微博bot模式于2017年在新浪微博兴起，在短时间内迅速走红，bot类账号如雨后春笋般出现，bot类账号的微博内容更是频频登上热搜。
所谓bot模式，就是运营者充当机器人般的身份，在微博上发布网友投稿的内容。为何这种运营模式能够获得如此高的热度，赢得网友的青睐呢？
bot类账号举例
本文通过从网络心理学的角度对其进行观察和分析，发现bot模式走红绝非偶然，而是一个必然的结果。
bot模式的账号内容更具有转折性和幽默性
bot模式最大的特点就是用户投稿，很多人都会自发的将自己身边发生的出乎意料的事情投稿给bot的运营者。虽然bot的运营者不会在网友的投稿内容中加入自己的观点，但是他们会筛选出更加贴切自己账号主题的投稿进行发布。
被bot筛选出来的用户投稿通常有两大特点，一是贴近生活，二是具有显著的转折性和幽默性。根据观察，网友会对幽默和出乎意料的内容更感兴趣。当网友对某一内容感兴趣时，就会在微博下面大量点赞、评论和转发等等，他们的这些行为能够让某一bot内容成为热搜，形成网络模因。
网友评论#烫发烫成步惊云#
所谓网络模因，就是用来解释网络上的视频、文字以及图片在网络上迅速传播的现象，而这些被迅速传播的事物常常与幽默、好奇和性有关系。比如曾经上过热搜的“烫发烫成步惊云”，在这个话题下面，阅读量高达2.4亿，讨论高达3.8万，一时间，微博内容被大量转发传播。在这之后，用户烫发失败时，也会带上“烫发烫成步惊云”的话题发图自嘲。这样一些被用户传播、复制的图片、文本等，便是网络模因。
正如前面所说，被bot运营者筛选出来的用户投稿通常是出乎意料的、不寻常的内容。像“情感bot”上用户投稿的各种奇葩感情问题，或者“天秀bot”发的沙雕搞笑内容，都超出了用户的期待。当用户看到内容与预期不符的时候，就会感到惊奇和出乎意料。从网友的评论中，可以看出很多人在看投稿bot的时候，会觉得很大开眼界，原来世界上还会有这样的事情。
看bot内容让用户更有群体身份认同感
bot对内容的兼容性大，同时因为创立的账号门槛低，接受用户投稿，维护成本也比较低，任何人都能够出于兴趣而设立bot账号，所以bot中充斥各式各样的内容。微博上的bot账号大致分为三类：名言语录bot、社群圈层bot和特殊话题bot。在生活中，很多人会比较难找到与自己兴趣爱好相似的人，他们通常会转战到社交网络中寻找。关注同一个bot账号的网友，他们通常具有相同的兴趣爱好，比如喜欢看名言语录，喜欢看美食，喜欢看宠物等等。
比较小众的bot类账号
其中，围绕社群圈层运营的bot很好地体现了“去个性化的社会认同心理”。去个性化的社会认同心理是指，人们的自我从个人认同转移到社会认同水平，从而表现出更多地遵守群体规则的行为。社群圈层bot都是以小众文化为主题，关注小众文化的人群较难在身边找到志同道合的人，但是他们通常能够在bot类账号中找到“知音”。
先来了解关注音乐剧bot网友的说法：
我从高中开始看音乐剧，但一直到现在身边都没几个小伙伴一起的。看这些bot就感觉，因为是用户投稿嘛，而且评论都很真情实感，就觉得不是自己一个人，感觉得到了支持，也觉得更加为自己身为一份子而感到快乐满足。
在音乐剧bot账号中，网友会向其投稿音乐剧中的高光时刻，评论中通常会出现“啊啊啊啊、当场去世、awsl”之类的评论，用以表达自己对bot内容的称赞。Bot账号发布的内容来自于网友的投稿，其本身具备的真实性和引发的强烈回应提高了用户的沉浸感，用户也因此得到了心理上的支持和归属感。同时，因为微博用户本身具备匿名性，这些都增强了其群体身份的显著性，从而使他人和自我的社会感知去个性化。
bot内容拉近了与网友的心理距离
我们在解释水平理论的视角下观察浏览bot的人的心理时，发现社会距离和假设距离对其有较大的影响。
经过观察发现，很多网友在看bot的内容时，会感觉像是在看身边发生的事情，不会出现太大距离感，感觉bot发布的内容比较有生活气息。特别是看以对话截图形式发布的内容时，网友自身会产生强大的代入感，但是再看运营同一主题的微博大V发布的内容时，就会觉得可望不可及。
网友给bot账号投稿
首先，bot的投稿缩小了博主与网友之间的社会距离，就像观察发现“感觉像是在看身边发生的事情“，不会出现太大的距离感，投稿人在网友心中的形象只是一个和网友一样的普通人，这就是内容拉近了与网友的社会距离。所以，网友在理解内容的时候，会以低解释水平去表征，观看bot内容时会更注意内容的细节，也更能够理解bot内容想要表达的意思。而网友在看微博大V的内容时，只会注意其核心和本质，不太会认真去观察消息本身的细节，所以内容本身的趣味性和效用性就大打折扣了。
其次，bot的投稿机制也缩小了内容与网友在心理距离上的假设距离。一般情况下，一些博主在发布内容时，会对内容再次加工。在网友看来，这些被发布出来的事情在现实生活中发生的概率是很小的，而那些经过投稿被发出的内容，因为有投稿人本身身份和投稿内容真实性的加持，在网友看来，这些被bot发出的事情会有更大的概率发生，这就是网友所说的“比较有生活气息“、”真的感觉很真实“。
贫穷bot账号
bot模式下运营的账号内容更为纯粹，bot运营者在发布微博的时候，会将网友的投稿内容重新整理，在不改变投稿内容的基础上，形成自己的排版风格，微博内容更加纯粹干净，不会充斥各种冗余信息。同时，任何一个极其细微的话题都能塑造一个bot账号，网友通过看bot获得了快乐、认识了世界、释放了情感、得到了认同……因此每一个bot账号都能够满足用户的一小部分需求。
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