一
篮球之神迈克尔·乔丹应该很激动，随着法院的“一锤定音”，缠绕他多年的一个“心魔”将要消失。
4月8日，最高人民法院对迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
看看庭审现场照片，乔丹体育的图形商标跟迈克尔·乔丹的上篮动作有多像吧！
最高人民法院认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。
此外，判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会关于“乔丹及图”商标争议裁定，将由国家知识产权局重新做出裁定。
至此，乔丹本尊，在这场耗时多年、旷日持久的官司中，取得了重大胜利！
二
乔丹是篮球史上最伟大的运动员，6次夺得NBA总冠军，国际影响力无与伦比，不仅在美国家喻户晓，在中国也妇孺皆知。
乔丹大名如雷贯耳，乔丹本人自然也是体育品牌的宠儿。体育巨头美国耐克公司为乔丹单独开发了一款高端球鞋品牌，名叫AIR JORDAN（简称AJ）。
2019年，“炒鞋”风靡全国，AJ正是炒鞋族中最热门、最抢手、炒作价值最高的品牌。
一双原价千元的AJ动辄能炒到上万元的天价，可以说，AJ在很多篮球迷和炒鞋玩家心中有着至高无上的地位。
而中国本土的“乔丹”品牌，则是出自一家福建的鞋厂，这家鞋厂成立于1984年，2000年9月更名为福建省乔丹体育用品有限公司，2009年12月整体变更设立股份公司。
“乔丹”是这家福建公司自己注册的一个品牌，跟迈克尔·乔丹没有任何关系，跟耐克公司也没有任何关系。
这个品牌之所以能叫“乔丹”，是因为乔丹体育在中国大陆地区抢注了这个商标，并一直沿用下来。该商标的英文名是QiaoDan，而不是Jordan。
抢注汉字版的“乔丹”，相当于傍上了篮球之神的大名，这让乔丹体育名声大噪，门店遍地开花，成为很多消费者心中的“高大上”的品牌。
很多人认为乔丹体育要么是篮球之神乔丹名下的品牌，要么是乔丹本人代言的品牌。
乔丹体育靠着“乔丹”的名字越做越大，甚至到了要上市的地步。
2011年11月25日，乔丹体育IPO过会，拟登陆上交所。
三
但没过多久，2012年，迈克尔·乔丹以乔丹体育注册商标的损害其姓名权为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称“商标评审委员会”）申请，撤销乔丹体育的78 个相关注册商标。
商标评审委员会裁定，争议商标予以维持，也就是没有支持迈克尔·乔丹的主张。
迈克尔·乔丹不服，于是向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。
2014年10月27日至30日，“乔丹商标侵权案”进行庭审。北京第一中院一审判定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不构成对迈克尔·乔丹姓名权或肖像权的侵犯。
也就是说，北京第一中院决维持了商标评审委员会的裁定。
迈克尔·乔丹还是不服，向北京市高级人民法院提起上诉。但迈克尔·乔丹又败诉了。2015年8月17日，北京高院做出判决，驳回迈克尔·乔丹上诉，维持原判。
事情到了这，在连续经历“上诉-败诉-上诉-败诉”的循环后，迈克尔·乔丹当然还是不服，于是向最高人民法院申请再审。
2015年底，最高院对“乔丹”系列商标案件中的68件进行了再审审查，裁定重审其中的10起案件。
2016年12月，最高院判定，涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定，由商评委重新做出裁定，但涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未构成侵权。
到了这，迈克尔·乔丹取得了一点点有利于自己的判决成果，但还是没有达到主要目的。
但现在，事情出现了逆转。2020年4月8日，最高院做出终审判决，撤销乔丹体育6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育败诉。
四
那么，为什么前些年迈克尔·乔丹一直败诉，现在却取得了“重大胜利”了呢？笔者认为，这与国家当下更加注重知识产权保护的态度密不可分。
国际社会，尤其是欧美日等发达国家，一直特别注重对知识产权的保护。中国是经济全球化的受益国，目前正在加大力度对外开放，优化营商环境，因此加强知识产权保护是必不可少的。
去年，国家通过了《商标法修正案》，提升商标侵权的违法成本，将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿金额提高到1-5倍。
中国在道路、桥梁、高铁等基础设施方面，都是全球领先的，非常有利于进出口贸易，也非常有利于外资投资。但光硬件设施好是不行的，在“软件”方面，尤其是国际上都注重的知识产权保护领域，我们还有很大进步空间。
如今，最高院宣布乔丹体育败诉，正是我们进步的一个表现。
五
乔丹体育长期使用“乔丹”这个名字，对众多消费者都产生了误导，乔丹体育为了蹭篮球之神的热点，甚至将迈克尔·乔丹儿子的名字都进行了注册。
在2019年中国举行的男篮世界杯上，乔丹体育赞助了很少有人关注的约旦队，就是因为约旦队的英文翻译是“JORDAN”，和迈克尔·乔丹的英文名同名。
看看约旦队的球衣吧，衣服左上方的logo，再加上很大的“Jordan”字样，真是绝了！
但蹭名人就是蹭名人，李鬼再怎么折腾，也变不成李逵。乔丹体育多年来蹭迈克尔·乔丹知名度，抢注与迈克尔·乔丹有关的各种商标，造成的后果就是让自己陷入持续多年的官司当中，也严重阻碍了其上市的脚步。
在越来越多的消费者明白乔丹体育与迈克尔·乔丹毫无关系之后，“山寨”也成了乔丹体育抹不掉的标签。
乔丹体育败诉之后，网友也对其一边倒地批评，痛斥其发了多年不义之财。
从网友的留言也可以看出，保护知识产权已经深得民心。
其实，中国还有不少类似于乔丹体育的品牌。比如阿迪王山寨阿迪达斯，安可玛汀山寨安德玛等等。随着互联网信息越来越透明，这些品牌迟早会被消费者抛弃。
中国的乔丹体育虽然败诉给美国的乔丹，但它的败诉，是中国保护知识产权的胜利！
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