天猫双11竟首次输给京东！
天猫和京东的双11的交易金额，都在大屏幕上，随着双11的结束，停止计算。
最终天猫双11交易总额是2684亿元，而京东双11交易总额是2044亿元，从交易总金额来看，天猫确实赢了京东。
然而在算一下增长速度，却让人发懵。
先看看天猫，2017年双11交易额是1682亿元，而2018年是2135亿元；
根据2017、2018和2019年双11交易额计算，天猫2018年的增长是26.9%；2019年增长是25.7%。
在看一下京东，2017年双11交易额是1271亿元，而2018年是1598亿元；
根据2017、2018和2019年双11交易额计算，京东2018年的增长是25.7%；2019年增长是27.9%。
也就是说，2019年，京东双11的交易增长速度竟然比天猫还要快！而且快了2.2%。
这绝对是一个让人吃惊的结果，因为
京东本来已经举步维艰
首先，双11之前，京东已经连续多个月发生活跃用户负增长了。
自从去年刘强东“明州事件”后，京东似乎也受到了事件牵连，竟开始出现业绩下滑。
直到今年10月份，京东仍然处在的业绩下滑和活跃用户流失的状态中，甚至有统计发现，京东第三季度的活跃用户流失数量已经接近半亿。
很多媒体认为，这可能跟京东2019年投入很多的业务发展策略没有起色有关。
另一方面，友商加紧推行“二选一”布局，对京东销售业绩产生了一定程度的影响。
由于京东和友商定位相仿，相互对标，而其他电商平台和友商尚无如此明显的对标，所以“二选一”实际上对京东的打击才是最大最直接的。
京东这次的突围，可以说是“杀出一条血路”级别。
实际上，友商很可能是比较有先见之明的发现京东可能会突围，所以才早早的布下“二选一”的策略，实行限制。
然而京东好像越挫越勇一样
为了突围，这次双11京东搞了一次史无前例的100亿优惠活动，吸引到很多流失的活跃用户回归和新用户注册。
其中包括京东自营商城的400减50活动，还有直接对热门商品的补贴。
例如苹果自营旗舰店，京东对最新款iphone11开放了2个钟的立减优惠，最高一台iphone11可以立减1111元。
光iphone11一个产品的补贴就已经是天文数字了。
不单只直接补贴，京东在产品推广上，也做得很足。
双11期间，京东联盟上推荐商品的佣金也不断上调，社交媒体和自媒体推荐京东的热度大增。
另外京东还很会抓住那些，对市场有整体拉动作用的领域和产品，比如手机领域，家电领域的优惠就做得比较大。
而对于面临“二选一”的压力，京东竟使出了出奇制胜的一招，在双11前一周，就联合了其他几大电商平台，对友商发起诉讼，并获得了受理。
很可能是对于法律的顾忌，双11期间，友商明显放松了“二选一”策略。
这一次，刘强东已经证明给了友商看，京东是可以顶住压力的。
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