随着消费模式升级与社区新零售这两大风口与趋势到来，聚焦500米内消费市场的社区电商终于迎来了一次弯道超车的绝佳机会。届时电商界吹来了一个新的风口——会员制电商，新模式的兴起究竟是对“后流量时代”电商们的一次革新，还是 “会员外衣”包装下早已变质的“烂狗肉”？
2019年6月16日，宣称“自购省钱，分享赚钱”的未来集市内测，7月1日正式上线，上线不到十天其官方微信公众平台就因涉嫌违规分销而被腾讯进行封号处理。
他们声称，只要缴纳一定的费用，比如399成为平台的店主，你每年光购物就能省下一大笔钱，层级佣金抽取模式还可以通过“杀熟”来谋获利益，努力点还能月入数十万。
云集微店算是最早一批的付费社交电商开创者，2015年成立，不到两年的时间就通过多级分销、拉人头的方式得到了30万付费用户，以及上亿的会员费。但在2017年云集微店被杭州市场监督管理局定性为传销，并下发了一张近千万的罚单。两年后，云集成功上市了。
同时在2017年，“环球捕手”就曾因其三级分销模式涉嫌传销被微信官方封号，国内有多家媒体报道，就在其被封的775天之后，顺利升级变身成为“斑马会员”，并借以“小区乐”的平台实现跳转。
此外，返利App花生日记，在2018年也因为传销被开出天价罚单，但目前这款App仍在运行中。
比起他们，每日拼拼就显得略微谨慎和克制，今年3月9日，据三言财经报道称，“根据每日拼拼内测用户在网络平台爆料称，每日优鲜前期曾号召用户和内部员工拉拢种子用户，通过各种优惠及返利政策，宣传产品可以省钱、挣钱，甚至还能月入十万。”
而据在网上流传的一张疑似每日拼拼的制度导图上更是直接显示，顾问级别（最高级会员）不仅可以获得基础会员的权益，还能获得直属团队返利的20%，间推团队返利的50%。其中“精髓”之处不言自明。非议之下，“拼团”玩法下的每日拼拼还未上线就被喊停，每日拼拼项目无限延期。
在这样的“特色会员制”下，构建用户关系链条的核心由商品与服务变成了“层级返利”与“佣金抽成”下的利益关联，丧失了商品与服务的价值核心。从而走上了与传统电商逆向的“畸形”发展道路。
在“新电商模式”不断涌现的背后，是流量红利殆尽后电商赛道中的焦虑与监管缺失，“混沌”之下则隐藏着的是人性的贪婪和“商人”的算计。因此，这种由“利益关联”趋使下商业模式虽然能够获得短期内的成功，但长远来看，电商运营的混乱以及商品质量、服务体验的缺失是对用户的永久性伤害。
“会员模式”的核心逻辑在于确保商品在高效流通的前提下，通过收取“会员费”的方式来实现商品利润对消费者的让度，从而确保盈利，在“佣金”背后的“会员电商”模式其实是对法律灰色边缘的商业化试探，而处于红线内的企业稍有不慎则会跌入红线外的万丈深渊。
随着国家政策监管的加强，涉嫌传销的拉新模式正愈发成为悬在各会员电商平台头上的“达摩克利斯之剑”。商业需要创新，但更要回归本质，这也就是社区团购模式在当前备受大家喜爱和追捧的原因，与分销不同，它的关键点在于分享和普惠。其内核更像直销，将一线的团长纳为平台员工，解决了多级分销问题，从这方面来说，社区团购更加正规，有着成熟的服务。如若社区团购再背靠具有线下零售服务实力的互联网平台，在物流能力上下功夫，利用C2M、F2C模式定制推广高性价比商品，就更能获得有利的生存空间。
可以看出，社区团购瞄准的是下沉市场流量，更加注重社交和线下服务。从去年下半年开始，兴盛优选、邻邻壹、美家买菜、十荟团、食享会等巨头们纷纷加入社区团购业务的竞争，如火如荼的开展业务。不可否认，这片亿万级市场蓝海的火爆正是源于它的前景，社区团购迎合了消费分级和分层需求，也顺应了购物社交化的趋势，潜在用户规模巨大，未来一定会有更进一步的发展，成为引领消费升级和新零售趋势的雷霆之锤。
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