东方网记者程琦12月31日报道：还有不到一个月就要过年了，你家的年货买了吗？就在昨晚淘宝人气主播薇娅在上海地标—豫园做了一场上海年货直播，仅仅一个半小时吸引了1230万人观看，截至12月31日中午12点，通过该直播批专区卖出了20万件商品，总成交额达2678万，再一次见证了上海品牌，上海老字号的魅力。
逛淘宝、看直播，2019年直播带货火爆出圈。数据显示，在今年的天猫双11，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点：开场63分钟，淘宝直播引导的成交额就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元；双11全天，淘宝直播带动成交近200亿元，超过50%的品牌商家都抓住直播的新风口，以数字化方式迈上增长的快车道。
而自“上海购物”品牌打响以来，深受海内外游客喜爱的上海品牌、上海老字号不断发力，触网动作频繁。而此次年货直播，豫园也是看中了直播带货的影响力，将旗下的”好货”推荐给全国乃至全世界的消费者。
直播中，淘宝人气主播薇娅一口气为全国的消费者推荐了包括百年国药老字号童涵春堂新研发的养生美颜素膏、人参冻；老城隍庙食品创新推出的以纯植物酿造的海派草本白酒——城隍?葵5；以及家喻户晓的老庙与香港著名易学大师麦玲玲合作推出的联名款黄金足金手串等一系列产品。直播共长达四个小时，薇娅凭借专业能力和在业界的影响力，吸引了多达1230万人观看，截至12月31日中午12点，通过该直播批专区卖出了20万件商品，总成交额达2678万。
事实上，在本次直播之前，薇娅就曾为“上海品牌”直播带货，一探上海购物的魅力。数据显示，薇娅推荐的中华老字号童涵春堂人参果冻系列产品，3秒售磬10000盒，深受网购一族的喜爱。豫园股份相关负责人告诉记者，顺应消费者尤其满足年轻消费群体的需求是大势所趋，老字号、老品牌也要不断推陈出新，在销售方式、销售方法上创新，迎合消费者的需求，才能保持持续旺盛的生命力。
豫园目前拥有16个中华老字号，如何积极研发更富有创意、更有竞争力的产品带动中华老字号的回归一直是豫园管理者以及政府思考的问题，为此，豫园在今年大胆创新，推出老庙麦玲玲万宝宝系列、老城隍庙梨膏露以及童涵春堂石榴参冻等一系列产品，并在网络上试水。该负责人表示，1230万人观看量以及20万件商品的销售量，证明了我们的创新的路子是对的，也再一次见证了上海品牌，上海老字号的魅力。未来，豫园将推动更多更深入的跨界创新合作，持续助力打响“上海购物”品牌。
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