由于中国的数字经济蓬勃发展，加上中国庞大的国内需求，中国的电子商务市场一直都是众多电商的重要市场。据媒体10月2日最新报道，中国电子商务市场规模全球第一，高达1.5万亿美元。
据分析机构Forrester预测，到2022年中国电子商务市场规模将超过1.8万亿美元，为同期美国国内市场预测规模的两倍多。而其中的阿里巴巴和京东将会占据高达85%的中国市场份额。这也是为什么诸如亚马逊、沃尔玛等美国公司如此努力要开拓中国市场。只不过，亚马逊在这场竞争中已经落败并离开中国市场。
别看亚马逊似乎离开了中国市场，但这仅仅是暂时的。据亚马逊一份声明显示，亚马逊会继续通过亚马逊全球商店、Kindle等方式继续在中国进行投资和扩张市场份额。虽然中国几乎已预订了电子商务市场规模的第一，但除中国之外，美企仍瞄准有希望成为下一个“中国市场”的地方——印度。
事实上，沃尔玛已斥资160亿美元收购印度电子商务公司Flipkart的控股权。据沃尔玛方面表示，印度有3亿多智能手机用户，而该国人口为13亿。尽管印度电子商务仅占零售总额的2%，但其增长速度是零售总额的4倍。而2009年中国占比是2%，但如今已达到25%的水平。这对于无法布局中国市场的美企而言，布局印度市场也是选择之一。
有分析人士表示，虽然国外电商无法占据大多数中国市场份额，但印度市场能够弥补部分损失。据印度IT贸易协会Nasscom表示，到2022年，印度该电商行业每年的价值将达到1500亿美元。但这一数字与中国相比，仍然有着巨大的差异。
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