奶茶、烧烤、火锅、炸鸡是什么味道来着？禁足不到一月，很多人已经在疯狂想念家门之外的美食了。疫情虽然凶猛，且对餐饮业的打击十分巨大，但不出所料的话，在疫情过后，必将迎来一波更加凶猛的报复性消费。所以心心念念的好吃的们，只要努力熬过去，就一定会有转机，我们熟悉的海底捞、呷哺呷哺就是从10几年前的非典扛过来成为现在的巨头的。
不仅仅餐饮行业，同样盼着在雨过天晴后冲一波业绩的，还有我们十分熟悉的手机行业。不过相比餐饮行业，大家对它们的思念没有那么急迫，也没有那么普遍，是否会迎来大家的“报复性消费”，就没那么好说了。连续几年的国内市场容量下滑之后，手机厂商们盼星星盼月亮终于盼到了5G手机的爆发期，疫情突如其来的打击让厂商们措手不及，外部看来简单的发布会线下改线上，却是一部心酸的血泪史。
存量市场的零和博弈 5G这个契机盼了很多年
随着中国智能手机市场的日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓，从IDC公布的中国智能手机出货量的数据来看，2017年全年中国智能手机出货量为4.44亿部，较2016年的4.67亿部下滑4.9%，这也是中国智能手机出货量首次出现负增长。2018年，中国智能手机出货量继续下降，降至3.98亿部，较2017年同期下降10.49%，下降幅度进一步加大。2019年全年，中国智能手机出货量达到了3.67亿部，同比下降7.5%，这已经是中国智能手机市场出货量连续下滑的第三年。
根据IDC公开的2019年中国前五智能手机厂商出货量和市场份额数据显示，除去榜首华为品牌，几乎所有的手机厂商出货量都下降了10%以上。vivo、OPPO、小米等头部厂商在出货量下降10%以上的同时，却得以保持仅丧失3%以内的市场份额，仍有盘桓余地。被列入“其他”中的非头部手机厂商们则大量丧师失地，市场份额被头部玩家大量攫取。
竞争对手们的大踏步后退甚至倒台并不能让头部厂商为之庆幸，他们深知从友商“尸体”上瓜分而来的市场份额都是一次性的短期增长。在早已陷入零和博弈的国内手机市场中，蛋糕越来越小只会逼迫玩家们使用更大的成本去与更加成熟的对手硬碰硬。
近期，关于OPPO 自研芯片“马里亚纳计划”的话题引起热议，马里亚纳作为世界上最深的海沟，被OPPO用来形容自研芯片极高的难度确实十分合适，自研芯片也许长远考虑确实有很大的好处，但恶劣的竞争不能说不是OPPO选择“跳坑”的重要原因之一。马太效应下，技术、渠道、供应链、设计每一样都不敢落于人后，你死我活的恶性竞争无法让厂商的利益得到最大化。像5G这样能够为整个市场带来增量的契机，手机市场盼了很多年。
MWC取消 被关上的最后一扇窗
送走2019这个5G元年，迎来了2020年这个5G爆发的年份，手机厂商们纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试，但肺炎疫情这只黑天鹅，让手机产业再次蒙上阴影。
每年2月底在西班牙巴塞罗那举办的MWC世界移动大会，都是一年一度的科技盛事，而它对于手机厂商来讲，就是最好向全球秀肌肉、展示新产品的窗口，它在巨头们展示最新科技产品的同时，也带动着产业的发展。去年MWC上华为与三星的折叠屏手机在展会上“争奇斗艳”，成为大会上焦点的同时，就引发了国内的屏幕厂商股价飙涨。
由于春节期间，国内确诊病例的数量不断上升，原本更加热闹的线下新品发布会逐渐成为奢望，原本肩负着众厂商海外发声使命的MWC的展会，也背负起了新品们唯一在线下与外界“亲密接触”的重任。
为了本次MWC，国内厂商准备了很多重磅产品。根据此前消息，华为可能会发布第二代折叠手机，OPPO则将带来扛鼎之作Find X2系列，vivo准备了第三代的vivo APEX概念机型，小米则要在本次MWC上发布小米10系列，冲击高端市场。努比亚红魔5G新品也曾准备在展会中亮相，还有在折叠屏领域的“老前辈”柔宇，也把第二代折叠屏产品的首次亮相，安排在了大会期间。
