每个人都是工具人，大家只是在为了成为相对更好的工具而活着。
是4月17日，正牌夫人发声，“老娘也不是好惹的”，剑指网红张大奕。这个仅有几千粉丝的微博账号，没法确定它自己是否知道，但是它的确正在掀起一场风浪，这条微博也有可能成为史上最贵的一条微博。
两个工具人——蒋凡夫人和张大奕，通过微博这个平台，也将背后的工具人拉近这场旋涡。夫人的背后是中国第一电商平台掌舵人蒋凡，蒋凡的背后是阿里；张大奕的背后是如涵，如涵的背后也有阿里；恰到好处，微博的背后也是阿里。
牵扯到了阿里，让我们得以看到资本出手，与普通明星的区别。网上包括微博在内的传播阵地，关于这条消息几乎封锁。但架不住背后的瓜实在大，消息仍在一些阵地来回传递。
鉴于阿里在中国的地位，这件事的后续处理也成为了公众关注的问题。
01，张大奕与如涵
张大奕，著名网红，模特出道，淘宝起家，曾是淘宝素颜大赛第一名得主。2018年双十一，她用了28分钟完成了普通线下实体店一年也没法完成的破亿交易额。
如涵，第一家美股上市的MCN机构，从公开的资料可以看到，2017、18、19财年前三季度的财报显示，由张大奕贡献的营收分别占如涵总收入的50.8%、52.4%、53.5%。作为一家上市公司，营收固化且没有多元的趋势，显然不受资本市场的认可。如涵股价也从最高时11块降到如今的4块，事发当天，跌去6.36%，收盘3.83，经过两天周末的发酵，今日再跌9.14%，收盘3.48。
如涵市值跌去5000万美元，对比巨无霸阿里可以说是九牛一毛。毕竟IPO招股书上显示阿里只持股如涵8.56%，但是阿里却在4月17日下跌了1.49%，换成人民币，跌去了接近500亿，等于20个如涵。
有人说，1.49%的跌幅对于阿里来说只是正常震荡。的确，虚幻的2020年股市，在各种熔断面前1.49%的跌幅实在让人不屑一顾。今天开盘，阿里涨回1.26%。股市做出了判断：张大奕事件对阿里影响不大，但是对如涵影响很大。
资本为什么对如涵失去了信心？除了上面提到如涵主营靠张大奕比重过高以为，还有一个重要问题，从本质上来讲，网红带货还是流量问题。
有人说不，网红带货去库存，没有中间商赚差价。我周围的投资人朋友确告诉我，不敢轻易闯进网红带货，恰恰是担心网红带货的链条太长。
从家门口的李小姐服装店买一件三牛牌子的T恤，T恤可能的流转的路线是工厂—品牌商—经销商—线下终端，每一层都要加价，终端则承受性价比最低的房租，加价幅度最高。
三牛T恤如果开了天猫店，商品的流转路线可能是工厂—品牌商—平台。
李小姐一看这样不行，生意越来越淡，于是做起来直播带货，那T恤的流转路线可能是工厂—品牌商—平台—李小姐。殊不知，李小姐的直播越做越好，被MCN看上了，T恤的流转又多了一层，MCN因为无法找到充足的低价商品供李小姐带货，又合作了大型批发撮合商，于是链条再加一层。
什么是批发撮合商，其实就像传统的批发商一样，只不过现在他们专门去谈多个品牌商把议价好的SKU撮合在一起，再专门提供给直播带货机构，毕竟不是每个主播都可以直接并且源源不断的找到工厂。甚至好多MCN也是通过这些批发商拿货，来保证主播可以有充足的商品来带货。
去中心化只是一个过程手段，从来不是个结果。大多数人把这句话理解错了，以为随着社会的发展，效率的迭代，可以完全达到去中心化的一个结果。其实社会的发展只是在致力于达到更加去中介这样一个过程。大到政治层面，小到商业逻辑，都可检验。
