随着互联网的发展，人们对网购的需求已经越来越高，许多店家也趁着网购热潮的到来，纷纷在网上开启了线上店铺，而淘宝则是国内最大的一个网购平台，不过，在淘宝平台上有一个很明显的现象，那就是相同的一件物品，却展示在不同的商家店铺里面，而他们的价格也是不一样的，对于消费者而言，这或许是一件好事，因为可以做到货比三家，但是对于拥有自主品牌的商家来说，这会为他们的经营带来一定的影响。
近日，有一位开服装厂的商家表示，在2005年的时候开始打造自主品牌，并且在全国一、二线城市都有着自己的代理商，公司仓库超过了2000平方米，团队规模超过了200人，后来趁着网购热潮又在淘宝上开了店铺，并建立起了完整的电商团队，从测款设计再到物流售后，每一个环节都是由自己的员工去完成，本以为这样会让自己的店铺更加具有竞争力，但事实并非如此，到最后2000平方米的仓库没有了，只剩下了几百平方米的小作坊。
开了淘宝店铺之后，面临的第一个难关就是开直通车，开直通车是一个烧钱的过程，有许多小商家就是被困在了这一步，因为没有资金开直通车，就意味着无法为自己的店铺带来流量，但是挺过了这一关之后，才发现自己的产品被别人肆意模仿，这才是让商家感到头疼的事情，因为自己设计的产品会有较高的成本投入，从而价格上不太具备优势，但是到了模仿者手中，低价就是他们获取利润最快的途径，而电商市场的混乱，也让拥有自主品牌的商家们感到无比烦恼，自己的产品刚刚上线，第二天就被别人给抄了去。
没有了自主品牌的优势，商家就只好控制成本运营，最后连设计部门都砍掉了，曾经拥有的自主设计也变成了模仿别人的爆款，从最初的自主品牌到今天叫什么品牌连自己都模糊了，做了11年的实体店，最终还是败给了仿造者。
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