作者 ｜ 林波
编辑 ｜ 周欣
春季发布会取消，2月份iPhone国内销量不足50万部，同期下滑60%……疫情之下，iPhone的遭遇并不乐观。与之形成鲜明对比的，却是Airpods的持续火热。
Counterpoint Research 数据显示，苹果蓝牙耳机（AirPods、AirPods Pro、Powerbeats Pro 等 ）在 2019 年第四季度增长了 53%，销量达到了 5100 万，今年销量可能突破 1 亿；全年营收从2017年22.5亿美金猛增达到2019年约120亿美元。
短短三年时间，AirPods已经被耳机发烧友们拿来与BOSE、森海赛尔等高端耳机品牌媲美，而后者在音频领域通常有上百年的积累。
一、“网红”Airpods
十年前，周围人还在使用漫步者、纽曼等国产牌的时候，发烧友曹立就花一百多元入手了森海赛尔mx80。去年初，考虑更换蓝牙耳机的他，经过多方对比和权衡，最终选择了苹果 AirPods 2。
曹立以索尼WF-1000X举例：WF-1000X拥有降噪功能，听觉体验超过AirPods/AirPods 2，但操作繁琐，降噪模式下打电话只能单侧耳机发声，如需关闭降噪模式，还需打开手机APP。而对比其他手机厂商家的蓝牙耳机，也明显不如AirPods 切换流畅。
简单来说，从传统音质、降噪等指标来看，AirPods 算不上特别出色，但其优势在于综合性能以及良好的系统兼容度。
《Macrumors》杂志曾评测了包括AirPods Pro、AirPods 2、Powerbeats Pro、Razer Hammerhead、Anker Soundcore Liberty 2 Pro、捷波朗Jabra Elite 75t、索尼WF-1000XM3等7款主流蓝牙耳机。
结果是，AirPods 2在舒适度、附加功能排名第二，便携性/续航位列第三，音质排名第四；AirPods Pro在音质、舒适度、附加功能三项评测排名第一，便携性/续航第二。这意味着AirPods Pro在综合性能上更有优势。
这一点与定位相关。森海塞尔等传统耳机厂商更倾向于音质等细节，也更聚焦于发烧友群体。而AirPods，显然是一款大众产品。“苹果很明白对消费者来说，音质其实意义很小”，耳机林sir说。
既然是大众产品，就要有所取舍。结合多位用户对AirPods 三代产品的反馈来看，苹果在音质层面相对做了一些牺牲，即使最新的AirPods pro，也并没有完全达到发烧友或极客所追求的高指标。但从产品设计角度而言，简单、稳定、可靠、舒适，这些都是更为大众的需求。
某资深产品经理在接受《锐问》采访时认为，AirPods基本遵循了苹果设计产品的逻辑。“苹果的产品设计原则就是在各种策略当中选择一个最优解”。
二、TWS热潮
Airpods的一炮而红，甚至带火了二手市场。“过去两天，山寨AirPods 2出货两千多个”，据一位华强北微商透露，其批发价仅150元，零售价至少在260元以上。
也推动了整个TWS市场的热度。TWS，全名True Wireless Stereo ，即“真·无线立体声”。耳机不需要有线连接，左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，听歌、通话、佩戴都得到了提升。
目前从市场份额来看，苹果一家独大，其余玩家瓜分少量份额。2019年，Airpods系列产品占整个市场71%营收，剩余31%的市场份额由至少13家厂商瓜分，包括Beats，三星、华为、小米等。
其中高端市场被国外品牌占领，国内TWS耳机被挤压在中低端市场。从价格区间来看，100元价位市场占比最大，其次是300以下的价格，而在600元以上，则以国外品牌为主导，并占据大部分利润。
但不少投资人看好这一市场的未来潜力。与手机相比，其消费周期更短；并且随着蓝牙技术的成熟，其成本也得到大规模降低，投入回报相对较高。不完全数据统计，短短2年之间，TWS耳机品牌玩家从50家左右增加至400-500家，无名无牌的玩家更多。
而在所有的玩家之中，传统老牌厂商优势在于在音频技术领域有长期积累，拥有比较成熟的用户市场，缺陷在于，更多围绕发烧友市场以及耳机本身，对大众需求及跨设备产品的积累不够。