所以不要羡慕李佳琦们，MCN也没有神话，如涵确实是在靠阿里而活，海量的流量是它成功带货的基石。
资本当然不淡定了，性丑闻是公关大忌也是扫除竞争对手的制胜法宝，其影响之广泛、余震之强大、洗白之艰辛无其它手段能出其右。
阿里应该怎么办，撇开如涵这个工具就可以了吗？
自己的总裁和“客户”被卷入这种暧昧消息，不禁让人发问，之前张大奕这么庞大的流量到底是怎么来的？
可以解释为时势需要，一个努力又漂亮的女人恰好赶上了电商的爆发。但是也可以做其它解释。
容易从不同角度去回答的问题，就会被有心人加以发挥，可能触发阿里去公关的暗雷已经埋下。
你看我们外表还算光鲜亮丽、荣辱不惊，其实我们一直都在如履薄冰。
02，蒋凡的困扰
蒋凡原是友盟创始人在2014年被收购而加入阿里，很早便成为亿万富翁yo财务自由，又赶上了移动端的爆发红利，带领手淘融合淘宝拿下淘宝在移动互联网的船票。历史惊人的相似，同一时间拿下移动互联网船票的还有腾讯的张小龙；没有拿下这张船票的BAT领头人百度自此跌下神坛。
69年出生的张小龙因为这张船票摇身一变微信教父，与之相对的是80后的蒋凡。刚过而立之年便掌舵中国顶级平台，怕是小说都不敢这么写。
年龄尚小与既有权利过大之间的矛盾或许让蒋凡和与之共事的人都比较困扰。
我在工作时也有幸接触过一位同是少年得志的才子，30岁之前便在百度独挡一面，后来整个团队被我所在的集团公司以上亿收购。领导带着我和他一起吃饭，饭后同事们少不了要议论一下他的年龄和地位。不是嫉妒的情绪、也说不上有太多敬佩，只是议论。或许这个议论也困扰了当事人。
于是，蒋凡把百度百科里的年龄资料删掉了。
然而，风清扬拉着逍遥子的手说，“想活102年的阿里需要年轻化”。
大厂里最喜欢的是腾讯，最敬重的是阿里。喜欢腾讯是因为它的组织活泼创新，它主攻的文娱也给大家带来便利和快乐。敬重阿里是因为他肩负的社会责任更重，毕竟零售比文娱从生活需求上更加刚性。
很高兴看到肩负如此重任的阿里做的确实很好，在某些领域也代表中国走向了世界。为了这些责任，阿里才会有更苛刻的361考核制度，重运营的996加班狗，零容忍的廉政举报体系。并不是说阿里的管理比腾讯厉害，只是责任与毛利构成不同，要求阿里的管理要比鹅厂更下功夫。
价值观一直是阿里的底线。
考虑到这次消息的封锁并不是很严密，这次蒋凡大概率是要被“挥泪斩马谡”了，不论事情是不是真的，这个话柄已经落下。估计不出一年，便会被淡出权力的中心。铁打的帝国需要的是民心，而不是一个流水的太子。
当事人想必也已经预测到了自己的结果，体面是最后的要求。不知道他会不会反而因此感到解脱，终于挣脱了这种困扰。
至于其本身有没有借助职务便利向张大奕和如涵提供利益输送，这个问题反而没有太多的讨论意义。这个社会的潜规则和明规则都是规矩，君不见野蛮时期的淘宝每周五下午，公司门口的豪车排队接送能够帮忙争取权重的小二们，也因此后来阿里下狠心反腐。
追求权力是人的本性驱使，不然自古以来也不会有那么多人对权力趋之若鹜。这本身并没有什么对错，取决于以什么角度来看。有不少人认为，不会贪腐的领导不是好领导。
朋友告诉我IT男是闷骚和出轨的代名词，我说闷骚是工作属性导致，出轨是权力导致。
可以确认掌握流量的权力者大概不敢光明正大的对某一品牌提供帮助或泄露资料，法律对此也有约束。但是保不准哪个夜深人静的夜晚，男人放下防备，面红耳赤之时，女人恰好问了句，你说假如我要开店卖点什么好呢？男人点上一支烟，想起今天开会时中台汇总的数据，半开玩笑回了句，我觉得你适合做母婴。这又算不算是借助职务便利泄露数据呢？
