想想，从开始宅家抗疫到现在，你有多久没有剁手买新衣服了？你的购物车加上春装了吗？
女装是淘宝里最畅销的大品类。疫情带来的经济寒冬，小仙女们除了关心身边的亲友，怕是也得关心一下你淘宝收藏的一长串心水品牌。
不然，等你想穿上美美的连衣裙去公园拍照、去闲逛、去撒野、去郊游，当然还有去上班的时候，想要剁手，却突然发现店都不见了~~~就尴尬了。
什么？我听到有人说可以不买~~~先看看你的小裙子还能否装得下大一码的你~~~
受疫情影响，作为电商品类中的龙头老大，女装受到了多大的影响？在妇女节这个特别的日子，我们就来讨论一下，中国女孩真的可以救得了女装电商么？
我们从淘宝上（包含头部中部尾部）筛选了200家女装店的9500多万订单，来看看女装电商在疫情期间受到了多大冲击，多久可以回暖。
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为了避免出现明星店铺和小店之间的数据差异过大的情况发生，我们全程采用了平均订单数。
先看近三个月的订单数据，可以发现从2019年12月到2020年2月，订单数呈现骤降趋势：1月比12月订单量降了36.29%，2月份更惨降了55.1%。
（翻了一眼某研报数据显示， 2020年1-2月阿里平台(天猫&淘宝)男装/女装销售额同比增速分别为-21%，销售量也出现了大幅下滑，分别同比-31%。对咱们的数据更有信心了。）
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不过，难道说出数据下降就over了么？作为一个鄙视贩卖焦虑的号，我们显然不是为了来给大家胸口捅刀子的。
知其然，更要知其所以然。我们需要了解跳水式的下降是为何发生？究竟是春节带来订单数下降，还是由于疫情影响呢？需要把数据揉碎了再看。
重点来了，为了进一步了解女装电商订单量普遍下滑的原因，我们决定把近三年春节前后的数据结合起来看看。
把时间转换成农历，是不是有新的发现？
我们可以观察到：
1、春节前后（腊月廿三到正月初五）是常规的春节低谷量时期，2018年2019年春节出现了同样的低订单量的情况。同时，全国大范围宣告疫情是在1.20（腊月廿六），这之后并没有出现明显下滑。可能因为已经在谷底了，甚至比2018年、2019年高出一丢丢。看到腊月中旬置办年货的三个小高峰就可以看出，2020年的年货订单量至少比前两年涨了50%。
2、正月初五之后，女装行业经历了两个非典型性的18天。这两个18天以正月廿三（2.16）为界，前一个18天，2020年没有像过往一样开始迅速回暖，而是保持着与春节一样的低空飞行的订单量。后一个18天，订单数逐步回升（和2.10前后快递业逐步复工有关）但增长缓慢但仍没有到达前两年春节的水平，直到尾声才出现了刺激性的爆发式增长。
3、这轮小高潮出现是因为网传的报复性反弹吗？很遗憾，并不是！！从历史上看，也就是2018年、2019年3.8妇女节（标注粉色美女滴地方）都出现了小高峰。因为淘宝天猫做了一系列三八节促销活动，这才是订单量飙升的原因。今年显然促销来得比前两年要早，小高峰出现在了二月十二（3.5），可回升相比前两年同期还是有差距的。
介个。感觉三点结论看下来是不是还是很灰心！毕竟，疫情影响还是蛮大嘛。。。
03
别着急，看数据需要有历史的眼光，需要从更长的时间维度来全盘解读。
于是我们把这些店去年的数据都拉出来了。看看每月订单量走势和客单价的情况究竟咋样。
可见，虽然2020年1-2月平均订单量下行很严重，但其实2019年1-2月也是在低位运行。2019年1-2月订单量占2019全年订单量的9.86%，而2020年1-2月订单量占2019年全年订单量8.95%，所以差距也不是特别大嘛。
更重要的是，2020年1-2月还保持着比较高的客单价，说明消费者虽然买得少了，但选择买更好的，还有春节积累的消费潜力没有得到释放。
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那么，究竟好的行情啥时候到来呢？我们又拉了一下，2019年全年每月订单量走势，发现啥了吗？
可别投诉我数据图做的丑——除了双11、双12两个高峰，就是黑糊糊的一团，看不出啥了。
这张图结论很简单：每到月中订单涨啊！！！
But，why?当我又发出灵魂拷问的时候，伍老板很淡定的说，这还不简单，一般公司5-10号发工资啊。为了不在月末吃土的时候再来争夺小仙女们的钱包，自然各种促销活动集中在了月中。（默默感觉充满了心机~~如何才能捂住自己的钱包。）
说重点！结合以上两张数据可以看出：中旬一般是剁手高峰，订单量虽然降了，但和去年同期相比，就差了不到1%，可客单价上来了呀，疫情结束肯定能追回来！
淘宝女装の老板们！是不是应该乐观起来！
虽然随着季节变化，我们错过的加拿大鹅就不再回来。虽然报复性增长在女装领域，可能就是个伪命题，但咱们从过往大数据里找规律：今年春天女装行业还是会有很大涨的空间。
毕竟我们中国女孩们逐步走出一个多月的“隔离监“重新复出，肯定是要丢掉口罩和睡衣，打扮得美美的出现在世人面前。
可以预料的自然是：噢买尴！买它！买它！！
总之，要相信中国女孩是会守护你们的！
本来已经结束了。又有人会问，既然说行业要复苏了，那卖啥更有机会呢？看（chao）看（chao）头部，抄作业吧！
先丢两张图，看看2019年到2020年女装电商行业的大佬们都发生了哪些变化？又有啥可值得借鉴的。
经济学家说，女人的裙长可以反映经济兴衰荣枯，裙子愈短，经济愈好，裙子愈长，经济愈是艰险。疫情期间，销冠们卖得莫非都是长裙？连衣裙？还是有啥特别武器？
下期我们来讲，按销冠的思路，如何通过大数据选择爆款女装品类。欢迎把你关心的问题在评论区留言哦~~
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