河南商报记者 陈薇
支付宝换了自己Slogan！从“支付就用支付宝”变成了“生活好，支付宝”。
与此搭配的是，更新之后支付宝的首屏，增加大量外卖、美食、玩乐、酒店住宿等入口，原本的金融味道少了，反而与口碑饿了么有了几分神似。这意味着，原本定位金融支付平台的支付宝，要转型做数字生活平台。
靠拢本地生活 支付宝聚焦服务业数字化
3月10日，支付宝合作伙伴大会上，蚂蚁金服CEO胡晓明宣布，打造支付宝数字生活开放平台，聚焦服务业数字化，并立下目标“未来三年，携手5万服务商帮4000万服务业商家完成数字化升级”。
数字化，在这次疫情防控中的表现非常出位。外卖送菜、在线问诊、远程教育、健康码防疫……数字化生活覆盖了很多场景，他们成了消费者和商家抵御疫情冲击的重要手段，服务业数字化也因此按下了快进键。
但胡晓明表示，中国还有80%的服务业没有被数字化。支付宝升级成数字生活开放平台，就是要打造服务业数字化的“新基建”。通过自身平台升级、持续生态开放，携手服务商推动线下服务业加速变革。
支付宝App将随之进行改版升级，首页新增外卖到家、果蔬、商超、医药等便民生活版块，目的也是让从前的“人找服务”走向“服务找人”，提升商家服务的分发效率。支付宝也将用了很多年的Slogan“支付就用支付宝”，改成了“生活好，支付宝”。
支付需要场景 淘宝天猫还远远不够
从金融气息满满到生活味道十足，支付宝此次转型的跨度不小，其原因之一就来自这些移动支付变革。
支付宝无疑是所有的支付平台中起步最早的，规模也不容小觑。但对支付宝来说，这还不足以将所有的竞争对手拒之门外。2014年，微信支付以春晚红包为切入，目前第三方咨询机构提供的数据，微信支付在第三方移动支付市场份额在40%左右，足以与支付宝分庭抗礼。
微信支付的迅速崛起，与其良好的支付场景有关。在聊天的对话框里，直接给朋友发红包、转账买东西，远比跳转另外一个App更为顺手。而且微信使用基数巨大，很多人第一次移动支付的体验，都是在微信上完成的。而支付宝用户多依赖阿里巴巴生态，在天猫、淘宝购物是使用支付宝的高频场景。
在聊天场景上不能与微信硬杠，支付宝此次数字生活的转型也是想在更多的领域，让用户能想起来用支付宝：比如预定一个旅店、在线买一次菜、购买一张电影票……将本地生活纳入是很自然的选择。
口碑饿了么不够强势 需要支付宝的赋能
口碑、饿了么作为阿里巴巴的本地生活板块，需要支付宝的驰援。在流量方面，其与同行相比并不算强势，最起码对郑州很多消费者来说，上饿了么点餐并非很多人的第一选择。
斥资600亿巨资收购了饿了么，并对口碑进行了重启改造，阿里巴巴是想在本地生活领域有所作为。而美团快速发展，已成为了仅次于阿里巴巴和腾讯公司的互联网公司，因此，仅靠饿了么和口碑想要撬动本地生活市场已经非常困难，依靠整个阿里巴巴生态的力量非常必要。
于是本地生活与支付宝就一拍即合，而巧合的是，口碑原本就是支付宝孵化的业务。
不过，即使做本地生活，支付宝也无意与美团再在C端“烧钱大战”。既然着眼于商家的数字化升级，显然此次其将重点放在了B端口商户。这也与目前互联网发展的趋势对应：C端流量竞争已经成为“红海”，相对而言产业互联网依然“蓝海”，成长的空间也更大一些。
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