2019年，直播的火爆难以想象，各大电商平台纷纷探索直播短视频领域，而直播短视频平台也纷纷进军电商领域。直播、电商、短视频似乎在2019年开始进行融合、统一。李佳琪、薇娅让直播卖货进入大众的视野，产生了一种新的销售模式。今年的双十一更是验证了直播的魅力，根据数据显示，淘宝直播双十一全天带动成交近200亿。现如今，头部玩家淘宝、京东的频繁展开行动，比如京东就宣布至少投入10亿来推出红人孵化计划，而已经进军电商直播的企业，也对此展开防守，比如蘑菇街在今年7月开启的“双百计划”。除了抖音等发展电商直播，其它平台也已瞄准电商直播的蓝海市场。
在11月27日，拼多多APP首场直播落下帷幕，其选择以“百亿品牌补贴”为入口，标有“直播中”、“进入直播间”等提示。根据拼多多第三季度的财报显示，该入口日活已破亿，在首次直播中，观看的人数超10万人。用户可以在拼多多APP首页中的“百亿品牌补贴”页面中看到“好货直播”的栏目框，点击“立即预约”可进入到预约页面。预约直播可以享受商品折扣，并且准备了抽奖来吸引用户。此次直播的主播是一位育儿大咖，在首页也已经以短视频的形式进行产品推荐。据消息称，拼多多在11月24日前后就已经内测微信小程序“好货内购”。而用户可通过“好货内购”小程序，邀请好友来观看直播。其实，拼多多一直在根据裂变模式进行直播业务，三人成团便可获得直播商品专享折扣券。此次拼多多的直播也引得了大众的关注这也预示着电商+直播的模式已经成为正常。在今年5月16日，拼多多与快手达成合作，商家可接入快手主播资源做商品直播推广。电商直播的火爆，事实上正式流量的抢占。
紧随拼多多进军直播领域之后，小红书也将直播计划提上日程。随着时间的发展，小红书的分享形式也从最初的PDF版本的购物攻略到现在的Vlog记录。在11月28日，小红书创作者开放日在北京举办，小红书社区负责人柯南也表示：“在未来一年内要实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。”因此，小红书推出了“创作者123计划”，其中包括近期开启的品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台和在明年1月上线的“创作者中心”。目前，小红书的月活用户已超一亿，单月视频量笔记增长率达265%。其实，小红书的直播开展是必然的事情。毕竟与短视频内容相比，直播可以实现真正直接的与粉丝进行互动，并且还可以通过发放福利、红包等形式来增强粉丝粘性。在各大平台推出自身的电商直播业务后，小红书也希望推出具有自身特色的平台，而多元化也是其内容发展方向。为了强调多元化，小红书因此推出面向平台创作者的“创作者中心”。
目前，直播的品类亦是向全面行业发展，既包含了美妆、服务等传统品类，又包含了食品、家电等品类。根据数据显示，在这些品类中，家装和消费电子等行业的直播引导的成交同比增长都超400%。但是长城证券研报显示：当前直播平台与主播流量呈现集中化，头部主播稀缺性凸显，不论是流量、影响力，头部均远远强于腰部主播。目前，仅有阿里巴巴拥有大量的KOL，比如李佳琪、薇娅等。这样表明，其它平台想要做直播电商，还需要去培养具有一定流量的KOL。蘑菇街资深副总裁洛伊曾表示：“直播供应链和传统电商最大的区别在于，直播间的销售能力非常强，主播之间的竞争也非常激烈，所以直播供应链，不管是上新速度，还是SKU宽度，要求都非常高，包括对供应链本身也有一定快返能力的要求。”这也说明，直播电商对于供应链的需求是高于传统电商。
在11月26日，QuestMobile发布《2019直播+X洞察报告》。根据报告显示，截止2019年6月，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交和旅游，而如何留住用户也成为平台需要思考的问题。根据阿里巴巴2020财年第二季度财报显示，已有超50%的天猫商家正通过淘宝直播卖货。这些数据也直接体现出，直播市场具有巨大的发展空间。淘宝官方相关负责人曾在2019淘宝直播盛典表示：“直播已成为电商的标配而不是选配。”
除直播之外，短视频的用户规模也十分巨大，根据QuestMobile报告显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体月活 8.21亿，同比增速32%。短视频月人均时长也超过22小时，同比上涨8.6%。现如今，电商平台将直播与短视频相结合，各大平台也随之崛起。
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