梦里不醒醒知梦，话不当言言必失。人无完人人胜人，世事无常常弄人。
03，夫人的决策
在确切离婚之前夫妻利益一致，夫人如此操作直接将总裁推向即将被收回权力的边缘，这种伤敌八百，自损一千的操作，被网友们抱怨的最多。
三牛淡淡一笑发现事情并没有那么简单。
在众多博弈模型里，各自选择最优对策以致达到纳什平衡的那个平衡点，往往都是伤敌一千自损八百的操作，比如经典的囚徒困境。
囚徒困境是双方博弈，夫人此时却要面对总裁和小三两人。夫人的最优对策，就是无论蒋凡和小三怎么选择，她这个决策都要对自己是相对最优的。
总裁可以选择抛弃小三也可以选择抛弃，小三可以选择主动离开也可以选择继续和总裁在一起，夫人可以选择曝光，也可以选择隐忍用爱感化。看似没有最优解，但是如果夫人已经确认选择隐忍已经是最坏结果，相对的曝光决策，则变成了对自己最优的。它成立的前提可能是不仅总裁选择了小三且在财产上并不能分得期望的比例。
于是，夫人的选择是发微博。
从绝对损失来讲，如涵这跌去的5000万美元在总裁即将面临的损失面前还是不值一提的，整个如涵公司也远远比不上第一电商总裁的职位。
然而绝对损失并不能代表全部，从相对损失程度来看，张大奕并不亚于蒋凡。无论最终阿里会不会为了消解信任危机划清和如涵的关系，单纯从性丑闻的余威来讲，靠流量存活的张大奕都有可能会失去最宝贵的经济来源，等于失去全部。
但是失去权力的蒋凡依然还有丰富的积累，失去流量的张大奕则被按住了命脉。从可承受能力来看，张大奕相比蒋凡更难承受。虽然夫妻利益挂钩的正牌夫人绝对损失远大于张大奕，但按照相对损失来衡量，夫人是血亏，大奕确可能要惨死。最为关键的，且经此一闹，背负风险的总裁多半要为了自证清白也不会再强行离婚。要里子还是要面子，对总裁并不难选。
由此看来，夫人这一步走的惊险，但的确没错。
精英们的感情，谁又能说的清楚。英雄永远难过美人关，因为美人除了英雄也不会主动去蹭。
04，阿里的态度
阿里的公关号称世界第一。
可是王帅说，“阿里公关很厉害的说法，就是公关的失败”。
王帅是值得佩服的人，甚至风清扬饰演的《功守道》男一号那套太极，让王帅去打也不错。
网上并没有太多人说阿里公关厉害，所以阿里的公关更可能是世界第一。
当然，行业的毛利和责任不同，要求阿里这样的公司具备这样的公关能力，阿里能活到现在便是公关能力的证明，对比其他电商平台可见端倪。
另外是信息媒介的介入，阿里入股或控股的媒介太多，除了微博、优酷土豆，也有传统的报社媒体，据阿里妈妈官方消息，阿里的媒体矩阵日均PV200亿，覆盖中国98%人群。
仍记得15年的那个冬天，上海的雪下的格外的大，彼时三牛还是一个普通的阿里供应商，眼看阿里脚踏供应商迅速完成市场积累后直接一脚踹开，上百家公司几近破产。有人吵有人闹，市场上却没有一点声音。历史是极为的相似，一年后的百度照抄阿里，却因供应商纠纷霸占头条，有人跳楼，有人家破人亡。
当然这背后的策略有一条很关键，阿里舍得花钱去公关，还是那个夜深人静的夜晚，别的男人在面红耳赤，三牛却默默想起自己的一个好友，他也是那年被阿里解约的供应商之一。然而在被解约的第二天便收到了阿里的大7位数赔款，并被邀请转型去做旅行或者速卖通业务的供应商。那年他才22岁，刚走出校门。
