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作为新一代中国互联网企业代表角色之一的哔哩哔哩（b站），迎来了新的投资者：4月9日晚间，b站宣布索尼将在4月10日前通过索尼美国公司，花费近4亿美元以23.1071美元的价格购入b站新发行的17310696股Z类股，占总股本的近4.98%。
根据b站2019年财报披露的股东名单，索尼会成为陈睿（b站董事长兼CEO）、腾讯、徐逸（创始人兼总裁）、阿里巴巴、正心谷之后的b站第六大股东。此次入股的特殊之处在于，索尼的内容创作和分发属性更强，与互联网企业和投资机构为主的其他股东不一样。
b站股权结构上采取了中国互联网公司主流使用的办法，分成了同股不同权的AB股，只不过在这里被叫做Z股Y股，索尼购入的股份全是Z类股。Y类股由核心创始团队陈睿、徐逸、李旎三人持有，享有1股10权的超级投票权，索尼等投资者持有的Z类股为1股1权。
从结果上来看，b站这只在线视频及网络文化社群领域的独角兽，与一大内容生产发行巨头实现了联姻。在b站和索尼发布的公告中，双方都有提到会展开深入合作，即将引发的化学反应令人期待。
索尼投资b站是命中注定
上市两年的b站，目前处于相对稳定的增长阶段并不缺投资者，反而可能是会先考虑资金以外的事再接受入股。新的b站投资者往往是资源合作大于资金支持，索尼耗费近4亿美金入股也不例外，就是彼此相中了对方能在合作中带来的增长。
我们不妨先回顾一下，核心团队之外的b站大股东，都分别给这个用户口中的“小破站”带来了怎样的合作与机会。
腾讯最早在2015年的b站C轮融资中入场，D轮以及上市之后也有进行增持。b站从腾讯获得了相当大的内容支持：人气开始爬坡的腾讯动画、漫画内容，拥有庞大用户基础的讲谈社、集英社等日本漫画授权，《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门游戏的直播权。
腾讯合作使得b站不会在版权内容上过于偏科，能够相对完整地立足于创立之初的动漫爱好者用户群体上，并借着作品出圈和优质观看/阅读体验占领大众用户心智。游戏内容的支持，也让b站可以更安心地去探索直播业务，在斗鱼、虎牙、快手之外找到新路线。
2019年进场的阿里巴巴没有提供太多的内容合作，不过它可能为b站电商业务指引方向。最初b站打造文化产品与淘宝合作表现亮眼，之后聚划算冠名的2019跨年晚会也给双方更多信心。如今b站引入视频页商品展示，加大“会员购”投入，背后多少有阿里的身影。
由此可见，目前持有81亿元现金（含等价物）的b站并不缺钱，缺的是能够与其展开深入合作，最终实现增长的投资者。2019年8月，陈睿在晚点LatePost采访中表示，希望在未来三年内带领b站达成100亿元营收，并攀上100亿美元市值高峰。
2018年3月28日b站在纳斯达克上市时，发行价11.5美元市值32亿美元，截止到4月9日收盘，b站股价26.83美元总市值约88.03亿美元。2019年b站总收入67.779亿元，同比增长64%。按照这个速度，b站在期限内达成营收和市值目标不会很难。
美好的增长趋势并不代表b站没有隐忧：即使收入结构转变，占43%收入的游戏仍然是最大收入来源，主要盈利游戏《命运-冠位指定》（FGO）却开始出现下滑趋势。b站一方面需要内容来支撑增长最快的直播和增值业务，另一方面也需要FGO后续游戏维持板块。
放眼到全球来看，索尼无疑是最佳的合作伙伴，甚至没有之一。无论是b站赖以发家的日本动画，或是推动其不断增长直至上市的游戏，还是近两年成为新热点的音乐和影视，索尼庞大的内容库都能给到支持。
索尼投资b站也算是“命中注定”，自从b站发迹以来双方一直有着良好的合作关系，已经在动画分发推广、手机游戏运营获得了显著成绩，正式达成投资可以看作形式上的深入。
内容就是合作关键
b站和索尼的合作是各取所需。
b站能够更为稳定甚至是独家地获得来自索尼的庞大内容库，助其传播或是用来获取用户。内容是包括b站在内的在线视频网站立命之本，更全面更高质量的内容，意味着用户更加忠诚，能够触及的用户面也更广阔。
作为外资企业，索尼不断在中国寻找合适的内容平台，做到了内容在质量和数量上的双全，也需要保证落地的基础。在中国，索尼内容部门盈利表现谈不上多突出，b站或许能带来更多受众，共同发掘新的盈利方式方向。
1、动画
好酒也怕巷子深，在依靠光盘和下载来完成中国市场分发的年代，日本动画有一批高品质的观众，但始终不是大众娱乐内容。并不大的日本动画中国观众规模，使得作品正式入华，以及之后进行全方位商业化操作都会受到限制。
b站开播《Fate/Zero》是日本动画在华扩大观众面的关键时间点，正版引进、同步播出、高画质和汉化、体验更佳的在线播放，让它一下子成为火遍全网的爆款。不仅是b站借此奠定了动画视频网站头牌的地位，Fate系列也很快成为了动画爱好者之间的热门IP。
Fate之前之后，还有《魔法少女小圆》《刀剑神域》等作品带着b站一同飞速增长，这些动画都有一个共同点：由索尼旗下Aniplex发行。索尼早已深入日本动画业界，拥有企划和版权管理公司Aniplex，还有着A1-Picture、CloverWorks两家产能出众的制作公司。
