《决战中途岛》和《他们已不再变老》接连上映，11月竟然成为了2019年十分难得的战争片福利月。
战争片向来有广阔的受众和市场。自从《战狼2》火爆后，市场上涌现了多部优秀的战争片，给电影市场带来了广阔的商机和活力。而如何让战争片发挥出自身威力，成为票房赢家，这是一个值得思考的话题。
《决战中途岛》“爆冷”夺冠，博纳是功臣？
这一周市场表现最为强劲的影片是《决战中途岛》，11月8日上映，到11月14日票房达到1.54亿，日票房险胜《少年的你》，连续几天坐稳日票房冠军。
大洋彼岸的美国，此片更受欢迎，上周五在3200多家影院开画，首周三天拿到1750万美元，摘得周末票房冠军。与此同时，此片虽然仅在21个市场同步上映，却以4135万美元霸气拿下上周末全球票房冠军。
站在中国电影市场的角度分析《决战中途岛》的火爆表现，不能仅看战争场面和主创阵容，还应该看到此片背后的“金钱爸爸”——博纳影业。《决战中途岛》是博纳影业第一次主控主投的好莱坞大片。事情还要向前追溯几年，罗兰·艾默里奇在《独立日2》惨败滑铁卢后，计划拍摄一部1.25亿美元级别的大片，但未收到好莱坞六大电影公司的认可，转而向小型制片公司求投资。此时，博纳在CAA的介绍下参与了该项目，并以8000万美元的投资金额（影片总投资额1亿美金）成为好莱坞A类大片的主控方。这是中国资本在好莱坞第一次占据主投方的位置。
这几年，博纳一直在好莱坞深挖坑、广撒网，参与《比利·林恩的中场战事》、《帕丁顿熊2》、《马戏之王》、《一条狗的回家路》、《好莱坞往事》、《星际探索》等多部影片的投资和发行，有《帕丁顿熊2》、《马戏之王》的小成功，也有《比利·林恩的中场战事》的失意，还有《好莱坞往事》的扑空。博纳在“不尽如意”中慢慢成长。
如果了解了《决战中途岛》的背后故事，就不难知晓此片在中国市场的地位了。有博纳保驾护航，此片的宣发、排片自然有保障。根据灯塔数据，《决战中途岛》排片占比22％左右，黄金场次占比23.8％。
除此之外，抛却博纳竭力宣传和增加排片的因素，《决战中途岛》有其自身的价值。《决战中途岛》改编自真实的历史事件。1941年12月7日日军偷袭珍珠港，太平洋战争爆发，奉行孤立主义的美国“被迫”卷入二战。第二年，1942年6月4日，截获了关键情报并做好充分准备的美军在中途岛大胜日军。毫不夸张地说，这场海战改变了二战的进程，也改变了历史的进程。影片着重讲述了中途岛战役的始末，并发挥了艾默里奇惯用的战争大场面、多条线索叙事、个人英雄等。可以说，《决战中途岛》是一部合格的商业大片。
《决战中途岛》上周末全球票房夺冠并非偶然，而是自带实力。
如何成为爆款战争片？
11月，影院里除了能看到大片《决战中途岛》，还能看到小体量的艺术片《他们已不再变老》。两部影片都是战争片，前者讲述二战，后者是一战，口碑皆过硬。对战争片爱好者来说，11月是福利月。
相比于《决战中途岛》的大投资、大场面，《他们已不再变老》则是默默无闻的纪录片，除了导演彼得·杰克逊的名气，影片唯一值得夸赞的是真实的故事、伟大的情感和顶级修复技术。为此，影片选择了艺联专线上映，小范围放映。
《他们已不再变老》票房多少并不要紧，重要的是此片能上映，还能以3D和中国巨幕的格式播放，一小部分观众能够看到此片，已经是成功了。11月11日上映后，票房达到157万，十足不错。
两部影片都是战争片，却因为类型和定位不同，市场待遇截然不同。由此可见，战争片和其他类型一样，需要准确定位，才能做好宣发和排片。
下图是近几年中外战争片一览表，根据票房排序。
通过这张图表可以看出，战争片虽然数量少，却有着极其强大的威力，受众广、市场容量大，一旦触及了市场的燃点，就会爆发。
以上票房成功的战争片是如何点燃了观众的观影热情呢？这其中离不开准确的定位、成功的营销和影城的摇旗呐喊，主要表现为以下几点：
其一，档期佳。《战狼2》选择2017年暑期档，火热的夏天和非洲的炎热遥相呼应，戏内戏外的情景有效连接起来。《红海行动》选择2018年春节档，这是一年最重要的档期。《决战中途岛》11月8日和北美同步上映，弥补了11月大片的类型空缺。
其二，宣发到位。《战狼2》自带光环，可以用“洪水效应”来形容，一人带动十人，成为现象级影片，宣发都“多此一举”。但其他影片没有这般好运气，还是要实打实的宣传。这几部影片最成功的例子还是《芳华》，此片本来是艺术片，没有大明星，但冯小刚一哭二闹为影片“鸣不平”，这样大家都知道冯小刚的“青春往事”，也大大带动了影片的票房。
其三，自家影城的支持。最明显的例子就是《决战中途岛》了，博纳背后33家影院是最大的支持者，宣传、排片都会优先考虑公司主投的影片。
一部质量说得过去的战争片如果想拥有良好的市场表现，根据自身定位选择合适的档期和充分而又准确的宣传都是关键要素。当然，影城也可根据某部战争的受众和自家影城相结合，组织一些观影活动，为影片摇旗呐喊。诸如《芳华》上映时，就有影城组织“带着父母一起看电影”的活动，反响甚好。
总的来说，当前电影市场上，战争片是一种极其受欢迎的类型，宣发团队一定要做好充分的准备点燃战争片这颗“炸弹”。
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