纵然荣耀早在2017年11月就宣布出货量和销售额全面超越小米，正式成为中国互联网手机第一品牌，不过给我触动最大的还是去年年中发布的荣耀8X系列。
这一年来，尽管友商优秀产品层出不穷、吓人的技术眼花缭乱，但是我并不觉得能对小米构成太大威胁。
直到荣耀8X系列的发布，才让我意识到，友商开始下狠招，矛头直指小米的立身之本--性价比，小米处境危险了。
小米创立到现在9年，荣耀独立到今天也才5年。
本来两家产品你来我往，相互竞争，互相鞭笞，不断做出优秀的产品对消费者来说是莫大的好事。
只是感叹，两家厂商的命运不知在这场竞争中谁会最终胜出，失败的一方最后又会怎样。
先回顾下小米和荣耀的这些年。
2011
熟悉小米的都知道，小米公司是2010年创办，MIUI先行。
小米1官方CG动画宣传片
一直到2011年8月，小米1才横空出世，发烧配置+1999的价格瞬间在手机行业投入一枚深水炸弹，引起广泛关注。
同年9月，华为在美国发布Honor U8860，两个月后在国内上市，但是机身背后还是华为logo，这算是荣耀作为华为手机一条产品线的初次亮相。
小米1除了内存和处理器占优，两者其他硬件配置旗鼓相当，国内售价都是1999。
U8860虽然没有获得小米那么大的关注度，配置和UI也略逊于小米1，但是相对其他产品还是很有性价比，在当年也算一代神机，经常被网友拿来讨论推荐。
当年我也是在两者之中考虑了一番，最后选择了小米１，意外成了一枚米粉。
2011年小米手机出货30万台，销售额为5.5亿元人民币。
2012
2012年，小米发布小米1青春版、小米１ｓ、小米2，小米手机引发全民抢购热潮，一时间手机行业的相关概念在互联网迅速传播开来，小米成为中国互联网上最炙手可热的公司，和小米相关的话题总是自带流量，引起热烈讨论。
小米2宣传片
10月29日，搭载华为自家的一代神坑1.4GHz海思K3V2四核处理器的荣耀四核爱享版发布，不过并未引起什么反响。
这年，小米手机的火爆让之前对小米不屑一顾的传统厂商大为震惊，纷纷开始思考甚至布局互联网手机，最早的就是360老板周鸿祎，想以软硬件结合的方式与手机厂商合作生产360特供机，和华为差点合作成功，最后据说被任正非否决，不了了之。
遗憾的是这年中兴成立了努比亚，比之后的乐视、荣耀、大神等都早一两年，但是到今天努比亚虽然还活着，也只是苟延残喘。
当然，最值得一提的是这年有个老师决定做手机，到现在确实还做出了一些成绩。
2012年，小米手机产品出货719万台，销售额126.5亿元。
2013
红米1
2013年7月，小米发布红米手机，瞬间引爆千元机市场；
9月，小米发布小米3以及小米电视。
小米3虽然外观引起了很大争议，双芯片策略也因为Nvdia的不给力饱受非议，但是开售后依然一机难求，最终销量还是过千万台。
这年年底，华为启动移动互联网子品牌计划，荣耀品牌正式诞生，确立了华为品牌打高端，跟三星、苹果竞争，荣耀品牌贴身小米竞争的战略。
荣耀3C
12月，荣耀发布对标红米的荣耀3C，这款产品可以说是荣耀真正意义上的第一款产品，因为终于用honor替代了华为logo，无论外观还是配置跟红米非常相似，一时之间成为爆款。
2013年，小米手机产品出货1870万台，销售额316亿元。
荣耀手机公布销售额为1.09亿美元。
2014
2014年，小米发布了红米Note手机，并引发了国产手机厂商新一轮千元机大战。
7月发布小米4，小米4整体略显平庸，但是用上了不锈钢边框，工艺有一定提高，罗老师使用后甚至在微博夸小米手机有进步。
同年，荣耀发布荣耀3x，荣耀4x，搭载麒麟920系列芯片的荣耀6以及首款后置双摄手机荣耀6plus。
在这年，荣耀团队发挥了华为跟国外电信竞争对手打硬仗的作风，非常优秀地执行了去年年底制定的战略计划，在产品、布局、营销上，对小米从牙齿模仿到脚跟。
这也是米粉黑华为的根本缘由，因为那年荣耀所作所为确实low穿地心，不过也确实有效。
