提到国产鞋业品牌，很多人都会想到安踏、李宁和特步。其实，近年来有一款老牌国产品牌，从破产到年销8千万双，完成了最华丽的逆袭，这个品牌就是回力。
曾经王者
拥有92年历史的回力，几经沉浮，也有过自己的高光时刻。
创建于1927年的回力，在上世纪50年代至90年代，可以称得上是国内的运动鞋王，其前身为“一家名为“义昌橡皮制物厂”的小工厂，主要生产八吉牌胶鞋。
后来，义昌橡皮制物厂又更名为“正泰信计橡胶厂”，渐渐发展成为旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。
到了1935年，正泰信计橡胶厂正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力寓意为“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”，而英文名“WARRIOR”意为战士。
回力火起来的开端在1956年，当时回力与国家男篮合作为其生产球鞋，研发的565型篮球鞋一经推出，立刻成为了时尚的象征，许多人都已拥有一双回力鞋为荣，经销商经常卖到缺货。
1979年，WB-1篮球鞋横空出世，这款球鞋是回力最具代表性的球鞋，“白底红线”的标志瞬间风靡大江南北。
在80年代初期，这款鞋成为国内最时尚的球鞋，每年生产两三千万双仍然供不应求，作家王朔曾评价这款球鞋是“小流氓抢劫的主要目标”。
到了1984年，中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，这无形间给回力打了一支最强广告，回力顿时成为了当时中国人心目中的国民球鞋，当年回力一年的销售额就突破了8亿元，风光无限。
可是好景不长，随着改革开放的不断推进，越来越多的国际品牌开始涌入中国市场，如耐克、阿迪达斯等。与此同时，国内也出现了许多新的运动鞋品牌，安踏、特步、李宁等品牌迅速占领市场，成为新一代的国货象征。
随着消费者的选择变多，回力不再一家独大，再加上创新力不足以及在消费者心中廉价的观念，回力逐渐被市场淘汰。
2000年，回力旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后下岗，回力正式宣布破产。
重生
就在所有人惋惜“一代鞋王”就此陨落之时，上海华谊集团买下了回力的商标，并且出资重新组建了上海回力鞋业有限公司。
然而，经历破产风波后的回力一直难以恢复昔日的风光。从2000年到2008年，回力鞋业连续8年亏损，根据数据显示，仅仅是2005年至2008年就累计亏损了2.5亿元。
然而，转机来得总是不可思议。
2008年的奥运会和2010年的世博会给回力在国内再次崛起创造了机会。
据悉北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要纷纷到北京商厦选购回力球鞋，许多外国运动员也对这款运动鞋产生了浓厚的兴趣。在这种热潮下，回力专柜从一个月不足万元的销售额一下子提升到了30多万。
两年后在上海举办的世博会给回力带来了一次更大的发展契机。
2010年上海世博会期间，回力品牌获得世博会特许生产商和零售商资格，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，其手绘鞋还进入世博会场馆展示，可以说回力借此机会在全世界面前展示出了自己的风采。
也是在此期间，回力借势开了第一家旗舰店——上海平凉路旗舰店，而这家旗舰店在一个月内创下了近170万元的销售业绩。
之后更是一发不可收拾。从2010年到2015年的5年时间，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，而这在很大程度上归功于它出色的电商业务。
早在2012年6月回力就入驻天猫，到2018年回力天猫旗舰店销售额超过2亿，销量达到8000万双鞋，位居国产品牌之首。
而除了电商业务外，回力也更看重品牌宣传，聘请过杨幂、吴亦凡等时尚明星担任代言人。
在粉丝经济时代，明星的带货能力不容小觑。许多年轻的粉丝即便没有听说过回力，也会去网上购买心仪偶像的同款。
而值得一提的是，在国内热销款式红白鞋售价在100元左右的回力，在国外却卖出了"天价"!售价高达5-6百元，几乎是五倍之多。
如今，回力已然成为了新一代国民潮鞋，而通过明星带货、娱乐营销等方式，许多年轻消费者都成为其忠实消费者，回力的“国民潮牌”的地位愈发稳固。
总结
对于回力鞋来说，如今依然面临着国外头部运动鞋品牌进攻的压力。
但毫无疑问，发展到现在回力鞋凭借战略的调整完美地实现了东山再起。然而这也并不意味着它就能高枕无忧了。
如今，国外的运动鞋品牌如耐克、阿迪达斯正在凭借自身优势不断占据国内市场，强势围攻国内运动鞋品牌，并且势头越来越猛。
而近年来，不光是回力在主打国民潮牌的概念，李宁在这方面下的功夫同样不少。未来回力能否持续保证营收，还有待观察。
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