普华永道近期发布了《2019年普华永道体育行业调查报告》。《报告》指出，未来3~5年全球体育市场的预计增长率为6.4%，中国将继续在其中扮演增长领军者的角色。而随着科技的发展，数字化转型将对各行各业的发展产生影响，体育产业也不例外。未来，数字媒体版权预计将成为推动全球体育产业总体增长的关键动力，未来3~5年间的增长率预计会达到9.7%。
《报告》称，随着数字化转型趋势的全面加速，全球传统体育产业压力倍增。调查显示，75.8%的传统体育产业领导者认为，让客户和粉丝参与产品开发是传统体育产业实施创新和转型的首要举措。
比如，《报告》举例称，现今，消费者为数字体育内容付费的意愿在攀升，促使越来越多的版权所有者推出了自己的OTT平台。相关统计显示，体育内容的在线流媒体数量在已经过去的2018年同比增长了2~8个百分点。这表明，体育产业内容所有者已经注意到了消费者正逐渐认可个性化内容所带来的价值，并就此选择在数字时代推行直面消费者的策略，84.9%的来自体育产业的受访者都表示，在“注意力经济”盛行的时代，能否有效吸引和转化粉丝是决定收入水平的关键。
对此，普华永道中国体育行业合伙人毕玮多表示，创新离不开结构布局，人才是制胜关键。体育行业从业者需要增强倾听利益相关方心声的能力，并能成熟地将暂时的失败视为迈向成功的必要步骤。未来，善于利用人力资本潜力，以及具备倾听客户和粉丝能力的体育产业从业者将更具竞争力。
值得关注的是，在全球均看好体育产业增长潜力的背景下，亚洲地区的体育产业受访者表现得更为乐观。《报告》介绍，亚洲地区体育产业受访者预计未来3~5年全球体育市场的增长率为7.9%，高于其他地区预测水平。而在亚洲地区范围内，《报告》尤其看好中国体育产业的增长前景，认为中国将继续在全球体育产业市场中扮演增长领军者的角色。
《报告》进一步表示，从2014年开始，中国体育产业增加值增长率持续跑赢GDP增长，而数字化转型也已成为了中国体育2019年发展的关键词，包括中国在线体育等细分领域也就此进入了高速发展期。后期，预计中国体育产业发展将呈现五大趋势：一是“创意+特色主题+政府支持”持续助推中国体育产业发展;二是赛事IP版权将成为中国体育企业竞争的焦点;三是体育产业、娱乐文化和传统产业的跨界融合趋势会愈发明显;四是体育产业新兴项目存在政策红利，发展潜力巨大;五是体育产业壮大带来的人才缺口将推动体育培训产业迅速增长。
普华永道中国体育行业合伙人金旸表示，中国体育数字化转型的趋势越来越明显，国内体育数字化转型的步伐也逐渐从C端迈向了B端。在体育内容数字化方面，中国已经是全球最大的视频游戏和电子竞技市场。未来中国在冰雪产业、数字化转型和都市轻运动领域都将迎来发展机遇。
普华永道中国北京主管合伙人周星也表示，随着中国经济的发展，中国体育运动的全民参与度正在不断提升，体育运动也发展成为具有巨大经济潜力的产业。普华永道始终关注和参与中国体育产业和大型体育赛事的发展，也希望更多地参与到中国体育产业的生态圈中来，利用全球体育产业经验和本土化的专业团队，为中国体育产业的发展提供有价值的服务。
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