小红书，你用了吗？
作为一款查攻略，安利各种好用品，并且汇集了范冰冰教你护肤、林允教你化妆……的APP，经过7年的发展，小红书从一款提供购物攻略PDF文件下载的海外购物分享社区，成长为国内“种草”社区头牌，
但是妄想“左手社交、右手电商”的小红书，在发展中并不顺利。不仅面临着网易考拉等电商平台的倾轧和快手、抖音等内容社区平台的KOL争夺，让小红书发展倍感吃力。
而且2019年，对小红书来说，并不好过，不仅在2019年7月，小红书APP突然在各大应用商场被下架，时间持续两个多月，随后被央视再次曝光了电商平台小红书上刷流量、假评论的黑色产业链。 小红书似乎在内容电商正盛之时遭遇寒冬。
“吃力”的小红书
移动互联网红利消失的大背景下，以购物攻略起家的小红书的成长速度着实过于耀眼，2018年，小红书创始人瞿芳在接受采访时不无自豪地表示：“我们就像个金矿，很多人想来挖。”话音落地一个月后，小红书便宣布同时获得了阿里巴巴和腾讯的投资，公司整体估值已达30亿美元。
而在社区赛道中，目前能够同时做到用户规模和让用户上瘾两点的平台并不多，小红书算一个。Quest Mobile数据显示，从2018年6月到2019年6月，小红书的日活同比增长率超过285%。
但是单一的产品策略也限制了其商业化路径，小红书试图在拓展边界。
在线下，小红书在2018年6月，在上海静安大悦城开出了首家线下体验店小红书之家REDhome，同年10月，第二家店在上海中信泰富万达广场开业。小红书企图以线上社交优势为线下门店引流。
但是小红书并没有按照自己的轨道发展，随着“小红书关闭上海所有线下体验店，线上线下联动策略遇挫”的消息传出，小红书折戟新零售已成事实。
而线上也面临着不小的挑战，小红书原本的分享内容与商业化内容之间界限愈加模糊，内容代写代发、刷量做排名的行为逐渐频繁，虚假广告、灰产、违法产品相关内容大批量出现，这对平台的运营、审核、推荐机制提出了更高要求，小红书在2019年7月下架也在一定程度上折射出小红书在发展战略和商业模式上进退两难的处境。
在最不缺热点和新兴事物的当下，用户注意力随时会被新产品填满。而作为主打社区内容的小红书一直在寻求着改变。
11月28日，小红书首次较为高调地对外公布未来战略计划，根据介绍，小红书将推出互动直播平台，跟进了时下最热的电商直播赛道。
尽管电商直播领域已有淘宝直播、蘑菇街、拼多多等各大电商平台入局，小红书依然选择挤入红海市场，虽然它的最新战略看上去并无新意，却是其基于自身短板和弱点的必然选择。
小红书还会红吗？
经过整改的小红书，条条框框促使内容+图文的经营模式在一定程度上束缚了小红书的发展，而追求商业化的小红书在内外夹击下，倍感吃力。
特别是电商直播产业链逐渐完善，再加上快手、抖音等内容产品加入电商赛道，小红书迎来了更多竞争对手。
据相关数据显示，截至2019年7月，字节跳动旗下产品的全球总月活用户已达到15亿，抖音日活用户也超过了3.2亿，已成为巨大的流量入口。而另一大短视频快手也不容小觑，2019年7月推出“光合计划”，今年下半年连续推出针对美食、篮球、音乐等多个内容垂类扶持计划，单一内容垂类获得的流量扶持均在亿级。正在一定程度上蚕食着小红书的流量。
从内部看，跨境电商、新零售、短视频、vlog、直播 …小红书几乎试水了所有风口，但是收效甚微。
可见，无论从内部还是外部，小红书都面临较大的挑战,从内部要不断升级社区内容，或外部追赶一个个如短视频、直播这样的风口，要实现翻红，小红书“道阻且长”，新的挑战才刚刚开始。
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