1月7日晚，2020脱贫攻坚公益直播盛典在成都举行。盛典上，奥运冠军杨威、新生代人气偶像黄婷婷、四川歌手黄英等明星，联合四川8个县的代表，直播卖货帮助当地农产品外销。在明星的带动下，3个小时，联合人气淘宝主播，累计助销超过8万单农产品。
当晚共邀请了来自四川苍溪、邻水、岳池、青川、利州、广安、昭化和巴塘的8个县，明星们与县长和主播不仅一起推介当地的牛肉、鸡蛋、挂面等特产，还在现场制作特色菜，在天猫年货节期间给观看直播的粉丝烹制团圆饭。
被问到喜欢怎么吃青川木耳，从小在湖北长大的奥运冠军杨威说，以前经常出国比赛，吃西餐的时候总会想有一碗热汤就好了，“木耳也可以做汤，并且很鲜”；黄婷婷更偏爱麻辣牛肉，“过年是一家人团圆的时候，家里除了水果，再备点麻辣牛肉做零食，年味会更浓。”
直播间里，组合各地农产品推出的天坛年货礼盒也成了抢手货，在3位明星的推介下，不到3个小时就助销了超过600万元。
2018年阿里巴巴发起脱贫攻坚公益直播，明星的号召力让更多普通人关注到公益脱贫，借助明星资源打造的脱贫公益节目《益起追光吧》，也成为跨界联合、影响普通人参与公益的超级入口。第一季中，郑元畅、蒋梦婕、ONER、张睿、徐璐、李宏毅等10组明星前往国家级贫困县，以真人秀节目做任务的方式推荐当地特产。
ONER助销秭归脐橙的一集，节目播出不到72小时，30万斤脐橙便销售一空，帮助当地20户贫困户平均每户增收5000元，超过了平时半年的收入，持续的热度也让当地橙子在同品类中全网销量第一，并进驻盒马鲜生。
《东宫》主演陈星旭、彭小苒在安徽砀山的一期节目，让当地梨膏3天卖出了6万多单，相当于帮助当地销售了900吨酥梨，不少买家在店铺里留言，是因为“忘川夫妇”才知道了这款特产。数据显示，《益起追光吧》播出期间，平均每集播放量超过百万，带动上亿人关注公益脱贫。
盛典上，明星杨威、张睿、黄婷婷、黄英获颁公益奖杯和“天坛文创助农大使”荣誉证书。此外，阿里巴巴脱贫基金、优酷《益起追光吧》与天坛宣布合作推出天坛年货礼盒，将天坛祈福文化赋能给贫困县农产品，帮助贫困县农产品品牌升级。
作为明星脱贫计划的内容承载平台，除了拍摄制作《益起追光吧》这类明星公益脱贫真人秀，优酷还把公益脱贫纳入到“猫晚”这样的超级入口中。
2019年天猫双11晚会，优酷邀请包括阿云嘎、陈情少年等41位明星为公益脱贫代言，并组织明星和主播们一起，助销21个贫困县特产，4小时累计5144万人涌入直播间，1亿网友在线点赞。
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