- 人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃独立性，去换取那份让人备感安全的归属感。所以当一个人融入社会之中时，他便失去了自我。
- 如果我们单独去分析每一个人，都是理性且聪明的，但是他们只要聚合在一起，一定会变的盲目又不理性，就会成为一群乌合之众，产生各种”羊群效应“。
- 群体的叠加只是愚蠢的叠加，而真正的智慧被愚蠢的洪流淹没。因此，许多经不起推敲的观点，都能在大众中轻而易举的得到普遍赞同。
- 数量，即是正义。
- 绝大部分人都活在假象/幻想里，并且乐此不疲，是被操控的人。只有极少数人才能活在现实里，看能穿各种表象背后的真相，所以真相永远只掌握在少数人手中，他们才是社会的操控者。
- 群体不善推理，却又急于行动，他们只会干两种事——锦上添花或落井下石。
- 群体追求和相信的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执和狂热，只知道简单而极端的感情。水木然商城几十块和几万块的壶究竟什么区别？什么样的壶才能升值？小程序
- 个人一旦成为群体的一员，他所作所为就不会再承担责任，这时每个人都会暴露出自己不受到的约束的一面。
- 单独一个人必须要为他的行为承担责任——法律上或者道德上。但是，群体则不然，群体不需要承担任何责任，群体就是责任，群体就是道德，群体就是法律，群体的行为自然是合理的。
- 群体没有真正渴求过真理，面对那些不合口味的证据，他们会充耳不闻…凡是能向他们提供幻觉的，都可以很容易地成为他们的主人；凡是让他们幻灭的，都会成为他们的牺牲品。
- 群体只会被极端感情所打动。那些夸大其词，不断重复，言之凿凿，绝对不去说理的方式，就是打动群众的不二法门，这些都是广告商和和演讲专家的特长。
- 做出简洁有力的断言，不理睬任何推理和证据，是让某种观念进入群众头脑最可靠的办法之一。一个断言越是简单明了，证据和证明看上去越贫乏，它就越有威力。
- 谎言重复1000遍就成了真理，到了一定阶段 ，我们不会记得那个不断被重复的人是谁 ，我们最终会对他深信不疑 ，广告和演讲能有令人吃惊的威力 ，这就是原因。
- 群体他们看起来想要的是自由，其实他们想要的是被统领，被奴役。群体需要英雄，也需要领袖。每当有大事件发生，群众必须通过自己臆想的方式给自己制造英雄和领袖，把他们当圣人，然后绝对听命于他们。
- 能让群体感到激动人心的，是具有传奇色彩的英雄，而不是真正的英雄本人，能让大家神往的，是最具传奇色彩的故事，而不是最真实的故事，和平淡的现实比起来，大家宁可相信曲折的传奇。
- 然而，大家不能接纳领袖和英雄有任何缺点，一旦群众发现自己选出的英雄和领袖，有任何缺点，马上又会群起而攻之，更换其它人。
- 大家总是容易易受暗示，稍微一个风吹草动，他们马上就能听风就是雨，而且大众情绪总是的夸张的，一件普通的事，一个普通的人，在民间就会越传越神奇。
综上所述：谁掌握了影响群体想象力的艺术，谁就掌握了统领他们的技巧。
这恰恰就是每一个政治家/企业家/艺术家/创作者必备的本领。
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