你是否也为周黑鸭的鸭脖着迷？你是否也为百香园的果香倾心？你是否也钟爱一杯奈雪的茶？你是否也在小红书上经营着自己的小小生活？你是否也经常在蘑菇街上淘到心仪的服装？
但是你知道吗？周黑鸭、百果园、奈雪的茶、小红书、蘑菇街.....这些加起来市场超过200亿的消费品企业，.它们背后都有同一位助推官——天图投资CEO冯卫东。
转行做投资
正式进入创投圈之前，冯卫东本科修的是微生物专业，妥妥一名理科生。1993年毕业后，冯卫东进入了一家化工企业，从事与专业对口的工作。
事情在这段工作经历中悄悄发生着变化。在化工企业工作时间长了，冯卫东渐渐意识到自己意不在此。于是在1998年，他下定决心去清华经管学院读MBA。
在清华就读期间，冯卫东第一次接触到了互联网和投资。有一次，学校正在举办一场创业大赛，冯卫东拉上小伙伴一起参赛。冯卫东的小组当时做了一个类似于电子货币的参赛项目，命名为“网贝”。
意料之外的是，冯卫东小组的项目被现场的风投一眼看中，拿到了一点投资。然而事情不是一直都很顺利。很快，中国互联网第一次泡沫在各地一个一个破灭，冯卫东的项目也破灭了。之后，冯卫东只好转行去做管理咨询。
然而在这份工作中，冯卫东一直不太满意。他认为，做管理咨询好像只在卖脑力，只是个“脑力民工”。冯卫东意识到，知识要通过资本杠杆放大才行，做咨询的人也应该与资本结合，才能创造更大的价值。这时，冯卫东萌生了做投资的念头。于是，2002年天图投资成立的第一天，冯卫东就加入了。
专注消费品投资
天图投资内部大多都是来自证券、金融、咨询行业的人，没有什么技术背景。再者，考虑到消费行业比较抗风险，以及中国人口庞大的优势，天图一开始就瞄准消费行业进行投资。
如果你问冯卫东，投资的标准是什么？他会回答你，首先要看它的品类。品类的大小、潜力，因为作为投资机构来说，都希望自己投资的企业最终能够走向资本市场。
冯卫东正是看中了周黑鸭品类的潜力，所以在2010年11月对周黑鸭进行了近6000万的A轮投资，并在2012年7月又作为跟投方进行了B轮投资。
2016年11月11日，周黑鸭在港交所挂牌上市。如今周黑鸭以及从一只小鸭，经过20多年后发展成为了拥有几百家直营店，年销售额上百亿的明星企业。
当谈及什么领域是他绝对不会投资的时候，冯卫东很坚定地回答：2016年的时候，共享单车的呼声很高，风口看似很大。冯卫东自然也关注到了，于是安排团队对这个行业进行调查，他们至少调查过了共享单车行业至少前五名的企业，然而调查过后，没有打算投资任何一家。
在冯卫东看来，共享单车的商业模式并没有经过充分验证，很多企业的商业模式看起来很巧妙，但它可能没有提升社会效率，只是基于信息不对称改变了社会价值分配。
对于投资，冯卫东从来都有自己的一套标准，这套标准不因风口而变。冯卫东一直坚持着这套标准，从而投出自己消费领域的一片江湖。
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