【欧洲时报赵筱11月11日编译报道】“黑色星期五”（Black Friday）、“网络星期一”（Cyber Monday）等购物节的横空出世，点燃了西班牙人线上购物的热情，这股热情至今仍在高涨。如今最大的电商购物节变成了中国“双11”。后者与前两者的区别在于，消费者群体为单身人士（“双11”此前是单身节，后来逐渐演变成全民参与的购物节）。为何这股电商购物风潮是由单身人士兴起的？单身人士的消费能力大于有伴侣/家庭者？这引起了不少经济学人士的好奇，西班牙《国家报》通过采访经济学家与研究各机构的报告，对单身人士与电商经济之间的关系展开了探讨。
2019年11月11日零时九分，昆明薇诺娜化妆品办公室内的电子屏实时显示该企业天猫官方旗舰店成交额已经突破3000万元人民币。（图片来源：中新社）
单身人士是网上购物最多的人群
在金融教育机构ESADE任职的Gerard Costa教授认为，单身经济在西班牙正达到顶峰，在过去20年里，单身人士已经摆脱了“单身可耻”的刻板印象，十分满意以及乐于向大家分享单身状态。Bankinter银行近日发布的第四份报告也印证了上述观点：从2013年开始，西班牙单身人士数量就不断上涨，到了2018年，比例已达到25.5%。
该银行还发现了一个有意思的数据。2016年至2018年间，单身人士在该行用信用卡/储蓄卡的消费上涨11.6%，涨幅大于办卡群体平均值。虽然单身人士消费的金额（2650欧元/年）比办卡群体平均值（3034欧元/年）低，但是相对花费更高。The Cocktail Analysis机构行政总裁Felipe Romero分析称：“虽然看起来单身人士花费数额少，但是他们都是为自己购买物品，而有家庭的人看似支出很多，但都是为了其他家庭成员。”
Bankinter金融部经理Alfonso Sáez额外强调了单身人士与互联网商务之间的关系，“（单身）新的生活方式体现了数字时代新消费者的理念。”有数据显示，单身人士是网上购物最多的人群。
因此，单身人士也顺势成为了电商眼中的“香饽饽”。Bankinter银行的数据显示，2018年，已婚男士购买力上涨0.25%，单身男士则上涨4.0%；女性群体的数据也十分相似，丧偶者、离婚者、未婚者分别上涨1%、1.2%、0.4%，而已婚者则降低了2%。在西班牙家庭消费下降的趋势下，单身经济的重要性日益凸显。
专家：单身人士尝试新产品、新方式，创造新的消费趋势
上述数据还引起了一些公司对即将到来的圣诞节活动的预测。Randstad Research总监Valentín Bote认为，最大收益者将来自电商领域，“传统贸易的增长将持续平稳（约2.5％），同时与电商相关的部门（物流运输等）增长将近两位数。”
那么，这些单身人士都在什么地方花钱呢？根据Bankinter报告，单身人士的支出主要集中超市购物（33％），购买汽车（16％）以及餐饮支出（12％）。报告提醒，旅游和休闲活动不容忽视，很多被调查者都将一定数额的收入投入其中。Destinia旅行社表示，2016年至2018年，单身人士旅游支出增加，以该旅行社刚结束的一个旅行项目为例，单身人士支出高于非单身者79%。另外，单身人士旅游天数普遍为6.3天，是有同伴旅行者的两倍。
GerardCosta教授强调了单身人士的创新特征：“他们尝试新产品、新方式，创造新的消费趋势，就像中国的‘双11’一样。”
不过Gerard Costa也表示，不是所有领域，单身人士都能贡献消费。目前，单身经济仅适用于单个消费者获利能力明显的企业。在一些家庭用品、服务领域，单身人士购买力不足。
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