导读：阿里平台成为今年双十一的最大赢家，在这其中，化妆品成为拉动成交额增长的主力产品。
据官方数据统计，今年11月，阿里平台全网化妆品的销售额达到了458亿元，同比增长60%，环比增加了28%。受到双十一活动的推动，很多美妆品牌会选择以新颖优惠的活动来吸引消费者，因此销售额也得到了明显的增长。
据悉，阿里平台的美妆商品在11月销量达到了4.7亿件，同比增长26.7%。这些美妆产品的均价约为98.0元，相比之前也有所提高，同比了增长26.6%。美妆行业的发展潜力仍然很大，随着消费水平和结构的不断变化，美妆行业也呈现出了量价齐升的大好形势。
在此次平台整体的增长中，最为突出的则是“大牌云集”的天猫，其中不少国际大牌以及双十一狂欢节的推动，大大拉动了整体的销售增速，例如在双十一中表现出众的雅诗兰黛品牌，以及兰蔻、欧莱雅等都备受年轻消费者的喜爱。其中，雅诗兰黛品牌的增速达到了惊人的221%，而兰蔻和欧莱雅也达到了110%和98%。
值得关注的是，在国产品牌中也有不少突出的品牌，例如一向成绩优异的完美日记也毫不逊色，销售额同比增长了206%，薇诺娜和丸美的销售额也同比增长了62%和38%。
从美妆产品的品类来看，护肤产品的销售额仍是占比最大，增速也是最为显著的，彩妆产品的增速也在不断提高。此外，美发品类近年的发展也越来越迅猛，增速甚至超过了彩妆品类。
11月阿里平台护肤产品的销量为2.6亿件，销售额为330亿元，同比增长了65%，环比10月提升了18.1%。其中，均价也有所提升，约为128.3元，增长了19.6%。
从护肤产品的细分品类来看，增速最快的为眼部护理和面部精华，分别增长了118%和94%。而面部护理套装则有所放缓，同比下降了37.8%。
在护肤品牌中，国际品牌的欢迎程度更高，其中Olay、雅诗兰黛、欧莱雅等品牌的精华产品占据前三；眼霜产品中则是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅三者最受欢迎；乳液面霜产品中，排名前三的是Olay、希思黎、欧莱雅，国产品牌薇诺娜的表现也很突出，在乳液面霜销售额中排名第7。
其次，近年来增长十分迅速的彩妆产品在11月的销售额也达到了104亿元，同比增长了47.9%，环比10月提升了43.9%。其销量也同比增长了12.3%，达到1.8亿件，均价也增长了31.7%达到57.7元。
其中，香水、面部彩妆、眼部彩妆等品类在11月的增长均超过了50%。口红品类中，M·A·C、Dior、阿玛尼等国际品牌位列前三；粉底液中，雅诗兰黛、美宝莲、红地球品牌占据了前三。近年来风头正盛的完美日记的口红销售额也排到了第6名，另外国货珀莱雅的粉底销售额也冲到了第6名。
此外，美发产品在阿里平台11月的销售额为23.8亿元，同比增长了53.2%，环比10月提升27.1%，其增速十分迅猛。其销量则为0.3亿件，同比增长了34.0%，均价为80.1元，增长了14.3%。可以看出美发产品正逐渐受到消费者的关注，其市场潜力也值得进一步挖掘。
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