这一次，中国企业的的流量蹭对了。9月10日，中国足球国家队在马尔代夫完成了卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强的首秀，取得了5：0的开门红。观看比赛的同时，数以千万计的球迷被BOSS直聘、农夫山泉、恒大新能源车等一个个中国品牌刷屏，不明真相的吃瓜群众还以为是在中国的主场踢球。
足球作为世界第一大球，相关赛事对于互联网公司来说是打造提升企业品牌知名度和影响力的重要渠道。此前，BOSS直聘在2018年世界杯期间推出的央视广告引发大范围的关注。据BOSS直聘官方表示，世界杯之后，用户规模增长了一倍多，与智联招聘、前程无忧并驾齐驱。
体育赛事是天然的IP孵化所，其即时反馈性、竞技性、胜负唯一性都让体育赛事在吸引观众、聚集观众上有着天然优势。除了赛事，体育选手也能凭借赛事的超高关注度及个人优异的表现“一球成名”，增加体育项目的商业价值。
体育赛事背后庞大的观众群体，在正在崛起的中国品牌们看来，都是不可忽视的潜在用户群体。以世界杯为例，根据酷鹅用户研究院联合腾讯指数发布的《2018世界杯用户行为洞察报告》来看，世界杯用户男性占76.4%，年龄主要集中于90后，80后，本科学历超过40%。2018年世界杯期间，国内不少企业都积极抓住热度，通过不同方式赢得更多关注度。包括主攻赛事转播的优酷豪掷16亿重金砸下世界杯赛事的转播权；BOSS直聘中央电视台直播广告引发大范围关注；蒙牛签约梅西，因阿根廷爆冷大火一把；华帝法国队夺冠退款等。
根据市场研究公司Zenith发布的数据，2018年世界杯期间，各国广告投入约24亿美元。其中，中国企业贡献8.35亿美元，高于美国的4亿美元及东道主俄罗斯的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。同时，俄罗斯世界杯官方赞助名单上，7家赞助商也创造了中国企业赞助世界杯以来的最高纪录。
本次世预赛，除了BOSS直聘，农夫山泉、PP体育、希尔顿欢朋、苏宁等品牌也进行了场边广告的投放。在中国队首战马尔代夫的比赛中，有网友评价，“虽然在马尔代夫，但球迷都是中国人，广告都是中文广告，不知道还以为在主场。”
此前据尼尔森的研究报告显示，体育营销已经成为了一种既受到用户、体育和品牌三方都喜欢的宣传方式。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的，体育营销在消费者中获得很好的接受程度，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。
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