今年的双十一，各大电商平台毫无疑问地又创造了新的记录。譬如天猫，从0点到接下里的一个小时，每一秒都有新的纪录产生：
1分36秒破100亿，比去年用时快29秒；12分49秒突破500亿，用时较去年缩短一半；17分06秒突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额，用时不到去年一半；1小时03分59秒成交额超过了1000亿元。
再回首其之前的战绩：2016年天猫双11成交总额破1000亿元总用时18小时55分36秒，2017年破1000亿元用时9小时0分4秒，2018年破1000亿元用时1小时47分27秒。
值得一提的是，如今仅过了1个小时就超过了1000亿元的战绩，对于天猫来说，可谓有望实现或者刷新此前市场预期的“天猫双十一成交额有望突破3000亿元”的目标。
而结合以上数据，不难看出，“没有最强，只有更强”的大众的购买欲望无疑是促使电商平台刷新纪录的推动者。那么，疯狂的剁手族到底买了什么，而又有哪些品牌更吃香呢？
天猫京东苏宁一小时战况如何？
众所周知，一年一度的“双十一”不仅是消费者购物狂欢的盛典，也是各大电商平台大显身手冲业绩的最好时期。需要指出的是，目前电商行业主要呈现出“一超多强”的局面：阿里巴巴过去三年双11全网成交额占据三分之二的天下，而京东、苏宁以及拼多多则紧紧跟随。
首先，我们还是来品一品天猫的一小时战报。
2019双十一，天猫仅用时1小时零4分，成交额便突破了1000亿元，并且刷新了此前的纪录。具体而言，双11实时交易数据显示，1分36秒时，天猫的“双十一”成交额便超过了100亿元，1小时03分59秒，成交额则突破了1000亿元，截止到上午6时，天猫双十一成交额已经超过1314亿元，比去年同期增加了至少200亿元。
对于此战绩，阿里方面则表示，今年的双11订单创建峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍。由此，阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司。
接下来，再看看京东的战报。
据京东公布的数据显示，今年双十一，从11月1日0时到11月11日0时，京东平台十天累计下单金额突破1313亿元，而截止11日上午9时，京东全球好曲解累计下单金额超1658亿元。
此外，数据还显示，双11开始1小时，京东交易额同比增长320%，京东支付峰值同比提高327%，京东白条交易额实现10秒破亿。
除此之外，苏宁易购也及时地发布了“一小时战报”。据相关数据显示，双11开始1小时，苏宁易购订单量同比增长89%。苏宁家电3C品类双11开启1分钟就突破10亿；1小时内，55以上大屏彩电销售超20万台，格力、美的、海尔等优质爆款空调1小时售出超31万套。
需要指出的是，由于拼多多暂未披露任何交易数据，因此其1小时战况目前还不可得知。而网易在将考拉出售给阿里后，网易严选也变得十分低调，目前数据也暂未具体公布。
至此，结合上述种种数据来看，不难发现，今年双十一，这几大电商平台的交易数据都在不遗余力地刷新之前的记录，而有意思的是，在这些亮眼数据的背后，还有许多“细节”值得慢慢品味。
疯狂的剁手族买了什么？
1、从地域来看，广东省的消费者购买力最强，剁手的速度可谓是强悍无比了。
据相关数据显示，截至2019年11月11日凌晨1点，中国各省购买金额榜单前十排名：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、河南、福建、湖北。
(图片来源：网络）
2、从品类来看，京东和苏宁易购的家电和消费电子等产品仍占成交额的大头，天猫则在服饰内衣、美妆个护等产品继续维持优势，且在家用电器方面取得不错成绩。
具体来看，京东方面，在带电品类上，本次双十一，京东电器品类的表现依旧强势，在保持了高速增长的同时，又一次引领了国内消费升级的风潮：
