今年快手作为继“BAT”后又一家在春晚独家红包互动的大厂，在这次红包大战中引起了不小的关注。
根据春晚播报，截至昨晚上 23 点，快手红包互动累计高达 632 亿次，远超去年的 208 亿次。快手创造春晚史上最大的视频点赞高峰，总点赞量超过 700 亿次。
这一切不仅仅得益于春晚的力量，更是得益于快手今年人性化的“撒币”操作。可以预见的是，快手的 DAU 涨幅以及次日留存也会相当可观。为什么我这么说？
本来我是对今年快手的红包活动没有什么特别的好感，直到我今天发起提现的时候，发现了一行小字“放弃红包，助力wuhan”。
相信很多小伙伴看到这行字，不管昨晚抢到多少钱，都会选择一键助力wuhan。快手官方还会再捐 10%，这波操作很感人了。
如此一来，快手收获了大家的好感。
PS：昨晚抢快手红包的小伙伴们，红包提现的截止时间是 2020 年 2 月 28 日 21:00，大家不要忘记哦
值得一提的是，这次快手和春晚合作互动红包，快手的各种运营策略也很巧妙。
在拉新上，快手利用 5 个主题的红包互动，覆盖到了所有人群。
昨晚，快手一共发了 5 轮红包，每一轮都有不同的主题。
这 5 轮的红包视频分别是：明星拜年视频、用户所在省份家乡视频合集、介绍产品用法视频、情怀视频、快手用户录制的新春祝福视频，让不同年龄层、不同阶层的用户都能产生共鸣。
这 5 轮红包中还有 221 万个“锦鲤红包”，金额从 66.6元 到 2020 元不等，大大提升了用户的参与热情。
在活跃和留存上，快手用一个小套路让用户 get 产品价值。
快手在用户领取红包的时候，设置了一个小小的门槛，要求用户看完 20 秒~40 秒左右的视频，才可以打开红包。
这个小门槛的设置，大大提升了快手的日活。红包引流，利用简单的互动玩法（看视频点赞）让用户看最好看、最有共鸣的视频。在这几十秒的视频中，让用户 get 到快手的核心价值，为后期的留存也做好了铺垫。
在自传播上，快手也玩出了新花样。
和以往大厂春晚撒币套路（只要摇手机就有机会抢到红包）不同的是，快手每一轮发放的红包，用户只能领取一个。
这难免会让用户觉得领红包领得不爽。怎么让用户感觉爽呢？快手用了一招，既可以让用户领到更多的钱，还可以实现自传播的目的。
这招就是把抢到的红包分享给朋友，让朋友帮忙点红包。只要有人帮忙点击，双方都可以获得一定金额的红包。
如此一来，快手在不伤害用户的情况下，如愿达到了运营目的。
尽管之前快手的预热活动被网友疯狂 diss ，说快手是套路的集大成者，各种“借鉴”其他厂的套路，比如集卡分一亿”学了支付宝的集五福，“拆红包”就是抄袭拼多多的拉人头模式。
现在看来，快手春晚互动的套路巧妙又得人心。
总的来说，在昨晚的混战中快手表现得还算不错了。
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