据商务部官网消息，2019年前三季度，我国网上零售额达到7.32万亿元，同比增长16.8％，网络市场保持平稳较快增长。随着“双十一”的日益临近，京东、天猫等大型电商平台也摩拳擦掌。
而随着消费需求不断升级以及多媒体的发展，消费者越来越追求个性化，也越来越注重服务体验，消费者追求线上和线下的无缝对接融合，全渠道零售大势所趋。
日前，京东与可口可乐在上海举行2020战略合作备忘录签约仪式。据了解，京东超市将在全渠道零售战略推进下，以平台、大数据、技术、资源优势为可口可乐赋能。
据悉，双方将共同在大数据技术、渠道整合、新品开拓、营销创新、智能供应链等领域展开合作，共同推动京东超市线上饮料品类的发展。
在双方合作中，京东超市将借助大数据、物联网等新一代信息技术，将全渠道和多场景融合的消费数据进行反馈，为可口可乐提供用户画像和消费洞察分析，精准预测消费者需求的变化和流行趋势，从而助力可口可乐迎合消费者口味的变化，以便开发符合消费者需求的新品，使可口可乐做到“量体裁衣”。
可口可乐中国首席运营官COO睿胜辉（Sanket Ray）表示：“京东超市作为可口可乐线上重要的零售商，拥有庞大的优质用户群体，线上线下全渠道、多场景触达能力，为可口可乐探索未来在全渠道零售视野中的各类可能及方案，提供了真实、丰富、多元化的参考样本，为双方在线上饮料品类的增长提供了无尽的可能。”
业内人士指出，C2M这种通过电商等互联网企业，利用用户数据反向驱动制造单位，生产出个性化产品的商业模式，也恰好迎合了消费的发展趋势，此次，可口可乐与京东的合作，更有助于可口可乐把握精准市场和制定营销策略。
食品产业分析师朱丹蓬也向《五谷财经》表示：“随着新生代成为当前消费的主力军，以及他们的喜好越来越多变，认识、认知和讨好新生代，是每个饮料企业都应该做的战略布局。从此次可口可乐与京东超市的合作来看，新零售正在成为可口可乐未来布局的重心，双方的合作能够助推传统饮料企业更懂新生代。新零售对各行各业的影响会越来越深，这也是未来饮料市场发展的一大趋势。”
京东方面则指出，将把今年“双十一”打造成2000多家超亿元品牌下半年增量场，并为20多万商家提供增量。此次可口可乐与京东超市战略合作备忘录重点之一是数据共享，也是提升可口可乐全渠道履约效率的其中一环，为双方探索未来全渠道零售视野下的深入合作奠定了基础。
也正是凭借着以消费者为中心的持续创新、科学的营收增长管理以及不断优化的市场执行，可口可乐2019年第三季度实现营收95亿美元，同比增长8％，有机营收实现5％的增长，每股收益增长37％达60美分，超过了华尔街的预期。
对此，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（JamesQuincey）表示，“第三季度所取得的业绩让我们充满信心，全品类饮料战略正在我们的消费者、合作伙伴及整个系统中落地生根。”同时，可口可乐还上调了2019年有机营收预期，预计全年有机营收增长幅度至少为5％。
分产品来看，第三季度，可口可乐的汽水饮料整体实现了2％的销量增长，其中，可口可乐品牌销量增长达3％，可口可乐品牌的零售额今年迄今已实现6％的增长。
更引人关注的是，零糖可口可乐继续保持两位数的增势，实现了连续8个季度的增长，单季度净利润达26亿美元。
除汽水以外品类的业绩增长也表现出色，果汁、含乳饮料及植物基饮料整体增长1％，其中，中国市场的美汁源果粒橙也表现不俗。
分区域来看，得益于中国、印度和东南亚市场的强劲表现，可口可乐第三季度在亚太地区的单箱销量增长4％，有机营收增长3％，使得该地区非酒精即饮饮料市场价值份额的持续增长。
为了进一步丰富中国消费者的饮料选择，本季度，可口可乐在中国推出了可口可乐咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白饮料，其中，可口可乐咖啡+汽水在全球20多个市场一经推出就广受好评，销售表现出色。
作为碳酸饮料巨头，面对消费升级以及满足新生代多元化消费需求，可口可乐其实一直在谋求转型，实现全品类饮料产品布局。
近日，可口可乐还踏足热饮市场，可口可乐推出了四款热饮新品，涵盖乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌，包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶四种口味，这也是可口可乐根据中国热饮文化和消费者的需求进行了产品定制。
此外，可口可乐瞄准了新生代群体，与网红IP“吾皇万睡”进行了O2O的合作，制作了相关视觉素材和漫画，将在线上线下同时联动。据悉，这也是可口可乐中国首次推出热饮产品。
在今年10月1日，可口可乐还宣布，Coca-ColaEnergy、Coca-Cola EnergyCherryy（可口可乐能量樱桃）以及这两种产品的零卡路里版本将于在几个月内在全美范围内上市。据悉，这也是该公司有史以来的第一款能量饮料。
对此，朱丹蓬向《五谷财经》表示，可口可乐这几年一直都在做转型，转型最大的亮点就是加大整个非碳酸类产品的布局，从最早的果汁、酸奶，再到咖啡，再到其他的一些产品，可以看到，对于整个可口可乐而言，在新产品的布局一直都在加快。（作者：孙学南）
本文源自五谷财经
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