不过随着展会一天一天临近，关于参展商们退出的消息越来越多。刚开始仅仅是中兴通讯取消发布会，LG、亚马逊退出的个案，到后来发展成三星、索尼、谷歌、思科、爱立信、英特尔等一系列巨头集体缺席的局面，而其中不乏向英伟达这样大会的重要赞助商。
当然并不是所有参会者都放弃了这次大会，做了充足准备的手机厂商们仍然为新品的亮相与首秀做着准备，宣传、布展、制定计划，在盼望着MWC能够如期举行的同时，也期望着大会采取的一些防止疫情扩散的措施和“不握手政策”能让各方面安心。但遗憾的是，主办方GSMA还是宣布了大会取消的消息。
随着MWC的取消，很多厂商的产品发布计划都需要重新调整，包括时间、地点、员工出差等。提前自我隔离多日的厂商人员们，也被宣告功亏一篑。除了不能成功“秀肌肉”外，原本向海外扩张是对于国内市场下滑的天然出路，但由于MWC展会取消的影响，用来拓展海外客户、见运营商领导的机会错失，这更是一笔大损失。
被迫改线上 缺乏“流量明星”的厂商更加吃亏
小米从原本计划线下3000人的大型发布会——小米10系列新品发布会，在2月13日下午以纯线上的方式举行。在外界看来，除了人工笑声有点假之外没什么差别的线上发布会，对于厂商们却是一场不小的考验。不过虽然困难，这些对于见惯了大风大浪，动不动就刺刀见红的国内手机厂商来说，其实也算不得什么，最最关键的还是效果问题。
当线上举办发布会成为了必选项，发布会如何触达消费者、纯线上的形式大家是否能接受、没有观众如何把握演讲节奏，就成为了行业的难题。
发布会挪到了线上，厂商高管自身的“流量”就成为了十分重要的指标。在拥有“流量明星”雷军和余承东的小米和华为面前，线上发布会的效果其实还可以得到一定的保证，这也是我们能看到雷总在行业里首先带着口罩走上台的原因。而在其他头部厂商OPPO、vivo这里，前些年常被吐槽签约了很多真正流量明星的它们，却因为缺乏行业内的“流量明星”而比较吃亏。
原本海量的线下门店优势已经不复存在，线下原本是展示新品、与潜在用户互动的绝佳场所，但在疫情阴霾之下，很多线下门店不能营业，能营业的店面光顾的客户也少得可怜。有媒体了解到，华为、OPPO等渠道商、门店也已经开始转向线上销售，试图通过朋友圈、直播等形式来弥补特殊时期下销售量的缺失。
青黄不接 上游供应链吃紧
手机的发布不论是否能够引起强烈的关注，都仅仅是一个开端，而疫情这只黑天鹅打乱的，可不仅仅这一种节奏。由于各地复工时间不同，不少城市还出台了外来返工人员需自我隔离14天的规定，这意味着在几个月的时间内手机新品产能将受到巨大考验。
此前，OPPO副总裁沈义人就曾在微博上表示过，这波疫情肯定会对这波旗舰机的产能产生不小影响，前期的供货都会比较紧张，因为供应链某一环（哪怕是包装盒）的产能受影响整机的产能都会受影响。
以已经开始发售的小米10系列为例，由于手机得到了不少消费者的喜爱，55秒内实现了全平台销售额突破2亿元的可观数据。不过很多当很多没有抢到货的消费者催促着官方开启下一轮销售时，却很可能要失望了。小米产业投资部合伙人潘九堂在微博表示，目前在售的这批产品主要都是春节前赶工完成的，受疫情和复工推迟的影响，后续供货可能有短暂的青黄不接。
尾声
国内手机销量将因疫情遭受巨大影响已是不争的事实，小米董事长雷军在13日的发布会采访中表示，今年第一季度国内手机销量会锐减，但他对第二季度和第三季度持乐观态度，认为会迎来报复性反弹。
调研机构IDC则预计，受疫情影响，一至二月的国内整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。
笔者认为，所谓的报复性反弹很难“盼”到，疫情是对于手机厂商的渠道、供应链能力和应变能力的大考验，只有产业链、厂商、渠道上下游共同努力自救，才有机会实现反弹，就像雷军在发布会所讲“生活可以被疫情影响，但我们决不能被疫情打败”。
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