个人品牌是什么？
这个概念里面其实两个关键词。第一个叫个人，第二个叫品牌。
人的困扰分以下三个点：
①分不清事情和情绪，很多事情来的时候，我们会先产生情绪，用情绪去决策，而不是根据事情本身决策这是人的一个特性。
②分不清目标和手段，有的时候我们会理直气壮，是因为我们觉得我们出发点正确，当我们出发点正确的时候，我们就会觉得我们做的所有事情都是对的。实际上并不是，当你带着很多所谓正确的出发点的时候，你做事情的过程可能是错误的，最后你的手段是不正确的。这个事情也并不会有如你所愿的结果。
③分不清自我和反馈，作为一个个体来讲，你并不清楚这个东西到底是你自己想要的，还是别人鼓励你或者别人期待你想要的，这是人的一个特性，大部分人都会陷入这些情绪里面，都会陷入这些困扰里面，所以我们在建立自己个人品牌的时候，我们要想清楚了解我们眼前的困境是什么。
人的特点：真实的、丰富的、多变的。
人不是一个创造出来的品牌，人是本身活生生存在的个体。我们每一个个体都是非常真实，它不可能造假，你不可能长期在生活里扮演一个人，所以你所有的特点都一定是真实的。
丰富的是指人的切面，通常一个人可能既喜欢吃辣，他又喜欢吃清淡的食物，每一个人身上可能混合了很多互相冲突的点，这些东西可能在一个产品身上是不会出现的，一个产品你可以设计好他所有的共性，它所有的特性完美融合在一起，但作为一个个体来讲，它是丰富的，充满矛盾的。
多变的，人在成长阶段，每个阶段都不一样，那作为一个品牌来讲，你定好了它的定位属性，你可能常年都可以坚持。但人是不一样的，人会因为你遇到的事情跟人的不同发生变化的。
什么是品牌？
品牌这个概念大家非常好理解，品牌就是竞争力，就是一种无形资产。
我们走进超市里一定去选你认知的那个品牌，所有的东西都不认识，你一定选那个你听说过的，那个就给你建立了天然的信任感，你可能看过它的广告，看过它的投放或者他代言人你认识，它就是一个无形的资产。所以，品牌本身，是比没一个个体更具有知名度，信誉度的稳定性是他长期不变的，知名度是他更被广而告之的，信誉度是他有信用背书的，这就是品牌。
那么个人品牌的效应是什么？
当我们一个多变的个体，情绪化的个体，充满冲突的个体，形成了一个个人品牌，一个稳定化的个人品牌，一个有知名度的个人品牌的时候，有三个作用，三个维度。
第一它容易帮你敲开每扇门，我今天要跟任何客户去洽谈，对方可能听说是我，起码愿意为我开扇门，起码愿意跟我聊一聊，我一定会使得我比其他人更容易做到这件事情，所以它能够帮你打开你的广度，能够让你轻而易举的撬开那扇门。
第二是深度。使你在短时间内获得别人的信任，因为当你有了你的个人品牌特性以后，这个个人品牌特性会给你建立起一个对你的认知，有了这个基础认知，你会在非常短的时间内就可以获得别人的信任，给你的品牌背书了，所以个人品牌能够帮助你建立品牌的深度。
第三是速度，它能给你节约时间，当你有个人品牌背书的时候，你做什么事情都会非常快，因为它没有一个考验对你不断考察和测试的过程，所以当我们把个人做成个人品牌的时候，它会帮助你的广度、深度和速度的推进。比如成龙，他创造的是中国功夫的代表，中国功夫就是他绝对的标签，他身上的标签其实就是中国，所以他在公开场合，国际活动，他穿的都是唐装，中山装等等所有代表中国文化符号的东西，这就是他的个人品牌，他这个品牌就是他自己，他个人品牌背后的背书，是中国功夫，是中国历史。
那么什么样的人才需要个人品牌，我总结出两点，第一是你需要势能的人，第二点是你需要记忆度的人。
什么叫势能呢？
势能这个词很微妙，势能就是当你拥有它的时候，你可以倍数的放大，这个东西叫势能，有一个词叫势不可挡，当这个势能产生的时候，你能迅速的借用它的这个势能，能够迅速的拉快你成长的步伐
第二是记忆度，记忆度是什么？就像我前面提到的成龙，他是个标签，记忆度的第二个点叫差异化，就是你和别人不一样的地方，你有别人没有的东西
第三传播度，这个传播度是指这个标签和这个差异化帮助你迅速传播，有些东西可能够特别，但是太小众，没办法传播。那么你如果想要创造进一步的空间的话，你要给自己找个差异化的标签标签，这个标签的差异化需要具备传播特性。如果你的个人品牌能够建立起来，会倍数的放大你的势能，你做的所有事情能被更多的人看到，这个结果会更快更大，大家对你的认知会更强。
在这里稍微区分一下个人品牌跟公司
在中国有很多知名企业家，他们的个人品牌跟公司有的时候是紧密挂钩在一起的。
个人品牌在前期发展的时候是可以驱动公司品牌的，因为个人比较容易有话题的生活，你的穿着，你的你的你的情感，你的一切故事可能都会带动你本身的关注度，你其实是个流量入口，你可以给你的公司导流。
到了后期，你出了问题，一定会影响公司，如果你的公司已经是一个公有公众知名度的公司，你个人的任何行为标签全部都会影响到公司的。因为你与你的公司的品牌已经形成了一个强关联性，当你的个人品牌驱动了你公司品牌的时候，同时你也一定会被这个作用力反噬。那么在这个阶段你就要学会去管理个人品牌跟公司品牌的不同。
个人品牌是真实性，丰富性和持续变化性，但公司品牌它往往是稳定的，它是单一的，它是被设定的，个人品牌跟公司品牌的根本属性的不同，导致了对他们的管理是不一样的。
个人的真实丰富性带来的是感性认知。
公司品牌一定是需要稳定的输出，需要稳定的价值观，所以做公司品牌市场管理是没有办法管理公老板或者公最有知名度的人的个人品牌的，因为这两个事情的方法其实是完全不同的。
它肯定有共性，它的基础共性是一样的，但是我现在列出来这三点截然不同的品牌属性，决定了它的操作手段，对应的媒体渠道和你的表达方式一定是会不一样。
我也建议已经有了一个很大的公司的企业家们，如果你们的个人品牌需要被管理的时候，要请找专业人士去完成它。
下期将和大家分享《如何建立个人品牌》
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