新京报讯（记者 梁辰）9月25日，距离双十一仍有四十多天，阿里巴巴旗下天猫进出口事业群抢先披露了2019年双11进口业务的战略为“双品牌”。该事业群总经理刘鹏在商家大会上表示，天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上超过3万个海外品牌。
9月6日，阿里巴巴和网易共同宣布达成战略合作，阿里巴巴以20亿美元全资收购了网易旗下的跨境电商平台考拉。刘鹏表示，天猫国际和考拉海购将作为两个独立消费者品牌，商家会有互通，但存在差异。模式上，天猫以平台为主、自营为辅，而考拉则与之相反。不过，阿里巴巴会成立统一的关键客户团队，帮助企业理解两个平台的差异。
一位今年与天猫国际建立战略合作伙伴关系的品牌主告诉记者，在他看来，考拉的用户群体主要诉求是海淘，而天猫的大数据系统非常完善，也就是适合品牌营销。
天猫国际&考拉海购商品中心总经理刘一曼表示，上周阿里巴巴曾对考拉海购进行微调。大会当天披露的考拉海购买手团队中，已有阿里巴巴的工作人员担任相关负责人。不过，对于考拉接下来的变化，一位阿里巴巴工作人员称将在10月召开专场发布会。
刘鹏称，考拉的双11商家沟通活动已经展开过了，所以宣布的策略以天猫国际为主。
在商家大会上，天猫国际披露了“三新”策略，包括孵化“新品类”、引入“新品牌”，以及首发“新产品”三种方式。具体的目标是，重点孵化9个新趋势品类，将新品类成交提升至2018年的两倍；双11前引入超过400个新品牌，并推动超过100个以上的新品牌在双十一成交超过千万；集中发布超过3500款进口商品，其中3000款为天猫国际独家首发。
目前进口业务正在享受国际政策红利，企业需要将红利变为业绩增长点。刘鹏引述数据称，中国跨境电商成交规模占网购市场GMV比率，2018年仅为2.2%，这意味着，尽管中国已经成为全球消费大国以及进口电商消费国，但进口消费仍处于初级阶段，跨境电商拥有巨大的增长空间。
新京报记者 梁辰 编辑 王进雨 校对 柳宝庆
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