新品牌、土特产、老字号，都能扫码或刷脸购买，也能淘宝天猫一键下单送到家；美食餐厅、旅游景点、名人故居，都能在线预订免排队；品牌门店AR试衣试妆，街边小店生意红火……随着数字化在商业零售的应用，传统的步行街呈现出新活力，为各城市的“夜经济”增添动力。
1月7日，记者从阿里巴巴发布的《2019年步行街经济报告》（以下简称“报告”）获悉，广州北京路、上海南京路、杭州湖滨路、北京王府井等11条商务部推出的首批试点步行街新消费蓬勃，从2018年10月至2019年10月，线下消费金额同比增长36.7%，大幅领先于同期社零增速；总客流10月同比增长23.3%，并呈现出年轻人增多、夜间消费更活跃等积极趋势。其中，广州北京路的年轻消费者占比56.7%，位居第二名。
有研究者认为，以步行街为代表的线下商业拥有巨大的新增长空间。通过完善数字商业基础设施提升消费体验，以数字化解决方案促进商业效能提升，将成为更多“老街新生”的未来路径。
“老街新生”
11条试点步行街客流和消费双增长
据了解，步行街是城市商业资源的集聚区，集中了大大小小的店铺、多种多样的业态，在促消费中扮演重要的角色。
上述报告指出，截至2019年10月，11条试点步行街消费者数量同比增长15.5%，消费客单价同比增长18.3%。
其中，上海南京路、武汉江汉路、重庆解放碑消费力最强，在总消费金额上领先。北京王府井、上海南京路、重庆解放碑则是“最壕步行街”，客单价领先。成都宽窄巷子、上海南京路、杭州湖滨路对年轻人吸引力最强，排在年轻客流占比的前三位。武汉江汉路、广州北京路、沈阳中街的年轻消费者占比最高。
餐饮消费是步行街上的重头戏。数字化则帮助餐饮商家实现线上线下双增长。报告显示，成都宽窄巷子、武汉江汉路、南京夫子庙以地方特色美食成为吃货最爱，餐饮消费占比排行前三。口碑数据显示，90后扛起了宽窄巷子餐饮消费的大旗，占比超43%。
告别“千街一面”
从标配到刚需背后的商业升级
随着商业数字化改造，各地步行街呈现出更鲜明的个性，特色被放大。比如从客流量来看，解放碑是人气之王；看客流结构，宽窄巷子是游客最爱；看夜间客流活跃度，大唐不夜城名副其实；看消费金额，南京路不愧为“消费天堂”；论“豪气”程度，王府井遥遥领先。
步行街发展也与城市未来更好融合。杭州市近日印发《杭州市新零售发展五年行动计划（2019—2023年）》，积极推进大数据、云计算、人工智能等技术应用，推动商业创新升级。
杭州湖滨步行街区共有8处历史文化遗迹、13家老字号，根据杭州市计划，改造后将以“新零售”为特色。
截至2019年1月7日，湖滨步行街已拥有零售创新业态59家，56个国际著名品牌，32家一线品牌旗舰店或首店。湖滨商圈社零总额连续5年增速超10%，湖滨步行街贡献了三分之一。
未来展望
夜经济发光、小店经济蓬勃
步行街经济增长的背后，是商业信心的提升。
商务部指出，11条步行街累计改造商业载体80多万平方米，引进国内外知名品牌900多个，新增旗舰店、首店80余家，“阿里巴巴分析显示，11条步行街客流量和客单价均明显提升，年轻人增多，夜间消费更加活跃。”
融合了消费、旅游和文化元素的步行街，通过数字化丰富了夜间消费体验，形成了夜经济这一新增长点。
报告显示，18时—19时，11条试点步行街上的客流量、支付笔数均为全天高峰。2019年9月，11条试点步行街整体夜间活跃度同比提升1.5个百分点，10月同比提升2.0个百分点。其中，西安大唐不夜城和南京夫子庙成为夜间最受欢迎的步行街，无论是夜间支付笔数还是夜间客流活跃度都名列前茅。
2019年12月30日召开的国务院常务会议指出，改造提升步行街，要与发展“小店经济”相结合。
根据网商银行和支付宝的分析，过去一年，网店、街边店、路边摊等各类小店数量约为1亿，经济活力与健康程度均超出预期；日流水3万元以下的小店，流水平均增速35%；一半以上小店在2019年增加雇员，预计总计撑起3亿就业；一半小店凭信用获得贷款支持，99%有借有还。春节将至，他们对未来充满信心，87%的小店主认为2020年生意会比2019年更好。
【记者】欧志葵
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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