在那山的这边，海的那边，曾经有个遥远的传说。
在小米，华为等一众国产手机巨头尚未完全崛起的年代，江湖上曾经有个神秘的品牌，能和苹果分庭抗礼。
那会可没有什么果粉与小米粉，华为粉的互撕大戏，手机发烧友们互相撞见了，都是客客气气先问一句：您是用苹果还是用蓝莓的？
啥玩意？
和我用的牌子不一样？
来吧，抽出刀，决一死战。
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根据多家媒体近日报道，已有36年历史之久的RIM集团（黑莓的制造商）正式宣布，自2020年8月31号起，黑莓手机将正式停产，这也意味着，这个昔日被誉为能和苹果分庭抗礼的手机巨头，正式走下神坛。
事实上，黑莓的疲态由来已久，只是在诡异的"品牌光环"加持下，人们有意或是无意的忽视了，黑莓背后的种种问题。
比如黑莓从2013年开始，就在持年亏损，2014年根据其财报，亏损居然达到了惊人的59亿美元（约折合人民币410亿）。
此外，你肥叔特意追溯了一下黑莓在2011年以来的三次大裁员，分别是2011年2000人，2012年5000人，2016年200人（这一年算是黑莓相对平缓的一年），这三次大裁员合计7200人，近几年来小范围的人事波动，更是不必多提。
此外，相较于去年三月的股价最高点，黑莓的股价曾在去年10月暴跌50%。
看完这一组组触目惊心的数据，你应该好奇的不是黑莓为啥还能活着，而是应该关注这家企业，究竟为啥没早点死了。
2
要理解黑莓背后的大逻辑，我们还得从这款产品本身说起。
首先，黑莓产品本身从产品逻辑，营销思路，甚至是企业文化和情怀，都充满着古怪的矛盾。
当年以全键盘而出名的黑莓，曾一度专注于主攻高端市场，把网络安全性，产品架构和独立性能作为最大逻辑。
在这个逻辑的支撑下，黑莓的市场占比曾一度高达美国市场的40%。
但是在触屏时代和扁平化市场来临后，这套逻辑显然就出现了问题。
你肥叔曾在前文介绍，大集成产业过分注重于所谓的"高端市场"是十分危险的。
这些年来，莫说是黑莓，康师傅，百盛等企业，都在这个问题上犯过错误，在市场扁平化时代，电子产品这种很难形成强粘性的产品，要搞所谓的高端，很容易因为市场规模不够大而造成成本平摊困难。
再者，什么叫高端？何为高端？
粗暴的在大众制造业中，引用高端这个概念颇为偏激，苹果够不够高端？
这款产品上到CEO，下到贩夫走卒都争相抢购吗，那到底算是高端还是低端？
你看，电子产品里，通用这个属性，比高端重要太多。
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长期以来，黑莓沉迷于高端这个概念不可自拔，就连业务转型时期都要顺嘴提一下这个概念，如今黑莓业绩多年不见明显好转，想回去做手机已然不能，想转型做软件，又得面临不小的市场竞争，着实不易。
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