君不见京东刚成立京东金融，彼时的流量渐成规模，利润结构更好的金融工具正要顺势推出。大哥们却拉住不知妻美悄悄问到，兄弟你看，京东母体是靠资本起来的，这个京东金融也属于母体，股东要留出来给我们。这样吧，看你也不容易，辛苦把京东拉扯大，董事席位就不要了，股份比例母公司占50%。这样京东金融还是你一人说了算，我们的股份比例也稀释了一半，两全其美。
东哥莞尔一笑，笑出了孙悟空的执拗。
于是京东金融首轮融资前，股份几乎是东哥一人的。资本一看急的跳脚，京东是我们给钱做出来的，你说独立就独立，来明尼苏达让你知道这个社会的险恶。
京东与资本的博弈不再多谈，有空再出一文单独说。同样对比支付宝，又是一个照抄阿里却抄的惨败案例。04年前后风清扬稳稳待在思过崖的山洞里，为剑痴迷，面对外面的诱惑闭门不出。于是成就了独立的支付宝，也为国家保住了这块数字资产的蛋糕，功劳甚伟。然而毕竟武侠宣扬的是侠客精神，做出如此有违侠客精神的举动却在市场上鲜为人知，其公关能力可见一斑。
所以，为什么公关如此之强的阿里还是把张大奕事件的消息放了出来？
是因为阿里的公关能力下滑了？还是对手的公关太强了？或许有这些因素在，那如果把这次事件的主角换成风清扬，那大概周围不会能有人有机会议论了。
于是也猜测这次阿里的公关并没有站在蒋凡这边。源头还是在于蒋凡所困扰的矛盾。年龄呈现的行为和能力与相对应能拥有权力之间的矛盾，既有权力超出了他的年龄太多。
其实蒋凡自己觉得没什么，屁股决定脑袋，到了这个位置就努力让自己在这个位置上做好。这一路的成绩有人看到，风清扬和逍遥子都对其称赞有加。
周围的同事们也应该觉得没什么，但行好事莫问前程，拥抱变化，不该嫉妒别人的机遇。
然而人不是机器，永远无法统一所有人的标准，又在那个夜深人静的夜晚，总有人会在睡前突然想起来这件事，然后愣住了几秒，就在那几秒里突然羡慕蒋凡。
所以这次阿里的公关出手并不狠，似是故意漏了一手，把这个问题抛给了大众，看看大众对权利和年龄不对等这件事是包容的还是抵触的。
毕竟蒋凡需要对感情有个交代，也需要对阿里有个交代，但是阿里只需要给大众一个交代。
有意思的是阿里肯定知道，大众对于小三这件事是没有可能包容的。
05，后续的思考
作为吃瓜群众，吃瓜的结果并不是关注重点，群众关注的是这瓜有多大，瓜有多香。
按照事态的发展，大概率正牌夫人因为一些原因做出了对她最优的选择，蒋总裁为了给大家交代在形式上也不会离婚，阿里大概会公开调查结果宣布并无此事保住面子并逐步把总裁从权力中心边缘化，张大奕和如涵则更加负重前行。
我的关注重点则是蒋凡的困扰。
什么时候该做什么事，这句老生常谈的话值得我们思考。公众是不喜欢年轻总裁出现的，这种人存在于文学里便好。但是具象到个体，大家又能接受身边有人比自己成绩好，有人考上好大学找到好工作。
于是有人年纪轻轻获得了巨大成就，也承受了巨大的压力。
也有人循规蹈矩在社会的规则下行走，换来了和睦的家庭和知足常乐的好心态。
曾经取得过如此成就的总裁，功是否大于过，社会会给予评判。但是为其惋惜，这样一位“别人家的孩子”是难得的才子。获得过无数的财富，也为社会带来过无比的贡献。
多希望这次事件也只是华尔街做空C字头利用的工具。
现实是，权利的争夺，哪有这些你侬我侬。
如果蒋凡有朋友，或许他的朋友们还是很骄傲并支持他的。
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