手机厂商相对更有优势，投入理由也更多：TWS耳机作为手机周边，可以满足用户更高跨设备体验需求，对整体品牌的竞争也是加分项。
受益于TWS耳机的火爆，目前不少蓝牙芯片厂商加入其中，高端市场主要包括苹果、高通、华为、紫光展锐，中低端市场主要有洛达、恒玄、杰理、中科蓝汛等。
中高端市场的技术竞争趋势明显，据悉，苹果的H1芯片的算力达到iPhone4，刚刚进入市场不久的华为称其麒麟A1芯片较H1芯片功耗降低50%，性能提升了30%；以国内厂家为主的中低端市场则陷入了价格混战，价格低至1.6元/颗。
随着蓝牙5.0和蓝牙芯片技术的发展，在能耗、传输效率、延时等性能表现将更加出色，未来蓝牙芯片将可以应用到更多的可穿戴设备以及物联网领域。
此外，电子创新网创始人、半导体专家张国斌认为，目前的TWS耳机热潮，有助于整个音频产业弥补发展短板，“音频领域是此前手机厂商并没有足够关注的领域”，他认为，TWS耳机未来作为语音连接入口，蕴含大规模应用生物检测、电子助听等功能的潜力。
三、苹果的可穿戴野心
从苹果2020年Q1财报来看，iPhone 营收同比增长8%，服务板块同比增长为16.92%，均表现平淡。亮点主要体现在可穿戴设备、家居产品和配件板块，同比达到增长36.9%。
一直以来，苹果营收都高度依赖iPhone，但增长阻力巨大；而从长远来看，以苹果服务、可穿戴设备为代表的板块，则是更具发展潜力的领域。
2014年，Apple Watch发布，目前Apple Watch的出货量达到9000万，每年能为苹果带来120亿美元的收入，并且年增长率达到30％，占据全球智能手表市场的半壁江山。
而AirPods仅用三年便实现Apple Watch 5年才能达到的出货量及营收。AirPods除了为苹果带去足够可观的收入外，也再次证明了苹果可穿戴领域的前景。
可穿戴设备浪潮最早兴起于2012年，2016-2017年期间开始遇冷，其中智能手表鼻祖Pebble、硅谷知名智能手环厂商Jawbone宣告破产，早期可穿戴设备明星企业Fitbit则于2019年被谷歌收购。
“技术不成熟，生态不成熟，落地的应用太少，体验太差”，一位资深果粉，某公司CEO对《锐问》说，相比而言，苹果的眼光更长远。他认为，AirPods并不只是一个单一的产品品类，苹果是在谋划一个新的生态方向。
2016年6月，蓝牙技术联盟（SIG）正式发布蓝牙5.0标准，以更快的传输速度、更远的传输距离和更低功耗等特性。9月的那场发布会，iPhone7直接放弃了3.5mm耳机接口并推出AirPods，通过强制改变用户习惯，来教育市场。
AirPods的目标非常明确，即与苹果生态设备兼容，大大降低与第三方产品兼容的技术门槛。例如，打开盒子耳机自动配对，与苹果设备的无缝连接。
一位分析师在接受《锐问》采访时认为，“如果引入更多的第三方的解决方案，一定会在迭代、时耗等方面多付很多代价”，他认为这是苹果可穿戴产品相比其他企业的独家优势，目前还没有可能出现一种协议/技术，可达到多方产品流畅兼容的程度。
苹果一贯的解决方案就是寻求最优解，并且他们会在此之前做好相应的技术储备，比如芯片制造，无线充电等等。事实上，未来一旦彻底取消耳机孔，再加上无线充电等技术方案的普及，对于苹果的IOT战略，将是更为直接的促进效应。
IDC数据显示，2019年三季度全球可穿戴设备出货量同比增长94.6%，单季出货量创下新纪录。其中，苹果、小米、三星、华为和Fitbit排名前五位。苹果的Apple Watch、AirPods和Beats耳机，占据了可穿戴设备市场的主导，市场份额达到35%。
苹果强在“软硬一体化”的生态系统，并且对于可穿戴设备，他们更多是将其定位为完全独立的中高端设备，例如Apple Watch有独立的系统watch OS、S系芯片及应用商店，从重视程度包括产品策略等方面，与其他厂商都拉出差距。
不过也有观察者坦言，苹果的生态和品牌，决定了其能够在这些方面更早更高地投入，“对于其他手机厂商而言，高投入可能是比较冒险的”。他说。
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