地处城市中心的购书中心，新华书店，你有都久未有走进去了？
10月23日晚间，以售卖图书起家的当当网创始人李国庆俞渝夫妇在朋友圈展开互撕，爆料内容震惊吃瓜群众。今天上午，全体当当人致公开信给国庆称“正在奋战店庆和双11促销”，请国庆“冷静下来”。
卖书起家的一对夫妻开撕，让一众吃瓜群众不仅想起身边的书店活得如何了。
近些年来，随着网络时代的不断发展，同当当网一类主打图书零售业的电商平台也火热异常，对以卖书为主要盈利点的实体书店更是造成了巨大冲击。
入驻商场新业态带动消费
回顾中国实体书店的发展史，就是一部被网络电商冲击的血泪史。
天眼查数据显示，1979年至1988年间，我国年新增书店数量均未超过500家，直至1989年才有大幅提升。
2002年后，伴随电商平台崛起、数字阅读发展与店铺租金上涨，实体书店遭遇了前所未有的打击，数量和销量严重下滑。全国工商联书业商会调查数据显示，全国近五成民营书店被迫倒闭，国有书店亦艰难度日。
2004年后，受到网上书店的低价倾销、在线阅读等因素影响，实体书店行业进入寒冬，增量持续减少。
2013-2014年到达谷底后，实体书店业的发展有了一抹亮色，2017年起始，实体书店渠道的零售规模同比上升2.33%，逆转了之前行业负增长的态势。在全民阅读的国家战略与实体书店政策的双重激励下，随着方所，诚品、西西弗等一批新型书店的崛起，逐步抢占行业回暖高地。
伴随场景与体验的强化，实体书店的媒介属性被放大，各类极具文化底蕴和艺术美感的新型书店成为商业体吸引人流量、提升文化氛围与项目价值的重要方式。
购物中心以租金减免、装修补贴的形式吸引优质书店入驻，甚至加盟书店亲自运营。进驻购物中心的文创类业态中，实体书店占比最高(26%)，是最受购物中心青睐的业态类型。2012-2018年进驻购物中心的书店数量增长率约为8%，商业体中知名的书店品牌约有70个，其中1/3为2014-2017年间成立的新型书店品牌。
实地书店仍在过冬
但整体而言，实地书店的寒冬并未远去。
根据北京开卷公司发布的《2019半年度中国图书零售市场分析报告》，我国图书零售市场2019上半年同比增长10.82% ，距去年同期下滑0.55个百分点。从销售渠道分析，网店图书销售规模2019上半年同比增长24.19% ，增速虽然进一步放缓，但仍为图书销售最主要的销售渠道。受政策性读物销售放缓影响，实体书店图书零售市场2019上半年销售规模大幅收缩，同比下降11.72% 。
从图书销售的来看，从2017年以来，实体店图书零售市场受政策性读物和主题出版图书的影响非常明显。
2017年10月十九大召开，此后陆续上市了一批与十九大相关的图书，该类书在2018年销售较热，受此图书带动比较明显的马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持较高增速。
2019年上半年，上述政策性读物和主题出版图书在经过一年多销售后，市场上缺乏新的能达到同等量级的主题出版物，因此该细分类的增长减弱，由于去年同期的超高增速，进而2019上半年实体书店的码洋市场呈现明显的负增长。
价格方面，新书定价持续上涨，线上销售折扣率加大，也让实体书店面临较大冲击。
2019上半年，新书品种数为9.09万种，同比下降6.22% 。新书定价则延续了去年至今的快速上涨势头，上半年新书定价中位数为45元，较2018年增加5元，新书平均单册码洋为48.6元，较2018年增加7元。
2018年至今，图书电商的促销活动愈发频繁，平均折扣力度不断加大，2019上半年网店折扣为6.0折（不包含满减、满赠、赠券等活动），网络渠道图书销售依然维持“高定价、低折扣”态势。
事实上，为推动实体书店发展，近年来，国家不断发布书店利好政策，如《关于支持实体书店发展的指导意见》等，实体书店行业开始回暖，增量逐渐上升。
今年教育部更发布意见支持高校实体书店发展。7月24日，教育部办公厅印发《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，指出各高校应至少有一所实体书店，没有的应尽快补建。
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