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历时1年，“生鲜传奇”商标案的对决落下帷幕，安徽生鲜传奇商业有限公司（以下简称“生鲜传奇”）胜出。创始人王卫在朋友圈晒出判决书，并发文感慨：这一纸终极的判决，终于让善恶归位！
11月7日，“生鲜传奇”商标案的对决落下帷幕，安徽生鲜传奇商业有限公司（以下简称“生鲜传奇”）胜出。
创始人王卫在朋友圈晒出判决书，并发文感慨：这一纸终极的判决，终于让善恶归位！
标底一千万，历时1年多，作为被告的生鲜传奇在这场官司中最终胜诉：二审宣判维持一审原判：生鲜传奇未构成对苏州宝汇贸易有限公司（以下简称“宝汇公司”）的商标侵权。
01
一审胜诉 被再次上诉
2015年6月13日，“生鲜传奇 乐鲜菜场”在生鲜零售企业福地安徽省合肥市开业，安徽乐城投资股份有限公司（以下简称“乐城投资”）的第一家生鲜专卖店面世。
开业前2个月，王卫曾在一场大会上首次透露，乐城投资准备开设生鲜专卖店，定名“生鲜传奇”，并称，该名称的灵感来源于网友，且乐城投资已为生鲜传奇签约了两家门店。
2015年8月，乐城投资向商标局申请注册多件“生鲜传奇”商标，类别涵盖第29类、第30类、第31类、第39类。但乐城投资未能在第35类服务商注册成功。因为早在2015年4月16日，宝汇公司已申请注册第35类“生鲜传奇”商标，并于2016年6月20日注册成功，商标使用期限为10年。
生鲜传奇如一匹黑马“杀”入生鲜零售行业，掀起一池涟漪。此后几年，生鲜传奇不断发展壮大，至2018年10月，门店数量已达百家，纵身一跃成为生鲜零售行业中的标杆企业，成为资本眼中的香饽饽。2018年获得2亿A轮融资，2018年获得3亿B轮融资。
在媒体铺天盖地的报道中，“生鲜传奇”所指及所认，都是安徽生鲜传奇商业有限公司。
在前方战事取得阶段性胜利时，后方粮草却发起警报。在生鲜传奇大举向前时，突然被宝汇公司一纸诉讼告上法庭，要求生鲜传奇立即停止商标侵权使用行为，并赔偿侵权损失1000万元。
2018年8月17日，合肥市知识产权法庭开庭审理此案。法庭认为：生鲜传奇正式成立时间早于宝汇公司“生鲜传奇”商标的核准注册日期，且不存在主观攀附恶意，综合考量门店规模、影响力等因素后，一审法院判断生鲜传奇未构成对宝汇公司的商标侵权。
据了解，虽然宝汇公司先一步抢注商标，但生鲜传奇在此之前已注册了商号与瓢虫logo标志。且最重要的一点是，综合企业规模与影响力，生鲜传奇都高于宝汇公司，因此“主观攀附”的恶意侵权行为也无以为证。
02
二审维持原判
一审败诉后，宝汇公司不同意判决，继续上诉，向安徽省高级人民法院提起上诉，要求撤销一审判决，改判生鲜传奇停止侵权并给予赔偿。
在二审上诉中，宝汇公司称：一审法院对部分事实的认定错误；认定了大量与案件无关的事实；遗漏了重要事实；判决适用法律错误，且判决中存在逻辑矛盾，最终导致裁判错误。
关于“千万天价”索赔金额，宝汇公司称，在2017年之际，生鲜传奇门店已达30家，根据生鲜传奇宣称的18%毛利，其盈利额远超一千万，因此，宝汇公司认为，一千万元索赔系与其侵权盈利匹配，且应当加重赔偿。
在王卫发文中，同时还提到宝汇公司不仅要求索赔一千万元，更要求生鲜传奇每年给予他们商号使用费。
针对宝汇公司的起诉，生鲜传奇辨称，一审法院认定事实无误，适用法律无误，请求法院驳回宝汇公司诉求。生鲜传奇表示，生鲜传奇自身拥有多件“生鲜传奇”商标，使用“生鲜传奇”商标的行为不构成商标侵权，且对涉案商标标识的使用具有合法性和正当性。
根据企业名称登记管理第20条规定，从事商业公共饮食服务等行业的企业名称牌匾可以适当简化。因此，生鲜传奇在店招及宣传中使用“生鲜传奇”标识系简化使用企业名称从事的经营活动行为。
此外，生鲜传奇还认为，超市并不属于第35类商标服务内容范畴。生鲜传奇称：“宝汇公司系恶意抢注商标，无论是在申请注册前还是申请注册后，宝汇公司均没有实际使用‘生鲜传奇’商标的经营活动”。
据悉，在生鲜传奇注册“乐鲜传奇”与“生鲜传说”两个商标后，对方也向商标局申请注册“生鲜传奇”与“乐鲜传说”商标，只字未改，最终被商标局驳回。
王卫在发文中也提到，有人告诉他对方是专业的，他们还注册了“大嘴传奇”等一系列与生鲜传奇有关联的商标，同时发布一些“黑文章”进行配合。
2019年6月13日，安徽省高级人民法院开庭审理此案。
二审法院审理认为，该案的争议焦点在于：生鲜传奇的行为是否构成对宝汇公司的注册商标专用权侵权，如构成侵权，应如何承担侵权责任。
尽管双方当事人庭上观点针锋相对，但二审并未当庭宣判，且双方均不同意调解。
日前，二审庭审结束，维持原判。
抢注商标已成为企业在发展中遇到的常态化现象，由于我国商标注册的成本和后期维护的成本相对较低，导致部分公司“任性抢注”，甚至在注册商标后多次倒卖。在日常经营活动中，企业应注重知识产权的保护，做好相关防范工作。
北京市两高律师事务所张荆律师表示，对于企业来说，孕育一个产品从无到有，从有到知名离不开商标法的保护。商标使商品具有了识别性，也代表了商品在同类产品中所代表的身后的无形价值。
从这个案例中可以看出，当事人有商标保护意识，对产品进行商标注册很有必要。判断商标是否构成侵权，除了看注册时间以外，重点还是看实际使用情况。
显然宝汇公司注册商标后并未实际使用，并且是在生鲜传奇爆火之后才予以注册，不能证明生鲜传奇对其有攀附的可能性。所以，法律规定是对权利正当使用会予以保护，反之，则需承担不利后果。
附王卫朋友圈内容全文：
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