很可能会逐渐向宝宝树、贝贝网等头部平台靠拢。
第三点，母婴垂直电商受天猫、京东等综合型电商影响，生存空间极为有限，再加上同行竞争、库存、成本等方面的影响，母婴垂直电商的日子一直都很艰难。
第四点，其实蜜芽也早早布局了线下业务，但是目前并没有一个稳定的发展，而且大多数消费者还是习惯到大型超市或者传统的母婴店进行消费，蜜芽作为线下市场的“新人”，就很难获得群众们的关注，只能依赖电商这一个盈利渠道。
如果蜜芽没有特色，可能随时被大平台取代。一旦有了自己的特色，给用户创造的价值或许就不一样了。所以，创建新的平台特色，增加电商以外的盈利渠道，以降低运营风险，是当前蜜芽要做的事情，也是每个母婴电商都要努力做的事情。
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