荣耀这年的产品如果不是麒麟处理器拖后腿可以说还不错。
特别是荣耀6 plus的双摄带起了全球手机双摄的风潮，从中可以看到日后华为技术大放异彩的端倪。
2014年年底，荣耀取得极大成功，交出全年销量2000万部、24亿美元营收、2亿美元利润的成绩单。
而小米手机的销量是6112万部，销售额743亿，小米成为国内第一、全球第三大手机厂商，这是小米最辉煌的一年。
2015
2015年，小米发布红米2系列，红米note2陷入屏幕虚假宣传丑闻中；
同时，由于高通火龙810不给力，小米没有发布数字旗舰，转而发布新产品系列小米note，小米note制作了多个版本，几乎每个月发布一次。最终，因为高通骁龙810处理器不理想、售价提高、市场竞争加剧、产品竞争力不足等原因，销量没能突破千万。
MIUI７加入大量广告，引起用户极度反感，小米口碑持续走低。
红米Note3：我所有的向往
到11月底，小米第一款指纹识别手机红米note3才姗姗来迟，雷军在发布会的一番演讲迅速火遍网络，谁都看得出来小米这一年过得很艰难，市场上唱衰小米的声音不绝于耳。
而这一年是荣耀大放异彩的一年。
去年12月发布的荣耀6 plus由于其双摄像头的卖点，加之具有很高的性价比，热卖300万台。
年中发布的荣耀7因为全金属机身、指纹识别等卖点，100天销量突破280万台。
还有出货主力荣耀5X、荣耀4A、荣耀7i等中低端产品销量大涨。
最终，2015年，荣耀手机出货量超4000万台，营收约60亿美金。
荣耀站稳了互联网手机第一阵营，和小米一起将其他互联网品牌远远抛在后面。
而2015年小米手机最终销量6654万部，537亿营收。虽然勉强保住了国内销量第一的位置，但是营收相比去年反而大降，因为红米品牌已经取代小米品牌成为出货主力。
2016
2016年，小米发布小米5系列、小米Max、红米Pro以及红米4系列；
小米5却出现被无数米粉嘲笑的华为大黑边问题，哪怕有大黑边还是大量米粉抢着买，但是小米的供应链管理不给力导致长期缺货，更不用说出了红米Pro、小米5s等不知所云的产品，还有红米4系列等倒退的产品，无心插柳的小米Max反而销量不错。
到10月份，发布的小米Mix才引起一波口碑高涨，但是出货主力小米note2又出现产品和产能问题。
请的几位代言人，因为小米手机自身产品的不给力，代言费完全打了水漂。
此外，2016年智能手机市场哀鸿遍野，三星发生boom 7事件，小米全年大跌36%，一大批互联网手机厂商开始倒闭，互联网人口红利在减退，线上手机份额见顶。三线及以下城市的换机潮使得hovg盆满钵满。
这一年，荣耀发布了极具竞争力的产品荣耀6X、荣耀8、荣耀v8、荣耀note 8和荣耀magic。
荣耀8宣传片
特别是荣耀8的出现，让我第一次觉得荣耀产品有惊艳的感觉，其双面炫光玻璃设计加上全新时尚配色非常夺人眼球。
看到小米发布Mix概念手机，荣耀也不示弱，发布主打AI的荣耀magic，可以说是开启了手机AI的新纪元，但是反响不如Mix那般热烈。
小米手机的抢购以及产品力的不足让无数消费者转投荣耀阵营。
最终，根据韩媒yonhapnews披露，2016年荣耀手机销量7220万台。
而2016年小米手机销量5542万部，487亿营收，进入创业以来最低谷，全球厂商出货量排名掉进others。
2017
2017年小米补课归来，发布自主研发芯片澎湃S1芯片，发布的手机红米note4X、小米5C、小米Max2、小米6、小米Mix2、小米Note3，这一年来小米的产品可圈可点，市场上也是捷报频传，国内销量在恢复，海外销量更是大增。
MIUI的广告数量得到调整，小米IoT业务也为小米提供新的增长动力。
对小米来说，可谓春暖花开。
荣耀9宣传片
2017年，荣耀发布了7x、荣耀9、荣耀V9、V9play、荣耀V10等产品。
一边得益于产品做得确实出色，荣耀9的奶奶灰配色引起抢购热潮；
一边是代言人胡歌、孙杨挑选得十分恰当；
