文丨牛梦笛
近年来，中国本土综艺节目在注重娱乐化特性的基础上，开始逐步强化节目的内涵，挖掘节目自身的创新性与社会价值。一些节目在环节和主题上融入公益元素，让公益成为一种创新着力点。如正在“芒果TV”播出的《小小的追球》，以嘉宾身体力行地投入环保事业、传递公益力量为主线，让观众从观看节目中感受环保的重要性。
在综艺节目中加入公益元素的确值得提倡。那么综艺为何钟情公益元素?2020年，综艺又该如何更好地完成内容与公益的融合?
公益不应只是外壳
一段时间以来，包含公益元素的综艺节目如雨后春笋般涌现，其中有些节目的确是围绕公益进行环节设置，将公益融入节目内容中。但有些节目仅仅是为了喊口号，出现了内容、公益“两张皮”的情况。例如，一些选秀节目在五花八门、喧嚣热闹的歌舞选拔训练环节之后，突兀地引入嘉宾参与某公益项目的桥段，使节目画风急转、内容前后脱节，也导致了观众观感上的不适;还有些节目将公益当成作秀，打着做公益的幌子把拍摄现场变成了扰民现场，除了给当地居民添麻烦之外，对受帮扶者也没有产生更多的积极影响。这种生硬嵌套公益属性的做法逃不过观众和业界的眼睛，一些节目因此遭到了舆论的质疑和市场的反感。
湖南卫视推出的经营体验类观察真人秀节目《亲爱的客栈》第三季中，节目组将刘涛、林心如、吴磊等嘉宾20天经营客栈所得的非住宿盈利全部捐助给中国绿化基金会发起的“幸福家园—西部绿化活动”公益项目。全部款项帮助宁夏荒漠化区域种植生态枸杞树，助力当地经济发展。与此同时，参与节目录制的明星通过对非遗项目的学习制作，吸引游客认识了解非遗文化，也增加了当地非遗手工艺品的销量。
40余位明星“零片酬”参与的东方卫视精准扶贫纪实节目《我们在行动》，以公益为生发内核，在扶贫的路上不断前行。在每一站最后，节目组会举行一场产品订货会，由企业和城市居民代表来订购贫困村的扶贫产品。在节目之后，他们还会将相关的扶贫产品上线至各大网络销售平台，打通长效的销售渠道，帮助当地巩固脱贫成果。节目最大的特点就是用产业扶贫的方式，实实在在地帮助村民。
积极拥抱公益元素
在节目中加入公益元素，既展现了节目组和制作平台承担的社会责任，又通过节目的播出和明星的参与，增加了公益的宣传度和传播效果。在2019年的“天猫双11狂欢夜”晚会中，21组明星联合为公益扶贫代言，其中部分明星还在直播间与主播一起，推介贫困县特产。贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商实现产业升级的砀山梨膏……众多“藏在深山人未识”的农特产，通过“天猫双11狂欢夜”晚会，进入亿万消费者手中。
“2020爱奇艺尖叫之夜”晚会开始前，主办方持续开展了“尖叫之夜为爱发声”的线上线下公益活动，携手中华思源工程扶贫基金会推出“爱的分贝”计划，为听障儿童献爱心。一系列的活动不仅为听障儿童带来了实实在在的帮助，还带动公众乃至整个社会关注听障儿童的世界。
公益与节目的深度融合，不仅可以扩大节目的社会影响力，还能通过节目实实在在做公益。节目的热度能充分扩大公益活动的影响力，获得更多人的关注。
公益要触摸更多现实问题
将公益融入综艺节目，不能只靠“悲情催泪”，以挖掘别人的伤痛来取胜，不宜过多把弱者悲惨的过去公开展示，而更应重视情感沟通，在娓娓道来中打开受众的心扉，从而凝聚起正能量，传播公益价值。
公益寻人行动的《等着我》和教育类节目《开学第一课》等均为纯公益类的节目。《等着我》是上星频道公益栏目中唯一一档以寻人为主题的节目，节目不以高颜值、娱乐性和话题炒作为噱头，采用简单的访谈形式弱化娱乐元素，凸显公益本色。《等着我》制片人杨新刚说：“节目中的嘉宾有许多是十多年还在寻找的亲人，这份精神就让我们敬佩。他们经历的苦难不是一般人能承受得了的。他们找到亲人的意义，远胜于我们取得高收视率的意义。”
文化学者周逵认为，“从市场需求端来看，现在的观众已经不再单纯满足于得到放松和愉悦，而更愿意看到对于当下社会现象的探讨，以及对某种社会群体的关怀，希望看到更有深度的内容。作为影视内容，不可避免地会担负起社会责任和教育的功能，在目前的大环境下，这样的功能显得尤为重要”。
当综艺节目在“娱乐”之上遇见“公益”，便会开辟出一片全新的天地：对现实的细致观察、对社会的深入思考、重新审视自身的价值观……让综艺与公益碰撞出更多火花，不仅能够让小荧屏折射大社会，更可以在真实的情感中让观众触摸更多被忽略的社会话题，并反观自身，注入前行的动力，明确未来的方向。
原载《 湖南日报 》（2020年1月3日 17版）
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