70后马化腾与85后蒋凡，两个工科男的双11之争
时间来到十月底，距离2019年11月11日只剩下半个月的时间，这是天猫第11个双11，也是蒋凡上任天猫总裁后的第一个双11。
与以往相同的是，在双11还未到来之前，各个平台就已经打响了争夺战，各种福利、玩法、攻略的盘点层出不穷。而与以往不同的是，因为个人原因而保持沉默的强哥，在今年将迎战作为85后上任天猫总裁的蒋凡，这件事本身就具有看点。
在很长一段时间里，人们都认为阿里巴巴就是中国电商的天，再也没有一个电商平台能够追上阿里，直到京东凭借购物体验哥哥好的自营模式杀出一套血路，成为国内第二大电商品牌。
然而当人们认为，国内电商市场已然是猫狗“二选一”的时候，拼多多又以迅雷不及掩耳之势出现，靠着砍单、拼团模式病毒式发展的平台，短短四年就一跃成为国内第三大电商平台，甚至活跃用户数量还超越了京东。
猫狗之争，从此变成了猫拼狗。
然而当人们多在讨论蒋凡VS黄峥、蒋凡VS刘强东的时候，却忽略了在京东与拼多多背后强劲的男人——马化腾。
众所周知腾讯一直试图将事业版图扩张到电商领域，但多次尝试均没有实现期待的效果，在马化腾心中一直都有一个疑问——电商究竟该怎么做？而在微信诞生后，这个问题则转变成了——基于社交的电商应该是什么样？
马化腾没找到的答案，被刘强东和黄峥找到了。
这厢马化腾与刘强东、黄峥抱团，而在另一边，向来以吃饭睡觉怼阿里为日常基本操作的美团创始人王兴却破天荒地对阿里进行了点评，他认为未来几年中国电商的格局将是黄峥与蒋凡这两个聪明人之间的争斗，而蒋凡一旦胜利将成为下一任阿里CEO。
蒋凡是在2017年12月底被任命为淘宝总裁的。他是淘宝历史上的第5任总裁。
相比较前四任淘宝总裁孙彤宇、陆兆禧、姜鹏（三丰）、张建锋（行癫），蒋凡既不是元老级别的人物，也不是老阿里有根基，他唯二有的是作为工科男的专业能力和友盟创始人的创业经验。
从2013年友盟被收购到蒋凡被任命为淘宝总裁，也不过4年时间。而在蒋凡之前，淘宝已经整整两年没有总裁了。
2019年3月6日，蒋凡再进一步，取代靖捷兼任天猫总裁。如果了解历任天猫总裁，就会明白，这个职位做好的困难指数只会更高。
2011年，淘宝商城独立，次年更名为天猫，张勇是第一任总裁。2014年3月，张勇升任集团COO，将天猫总裁的权棒交给乔峰，但整一年后，乔峰就被免职，天猫、聚划算由淘宝总裁行癫兼任。9个月以后，班委制取代总裁制。2017年，蒋凡被任命为淘宝总裁的同时，靖捷任天猫总裁，一年零三个月后，靖捷又被调任逍遥子助理，蒋凡接替他。
也就是说，历任天猫总裁在位都只有一年左右的时间，任期最长的是张勇本人。今年，他把一手打造的这块根据地交给一路保驾护航的蒋凡，也是意味深长。而蒋凡身上的压力也可想而知。
纵观几大电商平台今年的玩法，天猫的基调为“买得更好，买得更省”，京东则为“在意的好物在京东“，拼多多则对比了“以前的双11，现在的双11”。
在2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡公布了几个信息：
1、11月11日当天，天猫官方旗舰店将推出最大力度折扣，为用户节省至少500亿。
2、参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。
3、今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个，包括香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等。
4、除了官方旗舰店的史上最大折扣外，花呗分期最高免息期数达到24期。
另外蒋凡还透露，在活动当天，参与天猫双11的用户将新增1亿人，预计总共超过5亿人参与。
除此之外，天猫今年还推出了“绿色双11”，推出“以旧换新”专场置换活动，从11月1日起，4万种家用电器和数码产品将参与“以旧换新”，通过大额补贴回收闲置商品，减少社会资源浪费。
在蒋凡的演讲中，他反复强调“新消费”三个字，同人们此前所认知的“大流量平台”似乎格格不入，对于马云提出的“新零售”蒋凡也闭口不提。
但作为第一批85后阿里高管的蒋凡，本身也不是传统的阿里人，这个“空降兵”身上带着他独特的气息，似乎也从侧面反映了，在天猫，甚至在整个阿里，某种变化正在发生，或许蒋凡的这种“新”正是如今的阿里所需要的。
新消费究竟是什么，与新零售又有什么区别？新零售的最简单表述是“人货场的数字化”，其实总的来说，新零售更多是基于末端的零售商与消费者在交易环节的优化与迭代。而“新消费”的内涵一般认为大于新零售，包括整个商品的生命周期和消费者整个的生活方式的改变，不仅包括购物，也包括娱乐社交等行为活动。
但蒋凡所提的“新消费”究竟会以何种形式体现，又如何让消费者切身体会到，如何让天猫在数据上得到大幅度的提升，想必会在此次双11活动中为我们揭晓谜底。
或许在伴随着蒋凡上任以后，阿里将迎来全新一轮的蜕变。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/hlw/172151.html