欧界报道：
随着90后网络原住民逐渐占领消费高地，越来越多的品牌商家切换模式，以适应变化无穷的市场需求。今年双11、双12，不少美妆品牌被引爆，与此同时，也看到了美妆营销形式发生了非常大的变化，网络原住民们不再对传统美妆营销感兴趣，而转向拥抱有科技赋能的品牌，这也催化了美妆品牌的变化，越来越青睐科技感。
今年11月，欧莱雅在北京开幕《青春密码奇境工厂》快闪店，千变万化的芸豆森林慢慢走进欧莱雅敞开的工厂大门，让消费者全方位感受到欧莱雅黑精华的诞生旅程，感知不同的“奇迹”时刻，犹如爱丽丝梦游仙境，迅速虏获了消费者的芳心。一时间，欧莱雅的科技元素不仅深入人心，这座奇境工厂也成为网红打卡地。
这也不是欧莱雅第一次和科技牵手了。
2018年，欧莱雅就收购加拿大AR企业ModiFace，并推出可穿戴设备，紧接着还在硅谷成立和投资科技公司、做美妆AP…….对此，业界以”美妆科技公司“来定位欧莱雅。
科技确实给欧莱雅带来了无限想象空间。
比如欧莱雅此前携手微信小程序发布首个动态虚拟试妆应用，在手机端呈现“专柜级别”的试妆品质，让消费者大呼神奇。在新零售的消费场景下，欧莱雅不仅抢占了直播营销的先机，更是以科技打通了线上线下渠道，起到了业界示范的作用。
科技之于美妆，有无限可能，不仅欧莱雅，国际大品牌也关注到了这一趋势，甚至计划引入科技含量更高的美容产品。宝洁首款精准击斑美容仪OPTE、花王应用“人工仿生皮肤纤维技术”的est护肤美容仪器，都将于2020年首发天猫国际，正式进入中国。
是的，在追求美丽和健康的路上，这届年轻人越来越“科技范”。不仅是营销方面更易接受科技范，就连产品也要科技范，生发头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器、牙齿美白仪……一大批应用创新技术、满足细分需求的科技美容产品，眼下成为了精致消费人群的必备神器。而且，从消费人群来看，科技美容产品的用户呈现出年轻化、普惠化特点。
美妆有了科技的赋能，能够给消费者带来更加个性化的体验，而美妆品牌有了科技的赋能，更有无限的可能。
界读欧美日韩美妆，深度剖析国际美妆品牌的动态及行业资讯
欧界原创出品，转载请注明出处
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/nx/224706.html