如今中国手机市场的竞争群雄争据，成立仅3年，名字也很奇怪的8848手机品牌，却为何能在这场角斗场中生存下来，并且还能达到20亿的销售呢？
提起轻奢手机，很多人对此嗤之以鼻，它既没有技术优势，又无法成为一件艺术品，因此，在多数人眼里，轻奢手机的定位是急于彰显自己身份的暴发户， 在中国手机市场，万元以上的额轻奢手机已经不是什么新鲜产物，华为的Mate系列保时捷版， 三星领世旗舰系列等产品，都在此邻域拼杀异常激烈。 在如此状况下，8848是如何逆流而上保持盈利的呢？一切都离不开它的创始人——杜国楹。
杜国楹不像雷军，老罗被人熟知，但是他的作品你肯定都知道，24岁时，杜国楹辞去了稳定的教师工作，创建了自己的第一个品牌背背佳，短短两年时间内，这款针对青少年颈椎的保护产品便火遍全国，在1998年，年仅25岁的杜国楹就成为了亿万富翁，被商界称为“营销少帅”，但是紧接着，他投资的两个项目遭遇失利，不仅把赚到的上亿财富赔个精光，还欠了几千万， 于是杜国楹借了几十万创建了他的第二个品牌“好记星”，利用五维记忆法，让好记星成为教育电子产品中的领导品牌，2005年杜国楹转向移动电子设备，推出了专为商业人士所打造的E人E本，售价比iPad还高，最终这款由冯小刚和葛优代言的移动电子设备被清华同方以14亿的价格收购，2015年，珠穆朗玛移动通信公司正式于北京发布了第一款8848钛金手机，它由万科股份原创始人王石代言，一经推出就把手机定位在高端市场，头层牛皮机身，钛合金边框，碳纤维材料，三眼腕表设计等等奢侈元素，都让消费者把这款手机看做是暴发户的最爱。
对8848的掌门人杜国楹来说，从好记星、背背佳、E人E本、8848手机， 再到如今的小罐茶，尽管名字变了，但是营销套路并没有太大的变化，但是这样的方式，换来的很可能是品牌周期只有数年。
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