2019年是中国电子商务充满挑战的一年，因为竞争加剧，中国互联网行业的增长开始放缓，迫使许多企业削减例如网易考拉这样的亏损企业。
Forever 21、家乐福(Carrefour)和麦德龙(Metro)等大型外国零售商退出了中国市场，亚马逊(Amazon)关闭了其在中国国内的业务，而阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)等规模更大的零售商则加大了在二、三线城市的增长力度。
我们回顾了2019年发生的事情以及这对中国电子商务的未来意味着什么。
1.直播电商迅猛发展
今年，随着平台和商家开始寻找吸引顾客的更好方式，直播+电子商务开始流行起来。过去一年中，通过淘宝直播带来的天猫全球产品浏览量增长了309%，达到3503万，购买的产品数量增长了430%，达到236万。
金·卡戴珊（Kim Kardashian）与直播红人维雅（Viya）合作，在光棍节那天售出15,000瓶 KKW Beauty香水。Viya和奥斯汀·李（Austin Li）原是欧莱雅的服务员，他们在今年开启了直播并成为直播界的佼佼者。在今年的“光棍节”上，超过100,000个品牌和商家使用直播技术来推销他们的产品，创下了新纪录。
2. 中国新的电子商务法开始生效，迫使代购的卖家退出市场
中国于2018年底颁布的新《电子商务法》是第一部对电子商务行业进行全面监管的法律。该规定要求所有网上商家注册营业执照并缴纳营业税。
受影响最严重的是淘宝和微信上的个别灰色市场代购卖家；这些商人走私进口产品，并加价转售。他们中的许多人因为担心受到相关部门的管制和利润下降从而退出市场。
3. 光棍节打破新纪录
仅阿里巴巴在2019年的光棍节就产生了2684亿元人民币的交易额，比上年同期增长26％。包括其他平台在内的光棍节总成交额增长52％，达到6,000亿元人民币。
今年值得注意的趋势包括以直播为基础的电子商务、全渠道零售以及更多的关注中国低端城市。
4.阿里巴巴以20亿美元收购了网易考拉海购的进口业务
网易考拉海购的跨境进口平台深受代购卖家、妈妈们和铁杆跨境电商粉丝的喜爱。作为一家直接零售商，它以极低的折扣大量购买商品，从而将产品以低价转售给顾客。
然而，网易在这项业务上损失太大，在与亚马逊中国（Amazon China）的并购谈判失败后，最终以20亿美元的价格卖给了阿里巴巴。网易考拉海购和天猫国际合并后，阿里巴巴占据了中国跨境电商进口市场60%以上的份额。
5.亚马逊关闭了其在中国的国内业务，选择与拼多多合作
经过多年市场份额的下降以及与考拉的合并谈判失败后不久，亚马逊终于关闭了其在中国的业务，专注于跨境进口。
但是在11月，亚马逊宣布将开设一家快闪店，在拼多多平台上出售进口商品。这家快闪店包括来自戴森(Dyson)、博斯(Bose)和天伯伦(Timberland)等品牌的1000种商品，在中国黑色星期五促销活动期间推出，并将持续到2019年年底。
6. 中国本土品牌的知名度激增
“完美日记”、“Pechoin”、“Chando”等本土美妆品牌均在光棍节当天进入该品类前十，说明本土品牌的品牌创意越来越强，对中国消费者的吸引力越来越大。
广州化妆品品牌“完美日记本”与大都会艺术博物馆和大英博物馆合作，推出了联合品牌，这些产品在中国非常受欢迎。预计本土品牌凭借充足的资金、更快的决策过程和对本土消费者更好的了解，将继续在中国零售和电子商务市场获得市场份额。
7. 中国电子商务巨加大对二线城市的投资
为了与拼多多竞争阿里巴巴投入了 100亿元人民币对于团购平台补贴。京东还推出了独立的应用程序和微信小程序“ 京西”，也专注于团购，与拼多多竞争。
京东还加大了全渠道零售战略“无边界零售”的投入，在重庆开设了50,000平方米的体验店，以展示其全部功能。该商店包括电子价签，5G基础设施和可将客户引导至其首选区域的机器人。
8. 小红书被中国的应用商店除名
这个社交商务平台一直在努力通过其业务获利，并且政府对其内容质量的审查越来越严格。8月，小红书因显示粗暴和不适当的内容（例如电子烟上、可注射的皮肤填充剂治疗等边缘性内容）而从主要应用程序商店中除名。
该事件凸显了对于像小红书这样的大型平台上监视内容的难度，小红书要监控的内容帖子远远超过30亿条。由于许多用户抱怨该平台上的内容质量下降，并且该平台尚未弄清楚如何通过其流量获利，因此前景似乎黯淡。
中国电子商务的未来是什么？
中国市场仍然有机会，但品牌和零售商必须在吸引客户注意力方面有所创新。
预计分散式电子商务将带来更多的增长，其中，客户更关注媒体平台的视频内容，而不是关注搜索的电子商务平台。
潜在的机会包括直播、短视频、微信商务、低端城市和全渠道零售。但是，这些渠道能否提供比淘宝/天猫更高的投资回报还有待观察。随着客户获取变得越来越困难，预计规模较大的公司将继续面临增长放缓和利润率下降的局面。
素材源于：jingdaily.com
（卖家之家/编译：Echo）
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