“消费升级”已成为近几年的刷屏级热门概念，各行各业都在疯炒“消费升级”，似乎无限金矿只待挖掘。
那么，到底应该怎么理解“消费升级”和“消费降级”？“消费降级”潮流，正在造就哪些企业？企业主应该从中得到哪些启示？
01新消费概念全面走红
自从2015年中央提出“供给侧给改革”后，“新消费”的概念也变越来越多人熟知。
并且随着“共享经济”、“新零售”概念的走红，全社会对“新消费”的关注热度不管升高。 “新消费”再次被大宗放在了最显眼的位置上。那么，企业到底该如何应对新消费产业下的机遇和挑战？
02新消费产业特征下的挑战
什么是“新消费”？
我们可以简单的说，新消费其实就是以消费者为重心，为了满足消费者的需求，重新去界定消费者和商家的关系，实现产业要素的整体升级。
与传统以生产者为核心的消费不同的是，新消费既满足了消费升级的发展需要，同时又能够刺激和满足消费者的消费需求。可以说是一举两得。
目前餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、休闲娱乐、教育培训、交通出行为代表的产业都因为新消费的刺激开始进入快速发展的时期。
这些细分产业开始围绕着品牌、渠道、场景和技术衍生出了大量的创新创业的机会，孕育了巨大的增量市场！
社会大众和企业也对新消费越来越关注，我们更具体的，可以分为三点：
第一、很多大众对“消费升级”和“消费降级”存在很大的争议，但事实上其实是中产阶级的分化最终导致了用户购买力出现两极化。高收入人群需要“极致体验”，而更多的普通大众需要的则是“高性价比”的产品。
我们可以拿路易威登、香奈儿等奢侈品牌来做例子，奢饰品牌的销量一直在持续增长。而以拼多多和名创优品为主的平价商店也能够保持极强的生命力。
第二、全民进化时代的圈层裂变，衍生出了一系列“她经济”、“他经济”、“它经济”，以至于越来越多的消费行为被广大消费者赋予更多的场景。
03新消费产业特征下的机遇
然而在新消费产业快速发展的条件下，企业又可以遇到哪些机遇呢？
1、新零售的最后一公里
开始产生围绕日常生活的高频刚需品展开的生鲜上门服务，借以取代传统菜市场和社区超市。用便捷和快节奏的特点吸引年轻消费者。例如进攻的那个到家和每日优鲜都是以门店到家的模式来取代传统的百货商场超市。
2、新国货品牌影响力不断提升
最近一年多时间，随着老干妈、马应龙、李宁、大白兔等国潮的崛起，随着以网易严选、京造等代表着“高品质、高价值”产品进入大众消费者的生活，国货重新获得了年轻人的认可和追捧。
3、新科技驱动体验与效率升级
随着科学技术的快速发展，在人工智能、大数据、云计算等信息技术的大力推动下，新消费理所当然的得到了新的发展，从而产生更多的市场潜力。
如果说技术的升级和创新能够对消费产生新的促进作用，那么，面对如此巨大规模的市场环境，企业应该做出什么样的对策呢？
04新消费赛道的变化
在目前的消费升级阶段，我们需要做的，就是抓住消费升级的本质，全力做好转型，由产品交易全面转向品牌服务。也要做好企业在新媒体方面的宣传。中小型企业可以寻找像苏格传媒这样的第三方宣传公司。
这个世界唯一不变的就是变化。行业、职业，还有我们的生活，都在不断变化。特别是电商，赶在行业变化之前先变，才能抢占先机。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/hlw/98833.html