一边是市场反应灵敏，在下半年迅速定义并更新18：9全面屏，打了竞争对手一个措手不及。
和小米手机相比，荣耀手机可以说除了处理器一贯相对弱势外，也非常具有性价比，而且已经有不少卖点渐渐超过同期小米竞品。
2017年，荣耀手机全球销量约9000万台，其中国内销量5450万台。
而小米手机触底反弹，全球销量9141万台，805亿营收，其中国内销量5094万台。
2018
小米2018年发布的产品实在是一言难尽，看似销量还不错，但这不是小米如果做好了产品该获得的销量，而且销量增长基本依赖于海外，国内销量下跌。
据赛诺最新数据，2018年小米手机国内出货量为4796万台，销售额为659.3亿；而荣耀手机出货量为5427万台，销售额为782.9亿。
两个数据都被荣耀碾压。
比较主力产品，小米主打的小米8、红米note5、小米6x、小米mix2s、小米Max3可以说是每一款都槽点满满；
而荣耀10、荣耀v10、荣耀play、荣耀8x、荣耀8x Max、荣耀note 10，每一款都可圈可点，紧跟市场潮流，特别是华为把超级夜景、GPU Turbo、麒麟970等技术下放之后。
小米这样的产品面对荣耀的产品，能不被大幅度甩开我都觉得挺奇怪的。
下半年小米发布的旗舰MIX3和荣耀Magic2同样创新乏力，完全无力反击，好不容易打造的高端品牌又是摇摇欲坠。
在前几年，从来都是荣耀碰瓷小米营销；但是到了今年，发现小米开始蹭荣耀或者华为热点。说明手机行业舆论中心已经不只小米一家了，现在华为也开始占据一席之地，而且在不少平台热度已经超越小米。
最后
虽然不想承认，但是不得不说华为制定的战略真是厉害，执行得更是完美。
小米现在基本丧失了挑战华为品牌的可能性。
去年发布的荣耀8X，其性价比已经玩得比小米同期竞品狠多了，我认为这是荣耀主动挑起对小米基本盘的攻坚战。
小米从被荣耀亦步亦趋跟随到被荣耀咬得死死的，处境越来越艰难，也越来越危险。
事到如今，不禁让人想到，为什么荣耀能反超小米？
看看几个重要的时间节点：
２０１４年，荣耀对小米贴身模仿，奠定了品牌基础；
２０１５－２０１６年，荣耀抓住小米犯错的机会，迅速出击获得大幅增长；
２０１７年，荣耀依靠华为强大实力，调整产品线生产差异化产品，打时间差，对小米实现赶超。
２０１８年，荣耀主动挑起对小米的价格战。
荣耀能反超小米简单说分内因和外因。
内因就是荣耀团队学习能力与执行能力超强，在２０１４年一年就赶上了别人花３年时间才能做出的成绩，比如在前期荣耀还学习小米玩饥饿营销，后来果断放弃。无论是挑选品牌代言人，还是抓住对手弱点设计差异化产品，定义１８：９全面屏概念，荣耀都可以说做到了快准狠。同时，背靠的华为研发实力、供应链支持、渠道支持也是非常重要的因素。
很多人可能会有疑问，为什么做互联网手机的那么多，偏偏只有荣耀成功逆袭？我想这和荣耀背靠的华为研发实力、供应链支持、渠道支持是密不可分的。麒麟处理器、荣耀6 plus采用的双摄、荣耀Magic的八曲面鹅卵石机身，都是华为海思、2012实验室等部门的研发成功下放到荣耀手机上试错，这对于其他互联网手机厂商来说是求之不得的。
外因就是主要竞争对手小米自己作死，小米在２０１５年之前太顺利，以至于丧失了危机感。产品规划、供应链管理、渠道管理、广告宣传等做得一塌糊涂，到现在即便补课后还是比友商差太多。
对于小米来说，不怕销量被反超，怕的是被荣耀拖住在性价比的泥潭越陷越深，毕竟荣耀还有亲爹华为可以供血。
时间来到2019年，小米在1月份将红米品牌独立出去，并发布超高性价比的千元机新标杆——红米Note 7。
小米高管宣称红米品牌对标荣耀，小米品牌对标华为，虽然目前两个品牌都与竞争对手存在巨大差距，远远不是多喊几句“生死看淡，不服就干”就能抹平的，希望小米能踏踏实实补课，打好基础，广积粮，缓称王，做好自己，该来的总会到来。
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