一场突如其来的疫情袭击了竞争激烈的春节档。
以《熊出没·狂野大陆》为首，《姜子牙》《囧妈》《夺冠》《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》等电影先后跟进，2020年春节档院线电影至此全部宣布撤档。随着疫情的逐步加重，此前已经定档情人节的15部电影也将全面缺位，本就处在“影视寒冬”的电影人无奈再次迎来“大寒”。
字节跳动首次试水线上发行
1月24日上午11点，在此前宣布提档又撤档的《囧妈》制片方欢喜传媒发布公告，宣布《囧妈》全片将于大年初一开始免费在线播放，播放平台包含抖音、西瓜视频、今日头条等“头条系”视频平台。无独有偶，由院线转为网播的还有由甄子丹主演、原定于2月14日上映的电影《肥龙过江》。
同为院线转网，这两部电影的线上发行模式却截然不同。
《囧妈》作为春节档的强势竞争者，弃优爱腾三家流媒体播放平台却选择了“头条系”，这一举动既在意料之外，又在情理之中。从片方看，要覆盖几亿的制作成本需要一个强有力的“金主”支持，优爱腾三家平台显然缺乏这一先天优势。从平台方面看，短视频的两大巨头抖音和快手，在春晚流量早已龙争虎斗许久。快手成2020年春晚独家互动合作伙伴，流量上略胜抖音一筹。从行业层面看，近年来短视频平台发展瓶颈期已到，抖音与快手争夺流量的同时，也并不甘于沦为宣传平台为优爱腾等流媒体引流。抖音悄悄延长了短视频的播放时长，更有意涉足影视综艺制作等领域。种种迹象表明，抖音在不断加大自主优质内容的产出。
字节跳动联手《囧妈》邀请全国人民免费看电影，既可以说是为自家APP引流拉新，长远看未尝不是培养用户观影习惯、抢占流媒体地盘的一次试水。1月27日，《囧妈》上线第三天，《囧妈》在头条系产品上的总观看人次达1.8亿。不仅如此，头条系平台同时宣布拿下了《疯狂的外星人》《捉妖记》《美人鱼》等13部电影的播放权，为全国人民打造一个“线上免费春节档”。
字节跳动与《囧妈》成功合作，未必不是吃了头部资源首次转网的红利，更是占了天时地利人和的“便宜”。引来的流量更像是一次大型广告，有效留存用户数量、既有用户的观影习惯，“头条系”又能否成为优爱腾之后的第四家线上发行平台，这些问题还需要更多时间来验证。
优爱腾流媒体探索更多发行模式
相较于《囧妈》“剑走偏锋”主打免费牌，《肥龙过江》与爱奇艺腾讯的合作则选择了“保底+分账”的收益模式。原定于2月14日上映的电影被提档至2月1日线上播出，提档半个月的“超前点映”可以看出转网并非是迫于无奈的仓促决定，而是深思熟虑的结果。然而，即使是在时间充裕的情况下，《肥龙过江》的成绩也并不尽如人意。截至目前，《肥龙过江》在爱奇艺7天内的热度指数仅为4375，在腾讯视频的播放量也仅累计播放1亿次。
除此之外，在这两个平台上我们还可以看到，购买本片会员需花费6元，非会员需花费12元。这种付费点播模式在去年开始由《陈情令》《庆余年》等大热剧的推动下开始常态化。然而，口碑粉丝皆有的大热好剧尚且要被诟病“吃相难看”，非头部的院线电影又如何将自身收益最大化呢？我们也可以从中看到线上发行的痛点问题：当线下传播缺位的情况下，仅仅依赖线上宣发难免玩法不足，且国内用户尚不能适应会员之上的购片付费模式。
对院线电影来说，转网的难度除了宣发外，还包含了线上观影消弭观影体验、观影氛围等问题。即使线上发行有着种种不可避免的困境，我们却也要看到，随着越来越多的头部资源选择“转网”，线上发行已经成为大众认可的替代性方案。在疫情过后，线上的多渠道宣传配合线下传播，对于更多的电影项目来说也是一个利好消息。相信随着线上视频平台与院线越来越紧密的合作，电影项目的发行将迎来更多双赢玩法。
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