近日，权威调研机构Gartner发布报告称，今年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，同比下滑5.7%。
其中，三星以8080万部的整体出货量夺得第一名。华为受到芯片影响，整体下滑严重，比2019年第三季度下降21.3%，近5186万部。
看到这一榜单，很多身边的人问我：明明身边几乎看不到用三星手机的用户了，为何三星还这么牛？
三星自从2012年起，坐上智能手机的首席宝座，就下来过两次。一次是2019年第四季度，被苹果抢下宝座。再有一次就是上个季度，被华为拉下来。
但在中国，它的销量已经触及到谷底。
12月份，IDC发布了2020年Q3中国智能手机出货量报告显示：
该季度中国智能手机出货量为8480万部，华为、VIVO、OPPO、小米、苹果占据前5席。而三星已经看不到影子，仅仅被划分到Othes组（其他手机）。
有人说，是2016年的三星Galaxy Note 7爆炸门，是它对中国消费者的侮辱让它彻底败走。
其实，并不是。
这只是一个导火索，真正打败它的是中国手机产业集群。
是华为、是小米、是OPPO、是VIVO......
2012年，三星还是中国智能手机市占率的第一，然而这是它在中国的最后一个第一名，2013年，小米以12.5%的占有率实现反超。
再看2015年，三星手机已经跌出前五。而2016年发生的爆炸案，以及三星对中国消费者采取的差异化对待，仅剩的那点“忠诚度”也败光了。
2018年，三星虽然稳居全球第一，但在中国的市场份额已经不足1%。综上，打败三星的是它自己，也是中国的智能手机产业集群。
但问题来了，没有中国市场，为何它在全球依然能保持出货量第一？
1、不要低估全球市场，Q3季度全球出货量3.66亿部，中国市场出货量是8480万部，貌似占了近1/4的量，但除了中国市场，其他国家并没有这么多的本土智能手机。
简单说如果三星没有中国厂商作为对手，它在中国不会败走，在全球更会占据一半以上的市场份额。
2、三星手机是跟诺基亚、摩托罗拉同时期的仅存的元老级，其他国家没有中国这么庞大的智能手机产业群，更没有遇到中国消费者所遇到的差异化对待，所以对三星手机的忠诚度还是很高的。
3、三星现在主要的市场份额在韩国本土、欧洲、美洲，这些地区跟中国还是有区别的。现在中国销售渠道是企业线上线下销售到个人的手里，而这些地区则大部分是通过运营商卖出去的。
而中国厂商起步晚，再有一些乱七八糟的事情存在，所以它在这些区域领先是一种正常现象。不过近些年，差距也在不断缩小。
比如这个季度的小米同比增长34.9%，出货量达到4441万部，冲进了全球前三。
还有一个问题：如果国内某一品牌超过三星智能手机，实现出货量第一，是不是就比三星厉害了？
答案是否定的，还需要一段很长的路要走。
Omdia公布了一份电视的销量数据，三星电子在第三季度依然是全球最大的电视机销售商，占据市场份额约为33.1%，卖出了1485万台电视，均价为4300元一台左右，销售额度为 93 亿美元，
三星的DRAM内存，市场份额达到了恐怖的45%左右，也是世界第一；
NAND闪存储产品，份额大约在35%左右， 世界第一；
芯片制造水平，世界第二，仅次于台积电，是全球第二家进入5nm的厂商；
OLED屏方面，就更厉害了几乎达到了垄断，占了全球80%以上的份额。
简单一点说，紫光、海力士、东芝能造内存闪存颗粒，台积电能代工芯片，京东方能造屏幕，海思能设计芯片，ATL，苹果能生产旗舰手机。
以上三星都能做，而且都是顶尖实力。
可见现在不少国内的消费者，完全低估了三星的整体实力，也被三星国内手机销量而迷惑了。
现在如果以智能手机出货量为准绳，相信国内的几个品牌都有潜力跟三星碰一碰，但要论整个手机产业链，甚至整个产业的规模，国内也只有华为能在通讯领域压三星一头。
所以，我们要在战略上要藐视敌人，在战术上要重视敌人。
真正认识到“能造”和“造好”还是有着很大的差距的，才能奋起直追，真正的实现全面领先。
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