随着“双十一”购物节落幕，中国快递业开始进入物流高峰。（图片来源：中新社）
【欧洲时报特约记者李晓喻北京报道】中国持续加大的经济下行压力也未使民众购物热情降温。刚刚过去的年度最大网购狂欢节“双十一”，各大电商平台纷纷交出亮眼成绩单，足见世界第二大经济体内需依然强劲。
线上销售额再破纪录
“双十一”当天，中国各大电商平台捷报频传：天猫仅用1分36秒成交额就突破100亿元（人民币，下同），全天成交额2684亿元，再次刷新纪录；京东65寸电视8秒破万台、扫地机器人1分钟出售超过1万台。仅这两家电商巨头的成交额就接近5000亿元，相当于卢森堡去年一年的GDP。
另据官方数据，从11月1日至11日，中国消费者一共网购了超8700亿元的商品，比去年高出26.7%，创史上新高。
销售额创纪录的同时，中国人的“购物车”也在升级。随着收入增长，中国民众越发喜欢能够凸显个人品位、满足个性化需求的商品，千人一面的“爆款”似乎风光不再。柔性生产、反向定制，也因此成为新潮流。
今年“双十一”期间，“私人定制”人气大旺。中国商务部新闻发言人高峰称，电商平台通过大数据，帮助品牌企业按照需求定制商品，驱动供应链转型升级。“双十一”期间，母婴专用洗衣机、加湿器等新产品销量与10月相比成倍增长。
此前，有人担心中国经济增速放缓，下行压力加大带来的不确定性因素会反映在消费者身上，但事实并非如此。“双十一”期间的高额账单表明，中国仍有强大购买力，而如此稳固坚实的内需将为中国抵御经济下行压力奠定基础。
“小镇青年”加速崛起
今年“双十一”，中国消费市场上还出现了两个越来越明显的新趋势。
一是随着区域发展更加平衡，城乡收入差距不断缩小，三四线城市、县城、乡镇等过去不被人关注的新兴市场正加速崛起，“小镇青年”成为“买买买”日益活跃的生力军。
官方统计显示，“双十一”期间中国新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对旅游产品的需求增长明显高于一线城市居民。在家电、美妆、家具等畅销产品中，60%订单来自新兴市场。在天猫平台，iPhone11、华为Mate30Pro等最热门的手机，也有超过一半订单来自三线城市以下市场。
中国社科院财经战略研究院流通产业室主任依绍华表示，当前三线及以下城市正成为中国消费市场的“新蓝海”，其核心消费人群越发年轻，对品质、品牌商品的需求也更加强烈。这不仅为培育消费动能提供了新方向，也将进一步扩大中国市场容量。
二是服务消费快速增长。如今单纯的商品消费已经不再能满足中国消费者，他们开始更多购买服务。官方数据显示，医美、口腔、体检等健康消费正成为新热点，相关服务预约增长了5倍以上。在线旅游销售额增长超过100%，家政、汽车服务等也保持增长势头。
分析人士称，当前中国人均GDP已接近1万美元，市场消费环境也在进一步改善，服务消费继续增长仍有强大支撑。而服务消费加速壮大不仅可促进消费结构升级，也有助于促进新兴产业成长，为经济稳定增长提供更多有利条件。
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