时代在不断地变革，广告行业也在其中不断的变化革新，互联网时代的发展，科学技术的进步都在改变着内容的形式。
当今时代，在信息和注意力都越来越碎片化的环境里，像电梯、楼道这样的特殊场景，竟然能迸发出比以往内容媒介更强大的能力。
与此同时，曾被认为会被时间淘汰的电视媒体浴火涅槃，集体适应了新时代的需求，演化为拥有全新生态的智能化媒体终端，在家庭场景中重新"制霸"；PC、手机的生态环境也在整个4G的周期内经历了自我完善和细化，今年5月工信部宣布中国手机上网用户达12.9亿；媒体类型也越来越丰富，除了分众、新潮重点布局的电梯，还有公交站牌、车身，广场LED，公路大牌等等，它们共同构成了当今广告生态的另外一极。
而互联网广告是则是穿插在人们的线上生活中的，它们通过不同的形态实现曝光和渗透，其中比较具有代表性的是各大巨头应用的原生广告，海外如脸书原生广告体系，国内如腾讯广点通。依托于巨大的流量红利，互联网广告在强曝光中追求尽可能高的转化效果。
数据显示，中国互联网广告市场2017年总收入达到457亿美元，预计2019年全年近600亿美元；另一组数据显示，电视广告2016年的总收入为1031亿人民币，但陷入了增长缓慢的阶段，与之形成鲜明对比的是，New TV（包含OTT等）广告指数级增长，2016年时全国New TV广告的规模还只有10亿，如今却已经突破100亿；智研咨询集团关于户外广告的数据显示，2017年市场规模为393.4亿，预计2019年达到542.1亿，其中楼宇电梯的占比不断提升，预计将在明年超过交通出行，成为户外最热门的广告投放形式。
其实，无论是传统的电视广告还是新式的New TV广告，电视大屏上呈现的广告形式有个一致的特点，即鲜明的家庭属性。对中国的家庭场景来说，音箱甚至手机都不是不可或缺的，但电视是，越是下沉市场，这种特征越明显，因此电视媒体的下沉幅度、日均使用时长均不逊色于手机。不过，对比互联网，这些产品在电视大屏端进行投放无疑更为精准。
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