5G手机销量是10月全月的20倍，3000+价位段手机销量同比增2倍。70英寸及以上电视成交增长超4倍，高端立式空调的成交额增长也超过了2.8倍，家用中央空调成交额增长了3倍。2000元以上高端美容器产品成交额同比增长1.7倍。
除此之外，1-10日期间，京东家电开放平台上单店成交额超过100万的店铺数量已经超过千家。而京品家电为有孩子的家庭打造的C2M反向定制产品也受到了消费者的热捧，1-10日整体成交额是10月整体成交额的6倍，其中德尔玛母婴加湿器、小天鹅母婴洗衣机表现最为优异，小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机1-10日整体成交额同比增长了整整5倍。
苏宁易购方面，在家电3C品类上，在双十一开启1小时内，空调销售量超43万台，其中。力、美的、海尔等爆款空调1小时售出超31万套；55寸以上大屏彩电销售超20万台。手机以旧换新订单1小时内同比增长287%，智能数码产品1小时订单同比增长288%。
在快消和百货方面，0点20分，羽绒服销量同比增长186%，黄金珠宝类目同比增长102%。苏宁汽车方面，整车订单数量同比增长1552%，销售额同比增长372%。后市场车品线上销售同比增长169%，电摩销售同比增长507%。
天猫方面，由于其没有具体披露各大品类的成交额，因此我们从券商机构结合其预售数据测算而来的研报来看，不难发现，天猫继续在服饰内衣、美妆个护等产品维持优势，并且在家用电器方面也取得不俗成绩。
据国金证券研报指出，10月20日到10月31日各品类合计预售金额以天猫强势品类，如服饰内衣（155亿元）、美妆个护（72亿元）为主，但值得注意的是，天猫相对弱势品类3C家电，在天猫双十一预售期间取得了不俗的预售成绩（3,900万元），类目排名达到第三。
（资料来源：wind）
此外，可以看到的是，天猫今年双十一前新上线了房产拍卖活动，受此影响本次房产/装修/建材类目（7.5亿）也跻身双十一预售金额前十。
3、从品牌来看，各大电商平台上的品牌继续显示马太效应，呈现出“强者愈强”的局面。
根据此前的预售数据来看，家用电器类目各品类头部品牌优势依然突出：美的/格力/奥克斯稳居空调类前三；海尔/美的/容声位列冰箱类名列前茅；洗衣机类目海尔/小天鹅/美的品牌占优，油烟机类目老板/方太/美的排名靠前。扫地机器人类目仍以科沃斯为主、集成灶类目火星人品牌占优。
（资料来源：wind）
在这其中，双十一正式开启时，格力电器用时21分36秒，销售额破10亿；苹果官方旗舰店天猫双11仅用时10分钟，成交总额便已超去年全天7倍。戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。
此外，11月11日凌晨，华为商城双十一战报显示，1小时1分，华为全品类销售额超去年同期全天销售额。而小米方面，1小时05分，小米天猫官方旗舰店支付金额超过10亿元。
在食品饮料方面，尽管食品饮料大类并非天猫双十一预售主力类目，但细分品类的主力品牌仍在预售阶段表现突出， 如雀巢、伊利、蒙牛、汤臣倍健、三只松鼠、百草味等明星品牌。
例如，“双十一”零点后，三只松鼠旗舰店用时19分23秒，交易额突破一亿元。据了解，2018年销售额破亿用时为9分26秒，此次破亿时间较去年晚约10分钟，在全网休闲零食行业，三只松鼠旗舰店居交易指数榜首，百草味旗舰店和良品铺子分别位列第二名和第三名。
美妆个护方面，10月20日到10月31日，化妆品品牌仍然以外资品牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅玉兰油等为天猫双十一预售期间主导， 但可以看到的是国牌仍在不断崛起，成长迅速；百雀羚、完美日记、珀莱雅等品牌预售金额上升明显。
（资料来源：wind）
综合上述，可以看出，在双十一期间（包括预售阶段），消费者们更加倾向于在这几大电商平台购买家电、3C品类、服饰内衣、美妆个护等大品类的产品。
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