电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。截至目前，我国电子商务经济发展呈现出一些突出特点：相关服务业发展迅猛，已经初步形成功能完善的业态体系；零售电子商务平台化趋势日益明显，平台之间竞争激烈，市场日益集中，开始出现一种新型的垄断（或寡头垄断）局面；电商平台的地位和作用日益凸显，电商平台、政府监管部门与进行网上销售的企业之间正形成一种新的市场治理结构；跨境电子交易发展迅速，但是尚未形成有效的发展模式；区域发展不平衡情况显著，电子商务服务企业主要集中在长三角、珠三角和北京等经济发达地区，而且出现企业日益集中的趋势；农村电商成为了热点，这是互联网电子商务深化的必然结果，也是中国互联网产业做大做强的必由之路。得农村者得天下，在中国，如果谁占据了广大的农村市场，就拥有了最强的市场基础和广阔的发展空间。
但是随着短视频及直播行业的迅猛崛起，电商与之的结合，使得两个行业都出现新的发展模式，我们以电商为侧重点，但是也完全脱离不开短视频及直播等新媒体行业，这两者已形成捆绑式发展。目前中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。
短视频用户活跃度，推动短视频电商产业发展。
2019年短视频用户规模持续增长且维持较高活跃度，相对于过去的2018年，2019年短视频用户使用时长同比增长33.1%，在移动互联网细分行业中表现最好。
短视频电商行业主要有三种运营模式
电商品台向短视频推荐物，商品短视频栏目等内容生态发力；短视频平台联手电商品台，为电商平台引流；综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现，实现内容分发和平台购买一体化。
短视频电商最能推动服装、休闲零食、特产、美妆等产品转化
2019年上半年，短视频电商转化的消费产品类型中，服饰，日化用品，食品饮料占比最高，分别达到46%，45%，38%。其中KOL【关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。】是促进这些产品转化的关键因素。
首先我们看一组中国短视频用户规模大数据监测分析
有数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达到6.3亿人，增速25.1%。有分析师指出，2017年到2018年期间，中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后，短视频行业用户规模增速放缓，增长速度将趋于稳定。
下面是2019年短视频平台用户活跃度大数据监测
2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。有数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。
中国短视频电商平台三大运营模式分别为：电商平台+短视频，短视频平台+购物，短视频电商平台。
电商平台+短视频。一般这种运营模式为用户自己开发，无中间牵线或是引导部分，是商家自发在短视频中为自己吸粉，从而完成引流或引导；短视频平台+购物。一般这种运营模式为平台引导较多，是在短视频运营商与电商平台之间的一种合作关系，直接完成引流。短视频电商平台。一般这种运营模式为同一平台所有，不管短视频平台也好，电商平台也好，都为同一家平台，这也极大方便了产品转化，无需跳转平台，一站式完成购物。
与其说是目前中国短视频电商平台的三大运营模式，更不如说是短视频电商的发展趋势，雏形阶段为短视频为电商引流，发展阶段为电商平台和短视频平台的合作，成熟阶段将是短视频平台与电商平台合二为一。
然而目前短视频电商发展也存在一些问题
看一组数据。有数据显示抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%，快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。有分析师认为，短视频平台整体用户的月收入水平偏低，在大金额商品的消费上会有压力。一般完成的转化都为小宗且价值不高的商品，这需要行业去优化，运营商去优化，相信这问题肯定会解决。
总体来说短视频电商行业发展趋势已成定局，这从短视频用户年龄大数据和购买力群体的演变不难看出，分析师认为，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。
再看一组数据：短视频用户对网红博主推荐物品接受程度：60后和70后中，44.2%的短视频用户不关心网红推荐了什么；41.4%的短视频用户只种草，购买与否需后续观察；14.4%的短视频用户足够信赖的博主推荐或选择直接购买。80后和85后中，32.0%的短视频用户不关心网红推荐了什么；49.6%的短视频用户只种草，购买与否需后续观察；18.4%的短视频用户足够信赖的博主推荐或选择直接购买。90后中，26.3%的短视频用户不关心网红推荐了什么；54.8%的短视频用户只种草，购买与否需后续观察；18.9%的短视频用户足够信赖的博主推荐或选择直接购买。而在95后和00后中23.4%的短视频用户不关心网红推荐了什么；57.8%的短视频用户只种草，购买与否需后续观察；18.8%的短视频用户足够信赖的博主推荐或选择直接购买。
对于当下的短视频电商行业，你怎么看呢？
本文所参考数据来源：艾媒咨询。
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