中国瓶装水新巨头诞生：一年赚走137亿，直追农夫山泉、百岁山！
推荐语：在中国瓶装水市场中，一直有所谓三巨头的说法，这三家企业分别是农夫山泉、康师傅和百岁山。后来，华润怡宝从半道杀出，挤下康师傅，与农夫山泉、百岁山并列三甲。
市场庞大，竞争激烈
根据国内知名统计机构的数据显示，过去几年时间，国内瓶装水零售市场，呈现出高速发展的态势。2013年其市场规模为1200亿元，短短五年时间，就增长到了1900亿元，年增长超过60%。同时，在整个饮料市场，瓶装水依旧是老大。
如此庞大的市场，自然吸引了众多瓶装水品牌进入。不顾，近些年随着行业竞争的家居，瓶装水市场的头部效应也在慢慢加剧。有数据表明，国内80%的市场，被6家龙头企业牢牢占据，其它品牌很难有什么生存空间。
瓶装水行业的老资格
在行业中，排名前三位的企业分别是农夫山泉、怡宝和百岁山。尤其是华润怡宝，自从2011年挤掉康师傅进入行业前三以来，它还从来没有脱离过前三名的队伍，是当之无愧的行业常青树。其实，华润怡宝是一个老牌企业了。
只不过，在企业发展早期，这个品牌并不如何响亮，产品销量也一直上不去。首先是定价过高，当年一瓶怡宝3块钱，明显不符合大众需求；其次，就是品牌定位有问题，虽然主打健康牌，不过直到如今消费者才真正重视饮用水健康问题。
怡宝的崛起之路
后来，随着行业竞争的加剧，品牌之间相互打起了价格战，让原本就利润不高的市场，急剧萎缩。怡宝也深受其害，不仅业绩出现亏损，还在1996年被华润集团收购。不过，重组后的怡宝也正式踏上了崛起之路。
通过品牌战略的推动，怡宝确立了体育营销的策略，接连赞助了多项重大国际体育赛事，让其品牌知名度迅速拔高。2018年，华润怡宝营业额超过137亿元，同比增长8.8%，怡宝已经是一家年营收百亿元的瓶装水品牌。尼尔森报告也显示，截至2018年底，怡宝包装水终端销量同比增长超过10%，市场占有率超过22%，稳居全国第二位。并且，随着行业规模的扩大，这个数字还将继续增长。
总结
作为一家具有悠久历史的老牌瓶装水企业，怡宝经历了低谷，如今又站在了行业的顶峰。不过，如今的额市场竞争依旧激烈。每个品牌都在营销上花费了巨大的资金，以后的瓶装水行业会怎么走，还是一个未知数。说了这么多，你还知道哪些知名的瓶装水品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!
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