很多企业在发展的过程中，会产生代表性的产品或者标志，这些标志不仅是这个公司的一部份形象，还是一个公司的无形资产。
比如说三只松鼠的松鼠，腾讯的企鹅，天猫的猫等，均是一家公司的另一个象征。因为具有代表性所以这些形象对于一家公司而言是十分重要的。
为保护品牌，B站注册了1582件商标
现下最受年轻人喜爱的视频网站，应该要属哔哩哔哩（简称：B站），自2009年成立以来，这个网站就在不断发展壮大。
到如今，B站已成为月活用户达到1.1亿，营收超15.4亿元的平台，其网站使用率在全国年轻一代用户群体中处于领先地位。
对于这样一个营收过亿，旗下网站涉及电影、游戏、音乐、娱乐、周边等内容的上市公司，其知识产权保护的困难程度不言而喻。
为了保护公司旗下相关的商标，哔哩哔哩所属的上海幻电信息科技有限公司从2017年开始陆续申请注册商标。
如今哔哩哔哩申请注册的商标已达到1582件，并且有些商标更是全类目注册。
虽然B站注册商标量很大，但是其商标保护意识却十分淡薄。2009年成立，结果到2017年才开始注册商标，时隔8年才的商标保护，未免太晚了一点。
因为商标注册时间晚于他人，B站的标志性形象“小电视”注册受挫。
“小电视”商标因与“在先注册商标近似”而被驳回
就像腾讯的企鹅一样，B站上也有许多标志性形象，除了“22娘与33娘”，B站的“哔哩哔哩小电视”也是B站十分具有代表性的标志之一。
由于“小电视”是B站吉祥物，其形象也十分可爱，于是B站还用其制作成抱枕、 水杯、T恤等系列周边产品。
哔哩哔哩小电视
小电视抱枕
由于“小电视”是哔哩哔哩十分重要的代表性形象，于是哔哩哔哩对这个图形申请了图形商标注册。
不过其注册其中一类的“小电视”图形商标，却因为与“在先注册商标近似”而被不幸驳回。
2017年8月31日，哔哩哔哩所属的上海幻电信息科技有限公司（简称：上海幻电），申请注册了41类第26167628号图形商标。
这个商标申请注册一年后，被商标局驳回，原因就是因与他人在先注册的商标构成近似，对此上海幻电对此商标提出驳回复审。
原来，上海幻电“撞脸”的这件图形商标，是日本一家名为多玩国株式会社在2012年8月就申请注册了的商标。
因为同属第41类商标，并且都是动漫小电视形象，两者较为相似，于是被申请被驳回。
B站所属的上海幻电认为：两件商标区别明显并未构成近似，而且小电视图案经过哔哩哔哩网站的长期使用和宣传，已具有一定的知名度，并不会和引证商标造成混淆。
但商标局还是驳回了复审申请，商标局认为上海幻电申请的商标从图形构成、整体外观、视觉效果还是注册的商标类别等方面，构成了和引证商标同一种或者类似服务上的近似，理应当被驳回。
于是上海幻电不服，将商评委起诉至北京知识产权法院，不过经过一审二审，法院还是驳回了上海幻电的注册申请。
此次“小电视”图形商标被驳回，主要是由于这两个原因：
1、类别上，上海幻电和引证商标使用的服务是相同或者相似的。
2、图案上，两件商标均为黑线条的卡通画电视图形，在元素构成、整体外观、视觉效果等方面近似，构成近似商标。
虽然B站目前已逐渐建立起了完整的商标布局，不过标志性的“小电视”商标未能注册还是十分可惜。
每年很多图形商标都会因为构成商标近似问题而被驳回，不管是企业还是个体，都可以在申请注册商标之前进行检测。
图形商标可以从4个方面观察，是否构成商标近似：1.商标外观 2.商标注册的类别3.商标图案意义4.商标组成部分是否和他人商标相似。
以上只是简单的区分方法，想要准确得知商标能否成功注册，还需要找专业代理机构进行鉴定和审查，从而提高商标注册成功率。
这期的“在先商标近似案”就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。
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