没有周杰伦，网易云音乐再难遇晴天？谣言！网易云音乐正在绝地反击！
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今年6月份，“网易云音乐下架”上了微博热搜引起吃瓜群众围观。除了路人吃瓜的心态，众多网易云音乐用户则是充满了疑惑。一个听歌软件犯了什么事才会被下架呢？带着问题回顾网易云音乐的发家过程，下架风波其实早有苗头！
网易云音乐作为一个在2013年才面世的音乐APP，资历可以说是十分年轻。在当时市场已经被腾讯音乐和酷狗音乐瓜分得所剩无几的情况下异军突起。短短不到两年，用户总数便突破1亿，之后2017年发布4.0版本的应用程序，添加了泛娱乐化内容和短视频功能更是延续了网易云音乐创立之初所遵循的“音乐+社交”的运营概念，并将之强化成了PLUS版本。就在今年2019年的第二季度网易云音乐官方公开财务报表内容宣称用户总额达到8个亿！成立6年间来网易云音乐每年都做到了完成1个亿的“小目标”。
这就更令看客们惊讶了，成长速度如此之快，用户规模扩大如此迅速的网易云音乐在今年栽了跟头？！而始作俑者就是最近几年国内音乐市场越来越被重视到的音乐版权。
一、小众音乐个性营销，版权界限难以明晰
网易云音乐成立伊始便将产品定位在被大众音乐平台所忽略的小众音乐上，平台上线的多是冷门歌曲，这些歌曲来源大部分都是未经原作者授权的盗版链接，网易云音乐所做的只是将其搬运到一个有评论区可供用户互动分享听歌心得的地方。很多人可能说，当时大家都是那么做的，网易云音乐选择此路也无可厚非。但是，网易云音乐作为一个公众应用程序，有其必须承担的社会责任，想要成为同类经典，就得尊重用户，严守知识产权红线。
二、UGC内容互动，平台忠诚与音乐忠诚做斗争
说到评论区就不得不提到下架整改之前拥有200w+评论，成为网易云音乐热门打卡“风景区”的周杰伦《晴天》的评论区，很多用户都觉得网易云音乐的评论区充满了人情味，用户用一首歌的时间以文字的形式记录下生活的点滴和人间的喜怒哀乐，大大增强了用户粘性，提高的用户的活跃程度。
UGC内容是网易云音乐突出资本重围占据同行领头羊的重要原因。而就是在吃尽用户原创性红利之后，网易云音乐自身陷入音乐侵权问题的沼泽地。这个戏剧性的矛盾无疑给了用户一记重锤，在网易云音乐建立的音乐信仰，到底该何去何从？
三、版权整改已成事实，网易云音乐不再有“晴天”
下架整改30天，网易云音乐卷土重来。重新上线的网易云失去了诸如《晴天》这样大流量的歌曲，很多经典评论也消失不见，很多用户在网易云音乐所寄托的情感一下子被抽空，再加上歌曲版权太少的问题，对比隔壁“歌曲资源大户”，网易云音乐变得鸡肋起来，处于一个让人食之无味，弃之可惜的尴尬境地。
但是，网易云音乐的成功从来不是单一依靠音乐产品，极具网易云特色的营销活动频频受到大众关注。
一、提高产品真实感
2017年著名的“杭州地铁音乐专列”线下听歌活动十足吸睛；2018年与亚朵酒店联名推出“音乐主题房”让用户在现实生活中也自带BGM；网易云音乐种种以提高用户参与感为目的音乐活动增加了平台曝光率。
还有，网易云音乐在线下与音乐人合作举办音乐节，发展在线音乐周边产品，与各大品牌商联名，包括农夫山泉、江小白、美特斯邦威等活跃品牌，在音乐版权之外引入资金。
二、强化社交音乐社区理念
对于下架风波，也有人认为失去了晴天又如何，还有阴天雪天，总有一曲能挽回用户。并且，网易云此次回归带来社交新产品——云村。网易云始终保持其独特的社交运营理念，新开发的“云村”功能邀请知名歌手开设账户发表动态；“音乐密友”功能帮助用户结交朋友；这些社交吸引力依旧维护着用户对网易云音乐的好奇心。
况且网易云音乐屡屡刷屏朋友圈的从不是他的歌曲，而是每年初定期推送的“年度听歌报告”。作为网易云音乐众多大获成功的H5广告营销案例代表，“年度听歌报告”可谓像春晚垄断电视节目一样准时霸占朋友圈首页。这类H5广告极具互动性，让用户沉浸在网易云音乐营造的世界里，体验过程不超过1分钟，却让用户百分百投入。
三、开发直播平台建筑流量高地
网易云音乐邀请平台音乐人开立直播账号与用户交流，获得大量点击量，进一步增强用户活跃度的同时，靠着用户打赏赚取不少收入。
“网易云音乐已死”在下架风波发生后占据了很多新闻头条，而事实是版权问题未给网易云造成致命打击。网易云音乐开发出各类音乐衍生产品一步步实现绝地反击！
2019年10月，网易创始人丁磊先生表示：“未来将推动网易云音乐独立上市。”
那么，网易云的未来是再创晴天，还是更加明媚的盛夏天呢？唯有拭目以待！
文案加排版：杨灵沁 陈玉婧
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