日本动画在本土主要盈利方式，是播出后销售光盘制品、带动原作人气、以及后续周边产品收益，而在中国则依靠向在线视频网站出售播放权，还有销售周边产品。中国视频网站竞争进行到现在，无论是纯卖播放权还是想要打响名气，日本动画的选择都没以前多了。
b站可能是存活下来的同类网站中，最适合索尼动画产品的那个：多个作品的热播已经培育出了用户基础，推出后续作品或是商业化产品所需投入都更低；而且b站已经不止一次带来优秀表现，有理由深入自家动画产品在华推广等合作。
另一层意义上，索尼可能帮助b站在海外发行中国动画。在入股日本动画制作公司的同时，b站也投资了多个国内动画制作公司和动画项目，并连续两年举办专场发布会。部分作品已经在国内获得用户认可，面向海外发行也成了顺理成章的事。
索尼在美国和日本都有成熟的动画发行团队，经验和技术不需要过多背书，b站还在2019年和索尼旗下Funimation达成合作。这个北美最大的动画发行公司，很有可能带领中国生产、中国原作的动画作品走出去。
2、游戏
游戏相关视频及内容在b站的热度一直不低，常年有作品出现在b站播放排行榜前列。PS4游戏《底特律：成为人类》视频在b站播出后爆火并引发一连串互联网讨论，则带来了另一种可能性：不只是视频网站，也能是游戏推广和用户讨论积累的最佳阵地。
索尼的确渴求拿下中国主机游戏市场，PS4正式入华以来的一系列动作就是最好的注脚，但b站对于索尼主机游戏业务来说大抵还是个主流宣传渠道。考虑到诸多不稳定因素，手机游戏才是两家公司在今后几年内，真正投入资源且能获得收益的游戏品类。
多次登上销量榜首的FGO曾一度是b站主要收入来源，再加上《崩坏3》等联运游戏营收表现，让其认识到手机游戏是当前最有效率的内容变现方式。FGO的成功也让索尼尝到了甜头：想在中国推广动漫元素为主的二次元手游，最好的合作伙伴就是b站。
《魔法记录 魔法少女小圆外传》可能是索尼和b站在游戏合作上的下一个节点，背后的《魔法少女小圆》IP在b站有大量观众群体，连创始人徐逸也是其中一员。近期宣传动画播出，b站为这款即将上线国服的游戏引入了大量关注。
双方的合作可能不会仅限于将日本制作的游戏引入中国，制作、代理、上线的周期太长，不是最佳盈利方式。在Aniplex正式进入中国、b站组建多个游戏开发团队的背景下，索尼通过Aniplex提供IP，b站进行制作和运营的手机游戏说不定将面世。
3、音乐
音乐当然是b站的重要组成部分，从最初的名字mikufans就能看出——miku即是初音未来，拥有虚拟歌手形象的VOCALOID声源库软件。初音未来一度成为日本音乐革新的起点，成百上千的独立音乐人得以轻松推出作品，省去了传统音乐制作流程高昂成本。
使用初音未来及VOCALOID系列产品制作的歌曲，不仅给日本音乐界灌输新鲜血液，也通过互联网传播到了包括中国在内的世界各地。《九九八十一》、《普通Disco》等歌曲不仅在中文互联网流行，也多次登陆电视节目进入主流视野。
虽然索尼并没有参与VOCALOID产品研发，但其掌握了更关键的音乐发行：创作出《Lemon》等热门歌曲的米津玄师，2016年之后的专辑都由索尼音乐发行，而他最初是以VOCALOID歌曲获得名声。此外，ryo、已经离世的wowaka等人，同样是索尼音乐旗下艺人。
从VOCALOID音乐最早的发迹地niconico再到跨越国界的Youtube，相比包括索尼音乐在内的一众音乐厂商已经意识到了，在线视频对于音乐推广的重要性。几个月前b站就宣布和索尼音乐合作，到现在已经上架了5.4万个经典MV，正版内容库被极大丰富。
b站短时间内不会是音乐产品的直接变现渠道，虽然网页端和移动端都有专门的音频功能，但没有见到与QQ音乐、网易云音乐等头部产品看齐的动作，更不用说丰富曲库和进一步商业化。b站的音乐部分，可能还是会停留在视频展示阶段。
索尼能从中得到的，主要还是用户体验最佳的音乐作品推广，要涉及音乐作品变现可能还得对电商业务是否会参与销售、线下演唱会等活动是否会涉及保持关注。不过从当前疫情环境来看，近一两年内很难见到大型演唱会。
4、影视
影视内容同样是b站补课的重要一环，在上市后的这两年间相继上线了多部经典影视剧，而且还在动画视频网站的根基上做了多部动画电影的在线首映。这还没完，b站拿下了《东京大饭店》等热门日剧的线上同步播放，简直是要在影视领域重建动画上的地位。
优酷、爱奇艺、乐视和腾讯视频的先例都告诉我们，采购影视剧的成本比采购动画多多了，b站也难免犯怵。与索尼合作的又一优势能够体现——索尼旗下哥伦比亚影业能带来大批优质内容，包括但不限于蜘蛛侠、007等商业电影系列。
b站的电影播出形式更能迎合付费用户喜好：《哈利波特》系列电影上映时引入了专题活动和连载带动用户参与，《指环王》系列电影则是加入了播放器彩蛋，并联合原作小说国内出版方进行了知识普及、互动活动等动作。
电影线上放映这件事，b站表现出两个态度。播放体验和站内其他视频一样优秀，同时内容上不仅限于播放电影，对发酵观众群体促成粉丝文化有推动作用。
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