Snapchat一直想打造基于AI技术的“爆款”应用。
据TechCrunch报道，Snapchat正准备推出 “换脸”功能Cameo，目前该功能还在内测阶段，法国为其首个测试点。
新功能操作起来非常简单，用户只需要上传个人照片，选择性别，剩下的事情交给Snapchat即可。通过AI技术，Snapchat可以创建不同的面部反应，替换视频中人物的面孔，生成GIF或视频。听起来是不是和前不久爆红的Zao一模一样？
图源：TechCrunch
不过Snapchat这一功能，无论是国内还是国内，都有相仿者。
早在2017年，俄罗斯应用团队就推出了基于Deepfake技术的应用软件 “FaceApp”，它可以修改照片的面部表情、改变性别和年龄，该应用发布后仅两周就获得了超过一百万的下载量。
陌陌前不久推出的Zao，其功能几乎与Cameo一模一样。虽因隐私问题被火速下架，但据陌陌创始人、CEO唐岩透露，陌陌不打算放弃这个项目。而据TechCrunch报道，Cameo可能会被指控抄袭Zao。
通过AI技术不断叠加新功能，Snapchat延续了近年来一贯的产品开发逻辑。包括“婴儿脸”（ baby face）、 “老年脸”（ old age）以及两者的强化版本 “时间机器”（ time machine）几乎都与AI技术相关，后者可以模拟一个人在人生各个阶段的面貌，并以视频的形式展现。这些探索让Snapchat摆脱了用户流失的困局， 2019年该应用新增用户超过2000万。
不过，换脸软件正处于风口浪尖。
无论是FaceApp 还是Zao都面临着侵犯用户隐私的指责，换脸技术的大众化源头“Deepfakes社区”也早已被Reddit以传播色情内容为由封杀。
指责集中在法理和伦理两方面。换脸技术可能成为黑产工具协助诈骗、色情视频制作等，即使不以盈利为目、不存在主观恶意且没有实现大规模盈利，恶搞视频也存在侵犯肖像权、版权的问题。
面对这些潜在风险，在国外相关政府部门的敦促下，Twitter、Facebook、亚马逊谷歌等科技巨头纷纷加入“打假”队伍，助力Deepfake 检测挑战赛，打造合成语音视频数据集，用于支持虚假音频视频检测。11月11日，推特正式发布了首个反 Deepfake 策略草案。国内的配套法律机制也正在搭建过程中，11月底，国家网信办牵头发布了国内第一个关于“AI换脸术”的监管措施，旨在打击AI 技术制作的虚假音视频的传播。
Snapchat向TechCrunch表示，一旦在美国上线，Cameo将被内嵌到Snapchat原有功能中。那么，监管趋严下Snapchat要想走得平稳，就不得不制定更完善的保密条款，付出更高的用户隐私维护成本，花费更多精力打假。
这无疑在考验Cameo的耐力。此外，用户心态对Cameo的影响尚不可知。
一方面，用户的数据安全意识逐步提升，知道上传照片这一举动实在将自己的面部数据拱手交给社交平台，这必然会引发部分用户的抵触心理。另一观点认为，就换脸软件本身而言，Zao、Cameo无谓善恶，甚至可作为 “防骗教育”的一种。
2017 年底，deepfake 首次亮相后出现了很多开源 deepfake 生成方法，最初的deepfake作品创作是有一定的技术门槛的，社交平台推出AI功能相当于高级技术转民用的阶段，扩展了影视制作之外的应用场景，催生了更多的UGC内容。
图源：TechCrunch
从Cameo的演示视频可以看出，现下的“换脸”效果破绽百出，不用学编程就能掌握的换脸APP并不能臻于完美。
“不完美”的换脸软件正好可以释放部分技术成果，让公众意识到“换脸技术”的存在和其强大的造假能力，在面对类似视频信息的时候，公众会更警醒。
不管怎么说，如何提高用户对应用的信任度，是包括Snapchat在内的一众社交平台引入AI技术时都应该面对的问题。
（封面图片来自Pexels）
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